丸美眼霜节强势归来 携梁朝伟周迅打造眼戏强IP
[摘要]去年9月，一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的黑白大片连爆三屏，感动了全国数亿女性观众，一再刷新热门话题榜，更受到化
去年9月，丸美一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的黑白大片连爆三屏，感动了全国数亿女性观众，一再刷新热门话题榜，更受到化妆品行业、广告营销界，乃至娱乐、影视圈四大领域的集体关注和赞誉，堪称2015年的现象级营销案例。如今一年过去，各界开始纷纷猜想，去年打造如此钜作的知名护肤品牌丸美，今年能否再度突破。
9月2日早上，王家卫旗下泽东电影公司官方微博发布了一条花絮片，片子是黑白色调的画面，由熟悉的王牌拍摄班底（王家卫御用班底——夏永康和张叔平）操刀，并多次镜头聚焦眼部。这一刻答案呼之欲出：丸美归来了！
两分钟的花絮片，丝毫不失大片风范，既有去年的传承和累积，又透露出突破的心机，丸美今年带足了诚意和决心。
回顾去年9月，一部号称“王家卫御用班底阵容”“影帝最新钜作”的丸美IP大作《眼》在短短8天内红遍大江南北，影帝梁朝伟的一双电眼席卷全网，用他磁性的嗓音和迷人的眼神，对着全国女性说温暖情话，撩动了千万女人心。
用一双眼睛讲一个故事，丸美收获了空前的成功，“眼戏”作为它的品牌资产，俨然已经成为丸美的强IP，一年来被各界纷纷“模仿”的案例源源不断。一个美妆品牌拍的片子，能够不断被别的美妆品牌、时尚媒体、金融产品、娱乐综艺节目乃至影视圈跟风、模仿，这种“殊荣”，绝对是史无前例的。
去年11月，COSMO美容大奖邀请胡歌拍了一段表白视频，黑白基调的画面，独白，就被网友指出有丸美IP大作《眼》的影子：
今年3月胡歌为百度钱包出演宣传片，网友惊呼“又是告白，又是眼神对准镜头”：
连另一个美妆品牌也“跟风”拍了一条“眼”的片子：
赵薇执导的电影《没有别的爱》，宣传海报“眼技派”满屏的“眼”：
郭敬明导演的《爵迹》宣传海报“黄金十二小强之眼译人生”，还是“眼”：
连浙江卫视的知名娱乐综艺节目《奔跑吧兄弟》第三季也是选择了用“眼”宣传：
凭借在业界第一个聚焦“眼”的辨识度超高的优势，丸美IP大作《眼》上已经深入人心，成为了受众心中独特的烙印。
这两年来，“IP化”已经成为一个全新的商业概念，聪明的企业懂得把握时机，把自己的品牌资产“IP化”：有独立的辨识度，通过社区和社交网络打造粉丝社群和参与感，形成更好的情感沟通。
从今早官方曝光的花絮片可以看出，丸美今年意要全面升级，深化IP：
更强阵容：
影帝影后罕见同框，本身就是一大看头。坐拥17座影帝影后桂冠的两人继《听风者》后相隔五年第三次合作，影帝梁朝伟更是在1989年的《侠客行》后，27年来从未接拍戏剧，如今“重现剧中”，二人同框飙戏，如此阵容，在中国传播史上是前所未有。
更大挑战：
多机位拍摄，360度聚焦“眼”。
有别于2015年的单机位拍摄，今年增设了多个机位，拍摄难度大大增加，对演员、摄影师乃至后期制作，要求都非常严格。据说现场设置了八个机位，演员至少要演绎8遍，对每一帧表情乃至每一次眨眼睁眼都要求到位。不过，一个是“单靠眼睛就能演戏”的影帝，一个是“最擅长用眼睛来演戏”的影后，应该毫无难度。
更有深度：
床，沙发，梳妆台，三个不同场景，三个造型，片子叫三部曲，莫非继电影《云图》之后，周迅又将献出从剧以来的首次突破，“一人分饰三角”？但无论镜头定格哪个造型，周迅都是一副忧心忡忡、若有所思的模样，到底这部只有影帝影后两个演员的剧，在说着什么样的故事。
更有温度：
对比起周迅的忧郁，花絮中的梁朝伟则一直保持温暖的笑容。进入片场时笑，和张叔平讨论脚本时笑，和周迅以及制作团队们对台词的时候还是笑。俗话说得好，暖笑无殇。光是这一帧的微微一笑，就够你舔屏一年的了。试问有这样一位大暖男担任主角，又岂会令人不心动、不期待呢。
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