植美村登完南都广告后，接下来又要搞“大新闻”
[摘要]近日，植美村登完南都广告后，接下来又要搞“大新闻”，究竟会怎么玩呢？下面跟着小编来看一看。
近日，植美村登完南都广告后，接下来又要搞“大新闻”，究竟会怎么玩呢？下面跟着小编来看一看。
在一本正经的纸媒中，有这样一个“不(nao)务(dong)正(qing)业(qi)”的同行——南方都市报(以下简称南都)，其整屏悬念广告却频频引起公众的关注和热议。
从“你爱我还是她?”，到“冷，很冷，非常冷”，再到“土豪黑”，当传统纸媒“在北方的艳阳里大雪纷飞”，《南方都市报》却凭借创意广告一枝独秀，“在南方的寒冬里温暖如春。”
这厢，加多宝刚在南都下了场六月飞雪;那厢，7月7日南都又惊现整版红蓝配“7迹体”。
打开《南方都市报》A2叠，被满屏的红蓝配亮瞎眼，第一眼是这样的：
广告版面以植美村红、蓝两色的主色将背景一分为二，以“7”为主题的白色文字内容居中排列，简洁大气却又不失视觉冲击。
细看，文案是这样的：
创造特卖神话
我用了7年
成为跑蓝大咖
我用了7个月
打造不脱妆奇迹
我用了7小时
坚持做自己，
我就是7迹!
7年、7月、7小时，7迹。 整版广告一直在强化“7”，加上刊登日期为7月7日，不禁引人遐想——幕后金主与7有什么样的渊源?
尽管上半部分文案略显隐晦，但在细节处，“7迹”咬文嚼字，“跑蓝”中的“蓝”正好与文中的蓝色背景和王祖蓝的名字相呼应，可见植美村为此下足了心思。
继续往下，二维码下面的两行小字则揭晓了谜底：“713植美村&王祖蓝约你，一起上唯品会、美拍见证7迹!”
至此，真相大白。
明星网红直播 多方共赢
明星、企业和平台都越来越热衷直播，而这背后的逻辑，则是你搭台我唱戏的多方共赢。
创意直播和实时互动在美妆行业掀起巨大波澜，对于植美村而言，悬念事件发酵+明星直播互动，是当下最热的营销方式，在南都投放悬念广告引发事件传播风潮，紧接着用明星现场直播的形式阐述与“7”的不解之缘，配合新品底妆系列上市，深化植美村在消费者心中的品牌烙印。唯品会作为垂直电商平台，有别于双十一、618等节日营销模式，与品牌合作互动，线上首发新品，突出唯品会平台的独有特色;加上王祖蓝的明星效应，在当天亲临现场献唱，唯品会、美拍同步直播，并实现产品边看边买，打通用户在直播中无法完成选择到购买的闭环，消费体验更真实。
整个713节奏如下：
7月7日，南都刊登整版“7迹体”广告，做事件，造话题，引关注;
7月7-12，唯品会、植美村、王祖蓝自媒体同步，各大门户网站、8大化妆品垂直媒体开始持续关注、报道;
7月12日，王祖蓝微博向粉丝预告第二天下午直播;
7月13日下午，王祖蓝亲临发布会现场献唱互动，唯品会、美拍同步直播。同时，腾讯、网易等门户网站、地方电视台、行业媒体现场视频直播或图文报道。消费者边看边买，品牌声量和销售转化达到巅峰;
7月13日当晚，直播结束，事件热度消退，销售持续。
植美村想怎么玩?
经证实，南都创意广告旨在为植美村713唯品会线上直播造势，埋下伏笔，成为引爆713活动的隐线。
717是植美村一年一度的消费者日，配合7迹底妆系列上市， 713先在唯品会做线上首发，并邀请了颇具人气的跑蓝大咖王祖蓝，植美村借由王祖蓝的人气，通过美拍直播和消费者实时互动，建立品牌、产品和用户的真实桥梁，用更好的互联网实时体验，让消费者感受品牌新品的魅力。
直播最需要的是流量。那么，如何获取大众的关注力?
这便有了南都的“7迹体”创意广告。旨在做事件，持续发酵传播。
那么，7迹体创意何来?
据植美村相关负责人介绍，“713活动主题为‘仰望吧，我就是7迹’，主推产品为7迹底妆家族。因此，文案关键词锁定‘7’\‘和‘7迹’。结合三方特点，分别从唯品会、王祖蓝、植美村的角度阐述各自7迹历程——7年打造特卖神话、7个月成为跑蓝大咖、7小时不脱妆奇迹。”
值得强调的是，广告最终强调的是植美村一贯的品牌主张——坚持做自己，我就是7迹，以达到同大众消费者共情、共鸣的目的。
回顾整个事件，植美村的任性恰如南都的广告语：坚持做自己，我就是7迹!
713唯品会、美拍，王祖蓝在线和你聊一聊，在世界的喧嚣和质疑中，如何坚持做自己，铸就7迹。
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