美加净植尚再牵手《待嫁老爸》，将亲子戏一“植”到底
从成为《酷爸俏妈》中女主角佟丽娅的时尚装备,到《虎妈猫爸》里美加净植尚、美加净泡泡娃集体登台飙戏,再到此次《待嫁老爸》中从儿童到时尚都市青年口腔清洁护理用品的全体总动员,通过主人公的生活演绎,展现了美加净植尚实用又兼具时尚气息的产品特性。
据悉,2015年,美加净植尚共植入三部亲子题材的都市家庭情感大戏,锁定备受社会关注的亲子话题,大打品牌营销情感牌,为此美加净植尚还打造了全民亲子剧场,实现美加净植尚品牌电视、手机、PC和平板端的全方位互动。
美加净植尚与《待嫁老爸》强强联合,赢得双赢
作为年度最被看好的家庭轻喜剧和百年国货牙膏品牌的两大巨头,《待嫁老爸》与美加净植尚的此次合作可谓深思熟虑。《待嫁老爸》的推广负责人表示,“《待嫁老爸》的男主角是一名牙医,因此我们寻求与知名牙膏品牌的合作也是水到渠成。然而,我们不只是简单植入一个广告或商品,而是寻找互动性很高的合作,既要寻找在国内高知名度和专业的领导品牌,又要与《待嫁老爸》中男主角王志文的气质高度契合,让观众买账。从这两方面来看,品牌知名度和影响力均遥遥领先的美加净植尚,就是我们的最佳选择。"
对于美加净植尚来说,《待嫁老爸》汇聚王志文、陈好、刘蓓、朱丹等明星所产生的巨大影响力则是他们最为看重的一点。由电视剧开播后所引发的明星效应,引发了70后、80后、90后的高度关注,这与美加净植尚的目标消费者高度一致。在刚刚过去的半个月内,《待嫁老爸》凭借其演员深入人心的表演、社会共同关注的剧情话题,在引发观剧热潮,强势领跑收视率,美加净植尚与《待嫁老爸》的强强联手,可谓实现双赢的利好局面。
美加净植尚携手《待嫁老爸》 打造线上线下情感互动
作为中国口腔清洁护理行业开创者与领导品牌,美加净植尚此番与《待嫁老爸》的合作,体现了国货品牌日益增长的影响力。
要让植入的品牌看起来更加自然,就必须把它很好地融合到剧情之中,既符合品牌定位,又能够与剧情进行有效的融合,而且还能在剧情外让《待嫁老爸》与品牌有更多的延展性。本次不论在剧中还是在剧外,美加净植尚都下了十足的功夫。在剧中,美加净植尚与剧组深度合作,在道具和剧情上都做了最优的考虑,让品牌植入不跳出剧情,从而不影响观众的收看体验。在剧外,美加净植尚打造了全民亲子剧场,通过有奖互动的方式,与剧迷进行深入式的品牌交流,从而提升消费者对美加净植尚的品牌认知度和好感度。
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