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雅诗兰黛天猫超级品牌日 圣诞前夕的狂欢

化妆品安全网 2016-12-26 14:23 大字

[摘要]随着圣诞节的到来,各大美妆品牌相继推出圣诞套装,礼献圣诞算是对用户最实际的回馈了。世界顶级化妆品牌雅诗

随着圣诞节的到来,各大美妆品牌相继推出圣诞套装,礼献圣诞算是对用户最实际的回馈了。世界顶级化妆品牌雅诗兰黛也是当红不让,在圣诞节前夕,携手天猫超级品牌日,为消费者联合打造了一场超级狂欢之旅!

雅诗兰黛天猫超级品牌日 圣诞前夕的狂欢

雅诗兰黛天猫超级品牌日引爆互联网,未央红、当红不让等圣诞特别商品关键词,抢占了微博、天猫等平台的热搜榜。当天,雅诗兰黛不仅以明星套装为主打,为消费者提供超值限量明星单品,更特别推出热播剧《锦绣未央》中走俏的“未央”系列唇膏,以及小棕瓶“红装”限量典藏版,可谓诚意十足,此举也被业内人士称为是传统行业线上营销的一次经典案例。

雅诗兰黛天猫超级品牌日 圣诞前夕的狂欢

雅诗兰黛天猫超级品牌日也受到了消费者、粉丝的热捧,活动单天销量创全年品牌店铺销量的次高峰,仅次于双11,而“红装”小棕瓶、“未央”系列口红、刘雯签名款唇膏以及圣诞“红运礼盒”更是成为疯抢的尖货,创造了令人惊叹的销售奇迹。

结合雅诗兰黛稳健的圣诞季狂欢及热门新品,雅诗兰黛天猫超级品牌日在“当红不让”的活动主题下,超值主打多套套装产品,如此难得的礼遇,迅速在线上引爆了顾客消费热情。

如果说套装的推出更像是雅诗兰黛常规的圣诞礼遇,新品的线上首发,则突显了天猫超级品牌日与雅诗兰黛强强联手,对各渠道资源的综合利用。

雅诗兰黛天猫超级品牌日 圣诞前夕的狂欢

天猫超级品牌日当天,雅诗兰黛发售了大热新品“未央”系列唇膏以及红色版本的小棕瓶精华。“未央”系列唇膏将唐嫣在《锦绣未央》中从软萌少女粉到霸气未央红四种颜色一网打尽,包含“戎装西柚色”、“县主最爱色”、“进宫面圣款”、“出嫁正红色”四款;红色版本的小棕瓶精华则是雅诗兰黛推出的限量圣诞礼盒之一,也在当天同步发售。

为了提升用户参与雅诗兰黛新品互动的热情,天猫超级品牌日与雅诗兰黛联手打造了一系列的线上造势、线下跟进的联合营销,并借助丰富的营销矩阵、渠道资源、创意策划,为用户带去了集视觉、互动等顶级体验为一身的购物体验。罗晋和刘雯等大咖也为本次雅诗兰黛天猫超级品牌日站台,引燃雅诗兰黛彩妆的新风向。

雅诗兰黛天猫超级品牌日 圣诞前夕的狂欢

针对“未央”系列唇膏,在雅诗兰黛方面,通过邀请其中国区彩妆大使唐嫣为其站台,成功打造了一波红遍网络的“粉丝经济”,同时,微博热门话题#就爱大红唇#也吸引了无数网友晒出自己的美丽“未央”唇色照片,不仅直接提升了“未央”系列唇膏的销量,更进一步提升了雅诗兰黛的品牌美誉度与时尚度。

在天猫超级品牌日方面,利用天猫站内产品和大数据体系,为雅诗兰黛品牌提供了更多线上的转化和反馈,也为其带来巨大的曝光量与口碑转化率。

雅诗兰黛天猫超级品牌日 圣诞前夕的狂欢

更加值得一提的是,线上传播之余,线下的联动传播也在进行。本次天猫超级品牌日还与雅诗兰黛联合推出了特别设计款礼盒,与此同时,两套主题为“当红不让”的海报也同步发布,两大举动成功将本次活动的影响力由线上引入线下。

通过线上、线下的联动传播,以及创意互动环节的设置,成功让用户在活动过程中去理解和认可品牌传达信息,使雅诗兰黛收获了一个品牌与销量双丰收的超级品牌日。

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