植美村为何选“国民闺女”关晓彤为新晋代言人?
[摘要]现在,明星代言是众多品牌的一种营销方式,但是需要双方匹配才能共同成长。最近,国民闺女关晓彤成为植美村品
现在,明星代言是众多品牌的一种营销方式,但是需要双方匹配才能共同成长。最近,国民闺女关晓彤成为植美村品牌代言人。那么,植美村为何选择“国民闺女”关晓彤成为新晋代言人呢?下面看一下她们的合拍指数究竟有多高。
4岁出道的关晓彤,因近两年扮演多个被人熟知的“女儿”角色而家喻户晓,乖巧的听话的叛逆的骄纵的……像极了每个父母心里让人又爱又头疼的孩子,可谓是演技和颜值双担当,成了观众心里的“国民闺女”。
不过,最近的关晓彤,以专业课和文化课双第一的成绩一举被北影录取,也就有了新的称号——学霸、双料冠军。这位学业事业两不误的美女明星,在粉丝心目中的美好形象又进一步得到了升华,霎时间红到发紫。
是的,对于明星,“红”就是一道光环。而此时此刻的关晓彤,在一众粉丝的推动下,看起来到了人生的第一个高峰。
可以说,植美村这个时候出手将她签入麾下,在时机上,自然是最合适不过了。
从品牌代言的明星效应来看,首当其冲的目的就是赚取注意力,不仅包括品牌的注意力,对于明星自身来说,也能提高曝光率,进一步提升人气。
因此,植美村签约关晓彤,首先能在一定程度上笼络关晓彤的粉丝,让已经青睐品牌的粉丝更具粘性的同时,还能斩获一大批准粉丝。目前,关晓彤在微博上的粉丝数有1000多万。
古斯塔夫·勒庞在名著《乌合之众》中提到,只要有一些生物聚集在一起,不管是动物还是人,都会本能地让自己处在一个头领的统治之下。在这个娱乐时代,作为公众人物的明星,就能干预并影响其引领群体的态度、观念,乃至情感,而这些他们所引领的群体,却正是各大品牌的目标消费者。这,让明星代言有了价值。
当然,除了高人气,1997年出生的关晓彤,另一个最大的资本就是年轻。
正如植美村方面所称,本次与关晓彤签约,在开启全新明星代言模式的同时,能进一步强化品牌的年轻化,让植美村以更年轻、更活力的形象贴近消费者。
据了解,签下关晓彤后,植美村将与消费者进行深度互动,在其9月份即将开展的909活动中,植美村将联合关晓彤在微博、微信等自媒体及淘宝直播等平台进行一场主题为《寻找最赞耶亚希》的直播秀。
而耶亚希是电视剧《轩辕剑之汉之云》的女主角,这一角色正是由关晓彤演绎。为了配合此次活动,植美村品牌更是为关晓彤精心拍摄了二次元cosplay照。
由此来看,对于90、95后而言,二次元深受他们喜爱,而耶亚希更是兼具颜值与正义的正能量女,植美村与关晓彤的签约以及即将开展的909活动,表面上是带给年轻消费者更多年轻化的看点,实则是让植美村品牌年轻的姿态进一步走入大众视野,进而俘获年轻消费群体的芳心。
植美村方面表示,牵手关晓彤,除了看上她双料冠军的头衔外,更看中其为了梦想去拼搏和坚持的精神内涵,这与植美村7迹底妆的品牌理念及品牌文化不谋而合。
品牌代言人也是品牌形象代言人,也就是以形象代言的方式向消费者传达品牌独特、鲜明的个性主张,让品牌或产品与消费者建立精神层面的联系,打入消费者生活的同时,进驻消费者的精神视野,从而实现品牌与消费者心理上的深度交流沟通,产生一种双方意识形态认知的统一,提升品牌在消费者心目中的附加价值。
因此,品牌代言人在一定程度上是品牌的一个特定符号,而不是简单的广告模特。
在金秀贤火遍全中国的时候,不少品牌蜂拥而上,争抢当红人气偶像。然而,其中不乏一些别扭的拉郎配。比如,2014年,德芙把金秀贤和邓紫棋凑对,作为品牌形象代言人,二人气场完全不搭的配对,加上莫名其妙的广告创意,金秀贤全程沦为MV人肉背景,而邓紫棋的造型更是土到掉渣,一时间掀起消费者狂轰滥炸般的吐槽,自然拉低品牌的认知度。
不过,作为“国民闺女”在化妆品行业的首次代言,关晓彤和植美村的匹配度不低,双方能否擦出火花,值得期待。
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