豪砸广告冠名《中国好声音》 法兰琳卡广告换市场引质疑

[摘要]副标题#e# 夺得2016年《中国好声音》冠名权的广州环亚化妆品科技有限公司（以下简称环亚科技）旗下化妆品品牌法兰琳卡，近日成了外界热议的焦点。 法兰琳卡冠名《中国好声音》主

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陈海超分析认为，日化行业就是大投入大产出，近年来法兰琳卡也看到了甜头，如果在前几年沉淀的基础上还见不到成效，那法兰琳卡将面临更大的压力，冠名《中国好声音》是法兰琳卡对于当下竞争环境的分析所下的决定以及资源的运用。

记者注意到，法兰琳卡去年花费3亿元投入广告传播，收获5亿元回款。今年将投入5.5亿元广告传播，希望达到12.5亿元的回款。“从法兰琳卡自身而言，回款还是不错，而且还仅是目标，实际情况说不准，大幅度提高了回款额，今年在广告投入与营收占比方面的布局，明显更为良性。"业内人士表示。

知情人士透露，法兰琳卡一直在借助此前美肤宝的商超渠道进行布局，但需要大批导购和促销人员去推广才能产生销量，而且进入商超渠道意味着需要进场费、促销、管理等高额费用，如今法兰琳卡也在转向百货、CS专卖店等其他渠道，也需要广告投入换取代理商的信心。

一位日化从业人士对记者表示，“目前法兰琳卡知名度不够，以商超为主渠道，因此产品价格也不高，如今法兰琳卡也在进行品牌升级，也是为了获得更大的规模、更高的利润，冠名《中国好声音》就是利用广告提升品牌，拉升产品档次。"

“法兰琳卡产品的零售价在100元左右，走商超渠道定位较低，品牌影响力也较低，转向专卖店以及屈臣氏做品牌升级，冠名《中国好声音》或许也是其渠道选择的方式，这些做法未来势必会导致其提升价格。"日化专家张红辉表示，大规模广告投入的同时考验的是团队运作和市场渠道跟进布局，否则很难拉动市场。

在业内人士看来，本土化妆品企业在各大卫视打广告更多的是给经销商、代理商看的。与商超渠道不同的是，专卖店渠道是授权给品牌代理商运作，有专门的团队运作法兰琳卡，代理商操作速度更快一些。但是，本土化妆品大部分是通过代理和分销拓展渠道，企业并不掌握渠道和终端，品牌运作不是今天投入明天就能得到回报，市场在不断培育后才有回报显现。

针对冠名《中国好声音》投入费用以及品牌升级等问题，记者给法兰琳卡方面发去采访函，截至发稿前未回应。