雅诗兰黛天猫超级品牌日 圣诞前夕的狂欢
[摘要]随着圣诞节的到来，各大美妆品牌相继推出圣诞套装，礼献圣诞算是对用户最实际的回馈了。世界顶级化妆品牌雅诗
随着圣诞节的到来，各大美妆品牌相继推出圣诞套装，礼献圣诞算是对用户最实际的回馈了。世界顶级化妆品牌雅诗兰黛也是当红不让，在圣诞节前夕，携手天猫超级品牌日，为消费者联合打造了一场超级狂欢之旅！
雅诗兰黛天猫超级品牌日引爆互联网，未央红、当红不让等圣诞特别商品关键词，抢占了微博、天猫等平台的热搜榜。当天，雅诗兰黛不仅以明星套装为主打，为消费者提供超值限量明星单品，更特别推出热播剧《锦绣未央》中走俏的“未央”系列唇膏，以及小棕瓶“红装”限量典藏版，可谓诚意十足，此举也被业内人士称为是传统行业线上营销的一次经典案例。
雅诗兰黛天猫超级品牌日也受到了消费者、粉丝的热捧，活动单天销量创全年品牌店铺销量的次高峰，仅次于双11，而“红装”小棕瓶、“未央”系列口红、刘雯签名款唇膏以及圣诞“红运礼盒”更是成为疯抢的尖货，创造了令人惊叹的销售奇迹。
结合雅诗兰黛稳健的圣诞季狂欢及热门新品，雅诗兰黛天猫超级品牌日在“当红不让”的活动主题下，超值主打多套套装产品，如此难得的礼遇，迅速在线上引爆了顾客消费热情。
如果说套装的推出更像是雅诗兰黛常规的圣诞礼遇，新品的线上首发，则突显了天猫超级品牌日与雅诗兰黛强强联手，对各渠道资源的综合利用。
天猫超级品牌日当天，雅诗兰黛发售了大热新品“未央”系列唇膏以及红色版本的小棕瓶精华。“未央”系列唇膏将唐嫣在《锦绣未央》中从软萌少女粉到霸气未央红四种颜色一网打尽，包含“戎装西柚色”、“县主最爱色”、“进宫面圣款”、“出嫁正红色”四款；红色版本的小棕瓶精华则是雅诗兰黛推出的限量圣诞礼盒之一，也在当天同步发售。
为了提升用户参与雅诗兰黛新品互动的热情，天猫超级品牌日与雅诗兰黛联手打造了一系列的线上造势、线下跟进的联合营销，并借助丰富的营销矩阵、渠道资源、创意策划，为用户带去了集视觉、互动等顶级体验为一身的购物体验。罗晋和刘雯等大咖也为本次雅诗兰黛天猫超级品牌日站台，引燃雅诗兰黛彩妆的新风向。
针对“未央”系列唇膏，在雅诗兰黛方面，通过邀请其中国区彩妆大使唐嫣为其站台，成功打造了一波红遍网络的“粉丝经济”，同时，微博热门话题#就爱大红唇#也吸引了无数网友晒出自己的美丽“未央”唇色照片，不仅直接提升了“未央”系列唇膏的销量，更进一步提升了雅诗兰黛的品牌美誉度与时尚度。
在天猫超级品牌日方面，利用天猫站内产品和大数据体系，为雅诗兰黛品牌提供了更多线上的转化和反馈，也为其带来巨大的曝光量与口碑转化率。
更加值得一提的是，线上传播之余，线下的联动传播也在进行。本次天猫超级品牌日还与雅诗兰黛联合推出了特别设计款礼盒，与此同时，两套主题为“当红不让”的海报也同步发布，两大举动成功将本次活动的影响力由线上引入线下。
通过线上、线下的联动传播，以及创意互动环节的设置，成功让用户在活动过程中去理解和认可品牌传达信息，使雅诗兰黛收获了一个品牌与销量双丰收的超级品牌日。
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