从胶片到护肤，美一脉相承
提到富士胶片，中国人肯定不会觉得陌生，在数码相机还未普及的年代，光学相机里很多使用的都是富士胶片。那时候，每到逢年过节或举家出游，买几卷富士胶片对很多家庭来说是常事。不过，你是否想过影像胶片和护肤彩妆之间的关联？有着超越70多年胶片制造经验的富士胶片集团于2007年进入了美妆领域，推出全新的护肤品牌艾诗缇（ASTALIFT），在日本一经发售就快速赢得了日本女性的青睐。去年9月，艾诗缇登陆中国市场，为中国女性带来了全新的美肌体验。日前，艾诗缇又发布了两款新品——睛采抚痕眼霜和胶原蛋白10000果味饮料，让女性由内而外散发美丽。富士胶片（中国）投资有限公司副总裁岩田笃先生出席了新品发布会，记者也借机和岩田笃好好畅谈了艾诗缇品牌的特色和发展规划。
像照片一样定格时光
一个做照相器材那么成功的企业，怎么会想到跨界到看似毫无关联的化妆品领域？据说，去年初，富士胶片进行了一项针对中国消费者的市场调查：你会使用富士胶片的化妆品吗？富士胶片在你心中是什么样的形象？大部分消费者听到这样的问题，都惊讶地反问：富士胶片也做化妆品吗？不是把原来做胶片的材料涂在脸上吧？于是采访一开始，记者就把这些问题抛了出来。
岩田笃笑着解释：“富士胶片一直以来的心愿是追求挚美，相信这也是人类共同的心愿。照片的美在于其中留下的美景和人物，比如漂亮的建筑和优雅的女性。富士胶片从1934年开始，努力研究如何让照片中鲜活的人和景物保持得更久更完整。胶片一半的组成成分是胶原蛋白，而这也是人体皮肤最主要的组成成分，真皮层70%的成分是胶原蛋白。富士胶片通过研究发现，皮肤有3种不同的胶原蛋白发挥不同的功效，水溶性胶原蛋白的作用是表面保湿，渗透性胶原蛋白的功效在于内部保湿，而皮可胶原蛋白能促进胶原蛋白的生成。"现在，富士胶片将70多年研究所得的胶原蛋白技术融入化妆品中，力图让女性变得更美。
照片容易因氧化而褪色，为了保持照片的色彩艳丽，抗氧化技术成了富士胶片的重要课题。人类的肌肤亦然，也会因为氧化而逐渐失去光彩。现在，富士胶片掌握了大约4000种抗氧化技术，并通过不同的方式运用到化妆品中。“比如，在产品中添加雨生红球藻精华，这种藻类蕴含的核心抗氧化成分是辅酶Ｑ１０的1000倍，但是将它添加到护肤品当中，技术要求非常高，一直是个难题。我们经过反复实践才获得了成功。"岩田笃说。胶片的厚度为20微米，与肌肤的厚度相同，如何让护肤品快速通过肌肤表层进入到真皮层，这就需要运用纳米靶向技术来保证护肤品的高效渗透性。“这些技术成为艾诗缇的基石，也是品牌的特色和优势。目前，我们的化妆品业务主要是抗衰老系列的功能性护肤品，并不涉及香水、眼影等。我们在抗衰老方面有着专业的优势。"
三点有助于品牌持续发展
日本的化妆品牌中，资生堂、佳丽宝和花王等名字在东南亚甚至全球都具有相当的知名度，相对这些品牌，艾诗缇要如何从竞争中脱颖而出？岩田笃谦虚地表示，技术是第一竞争力，富士胶片作为一个制造企业，关键的理念就是让顾客得到想要的产品。
“解决了技术问题后，我们需要树立一个品牌形象，如何将品牌从流行转化成文化很重要。富士胶片在日本拥有自己的写真文化博物馆，用于推广摄影文化。年初日本大地震后，很多房子倒塌导致许多珍贵的胶片受损，我们因此发起了拯救影像的文化行动，用来鼓舞灾民们灾后重建的工作。所以，我们下一步会寻求走出一条艾诗缇品牌的文化之路，给消费者带来关于护肤的全新生活方式。"岩田笃说。
“此外，我们还会完善各种渠道，将产品更快更好地传递到消费者手中。中国市场很大，消费者众多，所以在中国我们采取了直营店、专柜和网络三种方式并行的方案。店铺可以将艾诗缇的特色和优势全面地展现给消费者，突显品牌实力。但是，为了覆盖更多领域，必须采用网络，让一些目前还没开设店铺的城市的消费者也能轻松买到艾诗缇产品。"据记者了解，目前北京和上海已经开设了艾诗缇实体店，接下来会以这两个城市为中心，向周围扩张，比如天津等地。到2012年底，艾诗缇的目标是在全国开设200家店铺，同时也会积极发展商场专柜，并进驻丝芙兰等化妆品超市。
重视中国市场
采访中，岩田笃一直强调艾诗缇对中国市场的重视，希望为中国消费者推出量身定制的产品，并且在中国开设生产工厂。目前，艾诗缇邀请中国女星王馨漪作为品牌最新的广告形象代言人，希望通过她将产品推荐给更多爱美的中国女性。
中日女性在护肤需求上有什么不同？岩田笃表示，两者的需求基本相同，但是对于护肤观念的成熟度上有些差距。比如，在日本消费者看来抗氧化的概念很普遍，但是对于中国消费者而言这个概念还未完全普及。一些顾客听说艾诗缇的产品具有抗氧化功效，会惊讶地表示氧气应该对肌肤有帮助吧，为什么要抗氧化呢？这就需要导购做更多的解释和沟通工作。
此外，中国女性对眼周肌肤非常重视，大多数女性习惯使用眼霜。眼周肌肤是脸部肌肤中最娇嫩的敏感地带，加上眼周皮下的皮脂腺与汗腺分布最少，易受干燥和紫外线的侵害，需要给予特别的呵护。而忙碌的都市女性更是希望有一款能对抗各种衰老症状的全能产品，艾诗缇乳霜能贴合和抓紧每寸肌肤，同时散发着大马士革玫瑰精油的芬芳，可以平衡人体荷尔蒙，给处于紧张状态的都市白领带来肌肤和心灵的深度放松。而这次艾诗缇睛采抚痕眼霜的上市，更是让中国女性能第一时间享用到优质的产品。
胶原蛋白饮品近年来逐渐受到中国女性的青睐，相关产品在中国市场销量都不错。不过，胶原蛋白高浓度、低分子的特点虽然能增强人体的吸收力，但其特有的苦涩味较浓，并且容易转变成不稳定状态。富士胶片通过自身的技术，将胶原蛋白开发为美味并可以稳定摄取的胶原蛋白10000果味饮料。为迎合中国消费者喜欢在常温下饮用的习惯，富士胶片还对饮料的口感进行了一系列的调整，可口的荔枝、黄桃酸奶口味不用冷藏一样可口，没有腥味。“艾诗缇的品牌愿景是‘缔造无龄上镜美肌’，之前我们努力让消费者被拍得美丽，现在更希望通过艾诗缇把消费者变得美丽。"岩田笃总结道。
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