玉兰油全新子品牌花肌悦将有大动作
[摘要]据悉，作为快消行业的领军企业，宝洁这个巨无霸的一举一动都牵动着整个行业，近日记者通过多方面消息了解到，宝洁旗下最大的护肤品牌玉兰油即将有重大举措，其将在11月推出一款
花肌悦
产品虽还未正式上市，但这款备受关注的新品已经有各种小道消息流出，之前就有传闻宝洁上下十分重视这款新品，并为此准备了3亿元的广告费，将在今年11月进行全方位的大面积宣传造势。而近日，记者在玉兰油官网上也已经发现了这一系列新品，淘宝旗舰店也开始上架，但还处于待售状态。看来正式销售和宣传即将开始。
就此事记者特意联系到宝洁内部相关权威人士，由于还未正式开售，因此大多数信息都处于保密状态，只能通过旁敲侧击才了解到一些最新情况。
据了解，花肌悦作为玉兰油一款以针对大学女生为主的产品，其实酝酿已久，而基于宝洁一贯谨慎负责的作风，该产品经历了玉兰油长达2年多的精心研究和策划后才迟迟在今年推出。该产品主打大自然清新理念，采用经过欧盟有机生态认证标准生产，萃取雪耳和玉兰花精华，并经过极其严苛的9个月产品稳定期测试，可见玉兰油上下对该新品的重视和期待。
特别值得一提的是，据一位不愿透露姓名的知情人士透露，玉兰油为该款产品的上市量身定制了一个打破宝洁传统风格的重磅活动，是一次颠覆性的创新宣传战役。该宣传策略不同于以往玉兰油只和国际一线著名女星合作的大牌惯例，这次玉兰油特邀了两位风格迥异的当红男星林宥嘉和李响进行合作，并打出“寻找民间梦想代言人"这一概念！旨在通过活动寻找到玉兰油乃至宝洁历史上第一位来自中国民间本土的产品代言人！如果情况属实，相信这将会成为宝洁历史上的一次开创性的里程碑，并可能引发更多品牌的跟风效仿。
近年来可以观察到，宝洁在整体宣传策略上有明显调整，为了更多的参与到年轻消费者的生活中来，宝洁除了降低对传统媒体的依赖，还不断增加对新媒体尤其是社会化媒体的合作，并积极采用各种当下最流行的各种创新宣传手段，创造出了如“海飞丝达人秀"、“浪姐"、“hold住25岁"、“白里透红"等脍炙人口的成功案例。那就让我们一起期待宝洁带给我们的下一个惊喜会是什么吧！
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