珀莱雅三大冒险：进军饱和市场 高额营销压力

[摘要]副标题#e# 找到宋仲基代言并计划进军韩国市场的珀莱雅正在筹划上市。这家公司最近向证监会递交了 IPO 招股书，拟登陆上海证券交易所。根据招股书的信息，珀莱雅正在打造一个新的

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同时，赵向晖认为，在国内，珀莱雅的市场是中国的二三线城市，品牌知名度没有打进一线城市。资料显示，国内护肤品市场份额前五名中，除上海家化(27.720, -0.16, -0.57%)以外全部是跨国化妆品品牌，珀莱雅的市场占有率为2.2%。“尽管投入了高额的营销费用，但珀莱雅在国内市场的占有率并不高。那么在竞争更为激烈的韩国市场，珀莱雅能不能尝到甜头不好说。"

业内普遍认为，对于珀莱雅来说，如果能够顺利在A股上市无疑是划算的事。毕竟A股的整体市盈率远远高于境外市场，且近期新股也未遭遇破发。不过，从之前日化企业的经历来看，A股上市难度很大。

资料显示，2014年6月27日，广东丸美生物技术股份有限公司发布了招股书，但此后在2015年终止审查，至今没有下文；2012年6月27日，上海相宜本草化妆品股份有限公司发布招股文件，但只在4个月后更新过一次，之后在2014年被终止审查。“此番珀莱雅是否能够顺利上市还未可知。即使上市，如何化解巨大的明星代言费对利润的侵蚀，能否依靠业绩增长给股东带来回报等诸多问题，还有待市场检验。"业内人士说。