珀莱雅股份业绩不佳拼老公 广告没换来市场？

[摘要]副标题#e# 刚刚签约了国民老公宋仲基的珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅股份）于日前发布招股说明书，拟募资11.8亿元，用于营销网络建设、产品中心建设、分公司化妆品

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6月2日，一位自称已离职的前恒浩贸易员工向新京报记者表示，杭州恒浩在2011年之前，其实是珀莱雅股份公司的直营连锁销售部门。“杭州恒浩的员工都是从珀莱雅股份公司拉出来的，而这些员工也一直认为自己是珀莱雅股份的员工。"

“早几年每年别说4000万，7000多万的货款也有，因为是直营部门独立出来成立公司的，拿货可以拿到3.5折，所以每年的实际销售交易应该不止4000万这个数字。"这位员工表示。

在珀莱雅股份的招股说明书中，并未披露该公司与杭州恒浩的关系。杭州恒浩贸易有限公司的官网于2016年5月23日后也无法再打开。新京报记者拨打杭州恒浩行政部门的电话，以有合作意向为名咨询对方与珀莱雅股份的关系，对方工作人员表示“确实是珀莱雅股份这边的"，随后要求记者与销售经理直接谈。

大手笔宣传难挽市场占有率

据新京报报道，2016年珀莱雅股份还邀请了当红韩星宋仲基、国内女星郑爽担任代言人。在此前三个财年，珀莱雅股份的“形象宣传推广费用"分别为3.5亿元、4.18亿和3.7亿元，是净利润的2倍多。此前有报道称宋仲基仅代言费用已高达800万元，就此新京报记者曾致电珀莱雅股份董秘，但未获回应。

据《股市动态分析周刊》报道，招股说明书显示，报告期内，公司销售费用高企，分别达到5.73亿、6.81亿元和6.96亿，均超过当期净利润。而其中“形象宣传推广费用"分别为3.5亿元、4.18亿和3.7亿元，占销售费用的比例高达61.38%、61.46%和53.16%。

记者注意到，珀莱雅股份的代言人包括章子怡、大S、佟丽娅等一线女星。此外，公司日前又连续签下“新晋男神"宋仲基和郑爽为代言人。同时珀莱雅股份的广告也在各大媒体上经常播放。

不过，虽然公司下了重金进行广告轰炸，使产品的知名度有一定程度的提升，但是公司产品的市场占有率却并不高。相关数据显示，珀莱雅股份的市场占有率为2.2%。

此外，记者注意到，公司新签的代言人宋仲基外界传言其签约保证金是2年40亿韩元（约合人民币2300多万），如果真是这样，那么今年公司的业绩或将受到巨大的承压。