《歌手4》与韩束的“巅峰相爱”，如此“激情四射”
[摘要]截止到4月11日，韩束在《我是歌手4》的曝光数，不管是宣传片、15秒前贴，还是暂停、标版都远远的超过了排期曝光，远超同行业平均水平。随着双年巅峰会的落幕，为时14周的《我是歌
随着双年巅峰会的落幕，为时14周的《我是歌手》第四季完美收官。在昨晚节目中，谭维维、老狼；李克勤容祖儿、胡彦斌；郑淳元、徐佳莹；张信哲、A-lin；李健、黄致列；李玟、韩红，十三位歌手分别代表第三、四季阵营同台飙歌，为公益事业展开爱心竞争。 直播期间，歌手“益"起来、我是歌手音乐教室等话题关键词持续占据热搜榜单，引发网友广泛讨论。当晚在歌手号召力下，“LOVE&SONG我是歌手音乐教室"慈善夜共筹得善款673万元，成功为音乐公益教育事业添砖加瓦。巅峰会再次展现了湖南卫视和《我是歌手》对全年龄段观众的“无差别"吸引力，23岁以下年轻人群、24-33岁婚恋人群、34-44岁中年人群观众占比均保持在20%左右，在社交媒体上也引发了广大网友热议，其中“李健文雅美好"、“容祖儿唱跳俱佳"“韩红韩语翻唱"等成为当晚热议话题。芒果TV全网独播，总播放量近15亿。 作为这档高关注度节目的独家网络冠名商，韩束携手芒果TV与《歌手4》的这场“巅峰相爱"，可谓是志得意满、激情四射。节目对于年轻群体的高吸引力，以及芒果TV对于韩束品牌的营销传播，让韩束精准的get到了年轻人的心，让“释放你的美"成功转变成“绕耳魔音"，久久不散。
节目价值 强IP：老口碑现象级，坚强的观众基础便于迅速提升客户美誉度 相比于目前市场上层出不穷的新节目来说，延续了四季的《我是歌手》仍旧未见疲软，反而更呈现出一股创意新鲜的感觉。从第一期首发歌手亮相竞演，到昨晚的双年巅峰会，《我是歌手4》的关注度和收视率一直高挺稳固。比如王晰踢馆吸引全国5000万观众收看；比如最后一场金志文踢馆赛，节目全国网收视率1.0，份额6.0%，不仅获得同时段第一，还持续成为周五晚间份额最高的节目；比如“歌王之战"，全国网收视率1.49,收视份额5.86%,成为当晚收视份额最高的节目；再比如昨晚的《双年巅峰会》集结第三季和第四季歌手阵容大咖，星光闪耀，吸引全国观众3300万人。这些持续坚挺的数字一次次的说明了节目的高口碑和高关注。 四季以来，从电视台独播，到之后的台网互动，再到电视台与网络同步直播，《我是歌手》的很多属性都精准的“挠"到了观众的High点，制造了一个又一个让网友热议不止的话题。比如火爆网络的黄致列与徐佳莹的“黑马CP"；比如让网友津津乐道的李玟“时装秀"；比如张信哲捧出的“水乐"；再比如引发了大众争议的不止的“谁会是歌王"。有网友表示《我是歌手》除了是一个高质量的歌唱类节目，它更是一个能刷屏制造话题的综艺节目。第四季《我是歌手》总体阅读次数8.1亿，阅读人数4634.2万微博电视指数排名综艺周榜第一，微博整体搜索指数352432，移动搜索指数174857，整体环比上涨69%，移动环比上涨100%。 
通过这些数据不难看出，这样一档拥有超强口碑，高关注度的节目，它对于广告客户的利益空间和回报空间无疑是巨大的，也非常利于投放品牌找到自身的契合点。 另外，随着歌手们在微博讨论量的增加，和话题热度的延续，无形中也是对广告客户的再一次传播，对于品牌的美誉度和影响力无疑又是一次加深。试想一下，当千万人在谈论歌手的时候想到了韩束，想到了“肌肤巨补水"和“释放你的美"，当韩束的品牌主张和品牌内涵成为一句口号时，那样的化学反应该有多大，真是不敢细想。 用户价值 受众：年轻人集聚地，提升客户投放性价比 作为掌握未来的消费力量，年轻群体一直是众多品牌追求的目标，是否符合年轻人的口味，是否能在年轻人群里占据一定地位一直是众多品牌孜孜不倦的追求。当电视机成为中老年坚守的阵地后，网络就成为了年轻人的宝地。 《我是歌手》作为一档口碑俱佳的节目显而易见的对于年轻人的吸引力是巨大的，而芒果TV作为该档节目的XX网络独播平台，对于年轻用户来说同样是一块朝气蓬勃的宝地：《我是歌手》第四季芒果TV总播放量近15亿。14期节目下来，每一期节目的年轻用户都在不断增长，比如，第八期节目大学学历以上高知人群份额达到11.6%，24-33岁青年人群份额较上周增长16.3%；比如第十期节目，23岁以下年轻观众收视份额破10%，较上期增长15%，24-33岁青年观众份额较上周增长14%，大学以上精英人群到达率增长30%以上，份额增长15%以上；比如第十二期突围赛24-33岁青年人群收视份额较上周大幅提升46.6%；比如“歌王之战"23岁以下年轻观众收视率提升90%；再到昨晚的双年巅峰会，23岁以下年轻人群、24-33岁婚恋人群、34-44岁中年人群观众占比均保持在20%左右。 
这些不断增加的年轻用户和韩束追求的年轻用户群体契合度非常高。通过《我是歌手》这档节目，韩束“释放你的美"俨然已成为了年轻人耳熟能详的一句“口号"，如此精准的用户人群定位，大大的提高了韩束品牌的投放性价比和影响力。不得不说，韩束的眼光独到，非一般可比。 推广传播： 灵犀、易植齐上阵，传播效果好得“吓死人" 作为《我是歌手4》独家网络冠名商，芒果TV集全平台之力诚心实意的为韩束量身打造了一系列的宣传方式，只有真爱才会如此尽心尽力。 韩束斩获节目独家网络冠名，PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV全面覆盖，尽享流量红利，韩束“肌肤巨补水"魔性传播，品牌认知度大幅提升。芒果TV将韩束品牌理念与节目紧密结合，除了贴片、角标、片尾落幅等传统硬广呈现品牌，更凭借灵犀和易植等营销交互产品，让韩束品牌理念精准对接节目内容，品牌呈现恰到好处又无处不在，让用户在看节目的同时加强对品牌的认知和印象，从而转化成购买力，实实在在拉动线下销售。 
截止到4月11日，韩束在《我是歌手4》的曝光数，不管是宣传片、15秒前贴，还是暂停、标版都远远的超过了排期曝光，远超同行业平均水平。新闻推荐
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