三城市营销 结出“四千万”硕果
拉萨营销活动现场。
成都营销活动现场。
重庆营销活动现场。为促进攀枝花市房地产平稳健康发展，大力拓展市场需求，2017年9月至2018年1月，攀枝花市房地产业协会主动“走出去”，先后赴拉萨市、成都市、重庆市开展城市品牌营销暨房地产巡展活动，并积极“请进来”，让外地市民亲身感受攀枝花的康养宜居魅力。
据悉，此次系列营销推广活动，在上述三个城市引起了强烈反响，城市品牌营销效果明显，攀枝花城市新形象深入人心。截至目前，拉萨市、成都市、重庆市共累计成交商品房74套，其中西藏22套，成都52套。成交面积共计约5958平方米，金额3930万元。
□本报记者程桂英
图片由市房管局提供
首站拉萨
成交商品房22套
2017年9月23日至25日，“2017攀枝花城市品牌营销暨房地产巡展——走进西藏”在拉萨西藏大厦酒店启动，康养胜地攀枝花首次亮相拉萨。恒大地产、碧桂园、花舞人间、金联港地产、华芝地产、金联地产、德铭菩提置业、晟华置业、金泰集团、攀枝花阳城金海旅游投资等10家品牌房企携10余个品质楼盘参展。
展会上，组委会和开发商特意针对西藏市民推出“1000万专属团购优惠”“2吨攀枝花特色芒果免费品尝”和“攀枝花阳光康养之旅”四天三晚旅游看房团等活动。让西藏市民在家门口就可以选到攀枝花的好房子，并有机会亲身感受攀枝花的康养宜居魅力。
展会期间，除了举办实体展销会、大型推介会外，攀枝花市还先后组织8批次38人次到攀枝花看房；攀枝花“康养+”购房服务中心西藏分中心顺利设立并持续运营。
自在西藏启动攀枝花城市品牌营销宣传推广以来，媒体报道近50篇次，宣传资料投放近5万份，线上宣传全面铺开，线下直接客户拓展已覆盖近120个政府机关、企事业单位、部队学校等。攀枝花城市品牌在拉萨市的知晓度、关注度、美誉度不断提升。截至目前，拉萨站活动成交商品房22套，成交面积约1788平方米，成交金额约1159万元。
第二站成都
成交商品房52套
2017年12月15日，“26度阳光·等你——2017攀枝花城市品牌发布会”在成都举行。发布会不仅有成都70多家主流媒体到场，渠道合作商、攀枝花康养精品楼盘开发企业也齐齐到场。发布会采取线上线下同时联动的方式进行，媒体访谈专题制作，参展楼盘直接进行现场线上深度互动，同时还有视频直播等，覆盖人数超过万人。
参展项目针对性强，且价格跨度大，其中不乏中高端项目，也有众多价格适中并具生态优势的项目，涵盖公寓、高层、花园洋房、叠拼、别墅等产品类型，参展项目总体价位从每平米3500元至上万元不等。
为方便成都市民更快速、更便捷地了解攀枝花的城市信息、特色旅游线路、水果以及此次巡展活动的特色楼盘和优惠，活动还特别打造了“2017年攀枝花城市品牌推介暨首届房地产网上交易会”，同时依托移动互联网的便利，制作发布了“掌上攀枝花”，真正实现攀枝花城市推介及房地产展销365天不打烊。
发布会上，攀枝花市房地产业协会倾力打造的一个攀枝花超级城市展厅和超级售楼部——攀枝花“康养+”购房服务中心，正式亮相成都。这个总面积超过700平方米的服务中心，成为集攀枝花城市形象展示、攀枝花特色农产品、攀枝花精品房产、攀枝花旅游为一体的超级展厅，旨在打造一个长期对攀枝花城市品牌形象及楼盘进行展示宣传的窗口和平台，提供后续看房、买房乃至后期验房收房、装修托管等一条龙的购房置业服务，也可以在这里买到最新鲜最好吃的攀枝花特色农产品，让成都的市民朋友们充分感受攀枝花的阳光宜居生活品质和优质的康养环境。
成都站活动，攀枝花市先后组织旅游看房团、媒体、渠道代表等120余人到攀枝花考察、看房。70余家中央、省、市主流媒体累计发稿180篇次，累计阅读量360万人次。攀枝花城市品牌效益在成都市不断发酵、关注度不断提升。截至目前，成都站活动成交商品房52套，成交面积共计约4170平米，成交金额共计约2771万元。
第三站重庆
看房客户持续增加
1月12日,“26度阳光·等你——2018攀枝花城市品牌发布会暨网上房交会上线启幕仪式”在重庆举行。重庆活动分为线上和线下两条主线，线上持续创新推出“2018年攀枝花城市品牌推介暨房地产网上交易会”，打造一场攀枝花线上城市品牌推介狂欢派对；线下开展“重庆很芒”“房地产专场推介会”“阳光康养旅游看房团”等城市品牌营销活动，为重庆市民提供家门口轻松逛展、优惠、看房的全方位服务。
活动现场，有重庆40多家主流媒体，也有渠道合作商、攀枝花康养精品楼盘开发企业等。同时为方便重庆市民更快速地了解攀枝花的城市信息、特色旅游、美味水果以及此次巡展活动的精品楼盘和优惠政策，主办方特别整合了新浪乐居、腾讯创家、微博房产、房天下、今日头条5大主流媒体倾力打造了“2018年攀枝花城市品牌推介暨房地产网上交易会”，真正实现“365天不打烊”攀枝花城市推介及房地产展销，方便重庆市民足不出户即可了解攀枝花的康养好房。
巡展汇聚了攀枝花包括普达、花舞人间、华芝御景城、阳城龙庭、玛尚等最优质的房地产楼盘项目，参展楼盘种类多样，不仅参展项目针对性强，且价格跨度大，其中不乏中高端项目，也有众多价格适中并具生态优势的项目，涵盖公寓、高层、花园洋房、别墅等产品类型，参展项目价位从每平米3500元至上万元不等。
为表示对重庆市民的诚意，参展楼盘制定了针对本次巡展的特别优惠政策，最高额外优惠高达2%。除了参展项目有丰厚的优惠外，主办方也给予了非常给力的购房优惠政策，活动期间，在攀枝花市购买140平方米及以下的新建普通商品住房的购房者，给予购房总额5%的购房补贴，每套房屋最高不超过20000元；在攀枝花市购买140平方米及以下的全装修普通商品住房的购房者，再给予购房总额0.5%的购房补贴。
据悉，1月10日至13日，攀枝花市通过在重庆观音桥步行街广场现场展示近5米高的芒果雕塑，配合线上话题“重庆很芒”事件营销活动，实现全方位宣传推广攀枝花城市品牌形象。经统计，现场接待重庆市民约1万人次，现场拍照发朋友圈3600人，现场登记意向客户152组，“康养胜地攀枝花”微信公众号新增粉丝1600人，另外有24家重庆主流媒体参与“重庆很芒”接力活动，影响覆盖40万人以上。
此次系列营销推广活动，引起了重庆市民的强烈反响，城市品牌营销效果明显，攀枝花城市新形象深入人心。截至1月15日，报名参加攀枝花阳光康养“三天两晚”看房团客户13组，目前报名人数还在持续增加。
按照《2017-2018年攀枝花市房地产市场营销总体方案》的安排，今年攀枝花市还将在贵阳、兰州、康定、哈尔滨、西宁等城市进行攀枝花城市品牌营销暨房地产巡展活动，让更多外地市民认识攀枝花，了解攀枝花，感受攀枝花的阳光宜居生活品质和优质的康养环境。
新闻推荐
本报讯（记者晏洁）1月24日上午，攀枝花市召开来攀挂职干部座谈会。市委书记李建勤出席会议并讲话。座谈会在暖意融融、畅所欲言的氛围中进行。雷柯等5名中央、省级机关、中央企业来攀挂职干部围绕...
攀枝花新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离攀枝花再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。