永久春天携手浙江卫视 特立独行创“反式”营销
[摘要]突如其来的宣传广告片，却在业内外掀起了轩然大波。永久春天继进驻旅游卫视在《美丽俏佳人》亮相成为热门话题后，再携手浙江卫视打造大手笔企业广告片，又一次将永久春天品牌
突如其来的宣传广告片，却在业内外掀起了轩然大波。永久春天继进驻旅游卫视在《美丽俏佳人》亮相成为热门话题后，再携手浙江卫视打造大手笔企业广告片，又一次将永久春天品牌推至舆论的尖端。如今，广告片仍在持续播放中，而大众舆论对永久春天的热情却似乎一点没减，反而有愈演愈烈的趋势。
其实，电视媒体作为传统媒体的一种，其宣传模式也较为传统，如今已经由于其互动性较低、审核门槛高、花费高等不利因素，被众多商家、品牌所摒弃，转而投奔网络媒体宣传的怀抱。他们认为，网络媒体作为新型媒体，与消费者互动性高，受众群体更广，且打破了时间、区域的限制，最关键的一点则是网络媒体宣传成品门槛低、图文制作成本低、宣传成本更低，仅仅只有电视媒体宣传的十分之一，因此，作为商家，能够在节省成本的同时，更加有效的对受众传输商品品牌概念，然而，这种看似非常有道理的理论，被反其道而行之的永久春天品牌的实际行动打破了。
不错，在网络传媒宣传大行其道的今天，永久春天品牌恰恰与众多品牌背道而驰，选择了渐渐不被人看好的电视媒体做为品牌宣传平台，而对此，永久春天相关负责人对品牌这一动作作出了详细解释：“电视媒体虽为传统媒体，从普及到现在，却依然占据着国民信息来源的主导地位，而永久春天作为一个成熟品牌，断不会为追随潮流而存在从众心理，从而盲目跟风。另外，电视媒体的观众互动性并不低，反观网络媒体也已经沦为电视媒体的一种互动手段，再者，网络媒体的开放性、品牌宣传的低成本特性也增加了网络媒体宣传的不可信度，电视媒体则可以弥补这一劣势，因此，永久春天品牌此次反其道而行之的看似大胆的营销手段，其实是必然。"
诚如这位负责人所说，消费者们对于永久春天品牌这一举动还是买单的。产品宣传片播出后，无论是从永久春天各品类产品的销量来看，还是从百度搜索中永久春天品牌词的热门程度来看，消费者对于电视这一传统媒体的宣传是极其认可和接受的。
另外，记者还从永久春天品牌部相关负责人处得知，永久春天将在央视及部分省级卫视的不同时段持续投放广告，让宣传不断档，同时，也会适当包揽一些呼声较高的娱乐节目的独家冠名权，邀请当红明星为永久春天做专属形象代言人，集中投放户外广告等，不难预见，在不久的将来，各大卫视或均出现永久春天的身影，随处可见永久春天巨幅广告牌，而永久春天品牌产品似乎又要创造今夏化妆品销售的又一神话。
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