揭秘：资生堂洗发水曾在中国发展不如愿是因为啥？
[摘要]如今洗护市场纷繁复杂，众多品牌都说着自己各式各样的功效。但是对于头发的护理，除了选择合适的洗发水外，我
如今洗护市场纷繁复杂，众多品牌都说着自己各式各样的功效。但是对于头发的护理，除了选择合适的洗发水外，我们还会想到另一个重要的因素——水源。就像资生堂洗发水一样，很多的洗发水“嫁接”到中国时，常常会忽略水质的问题，导致发展不如愿。
喝水，是大家日常生活中最普通的举动。人们平时在喝水前一定会把水烧煮沸，一方面是为了杀菌，而更重要的是为了降低水的硬度。
“硬水”是指含有较多可溶性钙镁化合物的水。硬水的使用会对人体健康与日常生活造成一定的影响：用硬水泡茶会改变茶的色香味，大大削弱其饮用价值；不适应硬水的人偶尔饮用硬水，会造成肠胃功能紊乱，即所谓的“水土不服”。
不过，你有没有想过，日常洗漱时，竟也会碰上“水土不服”的情况？例如用硬水洗澡后皮肤变得干燥粗糙，甚至发痒，用硬水洗头发后，头发会变得干枯、打结、不易梳理。
为什么会这样？
因为硬水的钙离子会在洗发时积聚附着在头发上，导致头发变得脆硬、空洞、毛躁，并阻碍各类修护成分的有效渗透，对发质产生很大伤害。
洗发水研发竟要考虑水源
在中国市场摸爬滚打20余年的资生堂曾经在洗发水这一块“吃过亏”。据资生堂相关人士介绍，曾经资生堂在中国市场推广一款洗发水的时候发现，在日本使用良好的洗发水在中国人的头发上使用效果却打了折扣。经过一系列研究，他们最终发现，是消费者洗头发使用的水存在硬度问题：中国大部分地区的水质属于硬水，而日本本土水的硬度要低很多。
针对中国市场的硬水水质，资生堂旗下洗护品牌水之密语特别开发了独创的毛发钙离子净除配方——水源净活成分，能够有效排出积聚在头发上的钙离子，让秀发享受软水级的呵护。
水之外还有“火”的考验
水的问题解决了，可“火”的考验又来了。据调查发现，在中国一、二线城市，有超过半数的女性在做烫染，甚至能达到每人每年2-3次的高频次烫染记录。这其中隐含着什么样的商机呢？
科学研究发现，健康的头发呈现疏水性状态，染后受损发质则会转变为亲水性，很容易在洗发时候造成染料的溶出，这时候如果不使用具有固色成分的洗护产品，多次洗发后就会很快导致头发褪色暗淡无光泽。
同时，经过烫染过程的高温考验，头发流失了很大一部分水分，如果再后续不做好保湿修护，头发将难以再现光泽、柔顺、有弹力的美感。
毋庸置疑，染烫已成为中国城市爱美女性的必经之路，随之而来的烫染修护也成为越来越多消费者选购洗发水的诉求点。
针对这个诉求点，资生堂水之密语在其经典的净澄水活系列基础之上，推出了全新靓彩染烫修护系列，并于7月21日在上海举行了新品发布会。
据介绍，水之密语推出的全新靓彩染烫修护系列添加了含有独特蔷薇果油的蔷薇果固色弹润修护精华，能大大提高染烫受损发质的疏水性，抑制染料的溶出，从而达到护色效果；同时还给秀发补给充足滋养及弹力，抚平毛躁并牢牢锁住着色，减少分叉，让染烫秀发重焕润泽。
水之密语如何以少胜多
有了良好的技术铺垫和产品定位，水之密语已经在中国市场广受欢迎。而如今的中国洗护市场已经是饱和状态。不仅市面上的品牌不计其数，各品牌更有纷繁复杂的分支系列。要想在这么多洗护产品中脱颖而出，水之密语又有什么样的独到秘诀？
谈及水之密语的品牌经营之道，资生堂营销部部长长谷川表示：“对消费者来说，寻找一款适合自己的产品是非常麻烦的，市场上产品众多，根本不知道哪一款才是适合自己的，但是水之密语的系列少而精，只要紧扣自己的诉求点，就能在水之密语的产品中是能够找到适合自己的。”
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