珀莱雅2016新膜力灿烂绽放 线下渠道面膜发布

[摘要]近日，崇尚海洋护肤理念的珀莱雅发布了线下渠道面膜，海洋护肤为定位的全新面膜也正式登场。发布会以“2016珀莱

孙波指出，为加速新品面膜的网点覆盖，珀莱雅今年将在全国30个省份召开45场新品面膜上市发布会，目前已召开了20多场。从整体反馈来看，参会的代理商与零售商对新品面膜的评价非常高。

长沙新燎原供应链有限公司总经理彭宏伟在接受采访时表示，珀莱雅是最先关注到化妆品CS店成长的企业之一，为很多化妆品从业者打造了就业平台、创业平台、成长平台、梦想平台，在引流、聚客、动销及提升利润等方面，为化妆品零售企业做出了不少贡献。

在他看来，过去的面膜市场，大多数品牌不熟悉CS渠道，以致于当下的CS店铺面膜产品参差不齐，成长乏力，而且趋于老化，缺乏与90后消费者交流的商品。珀莱雅推出的新品面膜，传递了年轻、时尚的概念，增加了与顾客的情感交流。而化妆品店铺，正需要这种有温度、有情感交流的面膜产品，既能凸显店铺价值，还能将新兴顾客引流到店，增强白领消费者粘性。

长沙高雅日化总经理钟惠波也表示新品面膜刚好符合自家店铺需求。高雅日化3家门店都在大学校区，消费群体以学生等年轻人为主，而珀莱雅新品面膜包装可爱时尚，带有温暖的心灵物语，与消费者有沟通交流。此外，15款新品面膜种类齐全，价格适宜，对于年轻人具有一定的吸引力。

钟惠波认为，目前面膜品类的需求量呈上升状态，很多消费者一周能使用3～4张，频率高的每天都在使用，自己的店铺也需要品牌力强、品类齐全、价格合适、品质优良的面膜品牌。如果引进珀莱雅新品面膜，她希望能够在高雅日化面膜品类中做到50%的量。

而新品面膜针对CS渠道客户的相应政策及物料等方面支持，显然也是吸引渠道商建立合作的因素。据了解，珀莱雅为新品面膜定制了一系列与代言人宋仲基相关的物料，如背柜主题形象、中岛展示牌、宋仲基人形活动立牌、刀旗、户外车窗贴等，这样新的陈列形象，显然可以起到帮助门店吸引年轻消费群体的作用。