看家乡事,品故乡情


植美村登完南都广告后,接下来又要搞“大新闻”

化妆品安全网 2016-07-11 14:23 大字

[摘要]近日,植美村登完南都广告后,接下来又要搞“大新闻”,究竟会怎么玩呢?下面跟着小编来看一看。

近日,植美村登完南都广告后,接下来又要搞“大新闻”,究竟会怎么玩呢?下面跟着小编来看一看。

在一本正经的纸媒中,有这样一个“不(nao)务(dong)正(qing)业(qi)”的同行——南方都市报(以下简称南都),其整屏悬念广告却频频引起公众的关注和热议。

植美村登完南都广告后,接下来又要搞“大新闻”

从“你爱我还是她?”,到“冷,很冷,非常冷”,再到“土豪黑”,当传统纸媒“在北方的艳阳里大雪纷飞”,《南方都市报》却凭借创意广告一枝独秀,“在南方的寒冬里温暖如春。”

这厢,加多宝刚在南都下了场六月飞雪;那厢,7月7日南都又惊现整版红蓝配“7迹体”。

打开《南方都市报》A2叠,被满屏的红蓝配亮瞎眼,第一眼是这样的:

广告版面以植美村红、蓝两色的主色将背景一分为二,以“7”为主题的白色文字内容居中排列,简洁大气却又不失视觉冲击。

细看,文案是这样的:

创造特卖神话

我用了7年

成为跑蓝大咖

我用了7个月

打造不脱妆奇迹

我用了7小时

坚持做自己,

我就是7迹!

7年、7月、7小时,7迹。 整版广告一直在强化“7”,加上刊登日期为7月7日,不禁引人遐想——幕后金主与7有什么样的渊源?

尽管上半部分文案略显隐晦,但在细节处,“7迹”咬文嚼字,“跑蓝”中的“蓝”正好与文中的蓝色背景和王祖蓝的名字相呼应,可见植美村为此下足了心思。

继续往下,二维码下面的两行小字则揭晓了谜底:“713植美村&王祖蓝约你,一起上唯品会、美拍见证7迹!”

至此,真相大白。

明星网红直播 多方共赢

明星、企业和平台都越来越热衷直播,而这背后的逻辑,则是你搭台我唱戏的多方共赢。

植美村登完南都广告后,接下来又要搞“大新闻”

创意直播和实时互动在美妆行业掀起巨大波澜,对于植美村而言,悬念事件发酵+明星直播互动,是当下最热的营销方式,在南都投放悬念广告引发事件传播风潮,紧接着用明星现场直播的形式阐述与“7”的不解之缘,配合新品底妆系列上市,深化植美村在消费者心中的品牌烙印。唯品会作为垂直电商平台,有别于双十一、618等节日营销模式,与品牌合作互动,线上首发新品,突出唯品会平台的独有特色;加上王祖蓝的明星效应,在当天亲临现场献唱,唯品会、美拍同步直播,并实现产品边看边买,打通用户在直播中无法完成选择到购买的闭环,消费体验更真实。

整个713节奏如下:

7月7日,南都刊登整版“7迹体”广告,做事件,造话题,引关注;

7月7-12,唯品会、植美村、王祖蓝自媒体同步,各大门户网站、8大化妆品垂直媒体开始持续关注、报道;

7月12日,王祖蓝微博向粉丝预告第二天下午直播;

7月13日下午,王祖蓝亲临发布会现场献唱互动,唯品会、美拍同步直播。同时,腾讯、网易等门户网站、地方电视台、行业媒体现场视频直播或图文报道。消费者边看边买,品牌声量和销售转化达到巅峰;

7月13日当晚,直播结束,事件热度消退,销售持续。

植美村想怎么玩?

经证实,南都创意广告旨在为植美村713唯品会线上直播造势,埋下伏笔,成为引爆713活动的隐线。

717是植美村一年一度的消费者日,配合7迹底妆系列上市, 713先在唯品会做线上首发,并邀请了颇具人气的跑蓝大咖王祖蓝,植美村借由王祖蓝的人气,通过美拍直播和消费者实时互动,建立品牌、产品和用户的真实桥梁,用更好的互联网实时体验,让消费者感受品牌新品的魅力。

植美村登完南都广告后,接下来又要搞“大新闻”

直播最需要的是流量。那么,如何获取大众的关注力?

这便有了南都的“7迹体”创意广告。旨在做事件,持续发酵传播。

那么,7迹体创意何来?

据植美村相关负责人介绍,“713活动主题为‘仰望吧,我就是7迹’,主推产品为7迹底妆家族。因此,文案关键词锁定‘7’\‘和‘7迹’。结合三方特点,分别从唯品会、王祖蓝、植美村的角度阐述各自7迹历程——7年打造特卖神话、7个月成为跑蓝大咖、7小时不脱妆奇迹。”

值得强调的是,广告最终强调的是植美村一贯的品牌主张——坚持做自己,我就是7迹,以达到同大众消费者共情、共鸣的目的。

回顾整个事件,植美村的任性恰如南都的广告语:坚持做自己,我就是7迹!

713唯品会、美拍,王祖蓝在线和你聊一聊,在世界的喧嚣和质疑中,如何坚持做自己,铸就7迹。

新闻推荐

宝格丽男香燃情助力2016年里约奥运会 展现男性魅力

欧洲杯赛事仍在持续的升温之中,接下来是2016年里约奥运会掀起了运动和健身的热潮。宝格丽男香燃情助力2016年里约

 
相关新闻