卡尼尔化妆品牌退出中国市场 行业现撤退潮

在年初，全球最大的化妆品集团欧莱雅就宣布：停止旗下品牌卡尼尔产品在中国市场的销售，主要涉及了护肤品、染发等方面。在露华浓之后，告别中国市场的一个国际大牌，这不过是国内化妆品战线上的又一场大撤退而已。

关于卡尼尔化妆品牌退出中国市场的原因，据记者了解到，为部署未来发展而不断巩固市场的领先优势，便会选择专注于品牌组合中的重中之重。这使得变成大众化妆品部能集中力量来发展2大领导品牌。

其实在欧莱雅集团内，是有大众化妆品、高档化妆品及专业美发品等划分的。而本次遭到清洗的正是卡尼尔，属于欧莱雅低端的产品，也属于大众化化妆品，这个部门还有美宝莲、欧莱雅及小护士三个品牌。据专业分析师分析，这卡尼尔的市场定位与欧莱雅在2003年时收购的小护士极为相似，而市场表现还不如欧莱雅及美宝莲，没有很大的贡献，这是卡尼尔遭弃的原因。

此外，对于高端化妆品市场有很稳定的格局，这大众化化妆品市场则是群雄逐鹿。因欧莱雅要应对宝洁、联合利华等外资巨头的强大竞争，仍需提防这些年来，发展迅猛的一些本土企业的威胁。连在去年的三个季度里，被欧莱雅作为业绩增长支撑的亚太市场也出现了下滑的情况。这种情况的出现，使得偶拉呀集团要收缩展现，来主动优势的品牌。

当然像欧莱雅这样，同样遭遇外资品牌并不只有它一家，像露华浓在中国化妆品市场中，发展了17年，可一直都没有找到合适的定位，而在2013年以失败离开中国化妆品市场。雅芳也在中国区的业绩也没有起色，营收同比下降67％，也表示要专注于高端优先级市场。连日本的资生堂也会把一些非主流的化妆品拍退出中国市场。

这样看来，外资品牌在中国化妆品市场受到的损失不小，使得在中国化妆品市场没有更好的发展，而为了缩短公司的支出，将没有发展潜力与优势的品牌都移出了中国市场。

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