品牌“接地气” 发展“添底气” 米易县做强“阳光米易”区域公共品牌纪实
“阳光米易”品牌为米易县垭口镇安全村的蔬菜种植户们带来了“阳光”。（特约通讯员 曾仲文 摄）在四川省首次推出的10大优秀农产品区域公共品牌中，“阳光米易”是全市唯一登榜的区域公共品牌。这一品牌根植米易沃土，并不断释放出新的价值内涵。
□本报记者陶泓霖
2017年圣诞节，“阳光米易”枇杷首登加拿大市场。
对于此次海外营销，米易鑫瑞丰农业有限公司负责人李从茜直言：“国内市场对‘阳光米易\’品牌的认可，正是第三方出口商选择米易枇杷的理由。”
市场对“阳光米易”品牌的认可不仅源于消费者的口碑，更重要的是这一品牌所承载的“价值”。
一颗枇杷就有一个二维码身份证，手机扫描一次即作废，为了杜绝冒牌产品流入市场，米易县农牧、商务、市场监管等部门还携手共建了“阳光米易”农产品溯源体系和标准化体系。
从育苗到枇杷树挂果，农产品溯源体系如同一篇篇“成长日记”，记录着每一株枇杷树的标准化种植过程。不仅如此，从枇杷的品种分类再到装箱外运销售，溯源体系使米易枇杷在每一个营销环节均“有据可查”。
“不是米易县任何一家农产品生产销售企业都可以使用‘阳光米易\’区域公共品牌，企业要使用必须经过严格考核，达标后才会授予品牌使用权，且使用权有固定期限。”米易县副县长熊玉兰对记者说。
市场“寒冬”里的“火把”
每年年末至次年春节前后是“阳光米易”早春蔬菜的销售旺季。
位于米易县丙谷镇的攀西农产品批发市场承担着米易早春蔬菜的外运重任。这里一头连接着米易的农田，一头连接着全国的蔬菜市场。
“外地客商认准了‘阳光米易\’品牌，与其他包装的早春蔬菜相比，价格要贵一点。”与米易早春蔬菜打了10余年“交道”的涂红梅对记者说。
“‘阳光米易\’产品都有统一的包装箱和二维码，外地客商都知道，使用这种包装的米易早春蔬菜，品质都是有保障的。”涂红梅的话，既有对“阳光米易”品牌的自信，更体现了米易县对“阳光米易”品牌的担当。
今年初，米易县番茄受全国市场冲击，价格一路走低。
然而，位于米易县撒莲镇禹王宫村的米易县番茄标准园出产的番茄，却比市场上其他番茄的售价要高出2至3角钱一斤。科学化、规范化种植让农民利益得到“兜底”。
番茄标准园的番茄为什么能抵御全国市场冲击？答案是“阳光米易”品牌。番茄标准园的番茄拥有“阳光米易”区域公共品牌使用权，该品牌的公信力成为引导农民度过市场“寒冬”的“火把”。
城市形象的“代言人”
“阳光米易”不仅承接着米易农业的“地气”，更增添了这座城市发展的底气。
随着米易县城市品质的不断提升，“阳光米易”品牌的价值内涵得到进一步延伸。
在米易，“阳光米易”品牌已不仅仅停留在“土地”上，不仅仅代表优质农产品，它还是米易县特色产业的“金字招牌”，更是米易县的城市形象“代言人”。
近年来，随着攀枝花城市品牌推介工作的不断推进，国内外众多游客来到阳光米易，尽享这里的宜人气候、生态环境和幸福时光。
今年，米易县用基础夯实、对标提升，城市扩展、规划提升，转型创新、产业提升，绿色发展、生态提升——“四个提升”赋予“阳光米易”品牌新的内涵。
米易县县委书记王飚对记者说：“米易县将坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，牢固树立‘绿水青山就是金山银山\’理念，强力推动绿色发展，严守生态保护红线，加强环境问题整治，着力加强县城视野区的绿化、花化、美化和广大农村的生态环境整治，让天更蓝、地更绿、水更清，留住千年乡愁、呵护绿色梦想，让‘深呼吸·在米易\’成为人人都能轻松幸福享有的米易‘核心品牌\’。”
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