自然堂、欧诗漫等集体蹭奥运wifi 营销赛场争夺金银

[摘要]今日，里约奥运终于开幕，借着奥运之风的营销也进入高潮。美业中，自然堂、欧诗漫、韩束等众多品牌都在借势营

今日，里约奥运终于开幕，借着奥运之风的营销也进入高潮。美业中，自然堂、欧诗漫、韩束等众多品牌都在借势营销，效果如何？  

宝宝们，周末好。  

四年一度的奥运终于开幕了  

每逢奥运会偶总是特别兴奋  

不仅因为为咱国家运动员倍感自豪  

也因为奥运有  

好!多!帅!哥!  

但，许多业内人士估计没我这样的小九九。因为，你们有更重要的事——营销。  

作为南美大陆举办的第一次奥运会，里约奥运会陷入了群起而吐槽的命运，但这并不影响品牌商们要在这场超高曝光率的体育赛事中好好亮相。  

据相关数据显示，2012年7月28日-8月13日伦敦奥运会期间，全国累计11.8亿人收看了电视直播，奥运赛事对于品牌的市场营销来说是个重大契机，这样的高收视和高覆盖率将会给品牌带来巨大的回报。因此，美业自然也不会放过如此大好时机。  

宝洁、自然堂…让奥运贴近日常生活  

奥运是一个大的“场域”和“氛围”概念，品牌要在这个大的场域概念中，找到奥运营销的关联点，也不能仅仅将眼光放在哪些明星、奥运的黄金资源上，而可以从消费者生活相关的小事件、小场景、小概念来入手，寻找与奥运的连接点。  

2012年，时任宝洁中国传播与公关部总监的刘岚曾公开表示：“很多人想到奥运赞助品牌，首先想到体育用品，宝洁这样的日化品牌似乎很难联系起来，但每个人都有母亲，运动员的成功与母亲息息相关，每一块金牌背后都有母亲的汗水。”而这或许是宝洁在体育营销中依然选择了亲情路线的最主要原因。我们可以通过以下视频来感受一下。  

除宝洁之外，本土品牌自然堂对此次奥运会也是做足准备：加油中国跳水队的“点亮”接力；鼓励中国女性自信美丽的“奥币”奖励；“小包总”霸道撩妹，助攻泛娱乐O2O；7月25日点亮水立方，奥运助威大使“小包总”再次现身，接力自然堂能量瓶传递。  

而欧诗漫将奥运背后故事与珍珠孕育过程结合，喊出“砺沙珍珠，美耀里约”的口号，希望这样的文化营销传递奥林匹克和平、拼搏、向上的精神，给消费者带来正能量的启发，与消费者产生心灵共鸣。  

为奥运加油，集体蹭wifi  

聚美丽不止一次强调过：在社交媒体出现之后，借势营销也开始兴起，人们纷纷沉溺于这场眼球争夺战当中，每一次的热点事件都是各家品牌文案们的抢镜狂欢。除以上准备充分的品牌之外，其他品牌也不会放过这个“上镜”的好机会，开始集体抢镜。  

随着里约开幕的接近，朋友圈各种奥运营销集体蠢蠢欲动，来几张图片感受一下。  

尽管文案多样，但万变不离其中——借助榜样的力量来传递品牌的价值与精神，体育明星的健康、活力、追求理想、突破极限的阳光正能量形象，从而够找到与消费者的情感共鸣点。  

我们不想去评论这些营销做得好与坏，但看过这些奥运营销，木头想唠叨几句废话。  

许多品牌都会采取亲情、团聚、爱、梦想等概念，虽然在传播主题上未做太大创新，也有品牌沿用了过往的主题概念，但透过TVC及宣传物料，创作水平依然保持高水准，能把一些永恒的概念阐释到人的心中。  

但当下各种打着奥运名头的营销活动越来越让人眼花缭乱，奥运营销同质化日趋严重，透支着用户的关注热情。因此若没有奇思妙想，观众更多的是“过目就忘”，不论是赞助还是蹭wifi，姿势很重要。  

奥运营销是一项注重长期效应的投入，也是能让好创意发光发彩的世界级舞台。拉到文末说说你眼中的奥运营销好案例!  

最后说一句，营销固然重要，帅哥亦是不能错过的风景!  

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