千禧一代消费力量崛起 化妆品行业准备好了吗？
[摘要]韩后“年轻的选择”独树一帜的品牌主张，反倒成了这潭死水中难得一遇的清流。
周末在家闲得发慌，打开电视打发一下时间，结果看到三个小屁孩儿在舞台上上窜下跳，卖力的唱歌。歌曲是在大街小巷不知道听过多少遍却还叫不出名字的：“跟着我左手右手一个慢动作，左手右手慢动作重播。"呵呵，掏粪男孩，我心里一乐，正要换台，却被媳妇一把抢过遥控器，就看这个。我去，多幼稚啊。你懂啥，多帅啊，小鲜肉，他们现在可火着呢，还上了春晚呢。看着媳妇津津有味地盯着电视上比自己年龄小一半的三个小男孩儿，我心里忍不住一阵鄙视。鄙视归鄙视，这个被戏称为掏粪男孩的组合，是当下中国最火的男子偶像团体，没有之一。在社交网站上的粉丝量过亿，组合成员王俊凯的一条生日微博，转发量超过4500万次。不喜欢掏粪男孩，多少有点同性相斥的意思。舞台上哪些年轻貌美大长腿的年轻小姑娘们，可都是我的菜。我最喜欢看的是化妆品广告，广告里的哪些个美女，一个个娇嫩欲滴，吹弹可破，实在诱人。前不久通过视频网站看了化妆品品牌韩后的十周年庆典直播，韩后集团总裁肖荣燊带着签约明星韩艺瑟出场时，我承认自己咽下了不少口水。
肤白貌美气质佳，满足了男人对女人的一切幻想。我一边流哈喇子，一边在心里嘀咕着这些个商家，搞美人计，这又得俘获多少人啊。不过，我喜欢。不得不承认，我们的世界正在被这样一群年轻人占领，我们的生活正一点点沦陷。老去是我们这些70年代、80年代初期必须面对的现实，85后和90后的年轻人们正在为所欲为，我们却无能为力。85后和90后的青春早已不是琼瑶奶奶的还珠格格与高晓松大伯的恋恋风尘，这种青春，早已被高科技的媒体载器、个性鲜明的时尚品牌所解构。在生活中，他们不再沿袭父辈们的生活模式，试图打破这个世界旧有的生活秩序。在消费上，他们不再迷信大牌，更相信自己的感觉，他们向往自由、天然、个性，他们可以很自信、很自负、很自卑，在他们的世界里，这些，并不矛盾。在我们熟悉的化妆品领域，他们对父辈们口口相传的那些知名品牌的高高在上不屑一顾，更专注于寻找适合自己的产品。在这个领域，谁抓住了他们，谁走进了他们的世界，实现与他们的平等对话和感情共鸣，谁无疑将是最后的赢家。对于这样的趋势，国内化妆品界显然还有些反应迟钝。电视广告里，成熟自信、雍容华贵、时间充裕、金钱自由的贵妇人们依旧是不变的主角，殊不知，她们已经是美人迟暮、昨日黄花。韩后“年轻的选择"独树一帜的品牌主张，反倒成了这潭死水中难得一遇的清流。
韩后总裁肖荣燊更是信心满满，我们要放弃30岁以上的市场，把全部精力倾注到85后和90后的身上。这样的论调，旁人听来多少有些嚣张跋扈，但对于韩后的目标客户群85后、90后而言，却是准确击中了他们心底最柔弱的部分。他们渴望被宠爱，渴望被认同，渴望心灵的共鸣和情感的宣泄，渴望拥有属于自己的专属品牌。千万不要低估了年轻人的能力，谁看不起年轻人，谁就会被这个时代所抛弃！据国家公布的人口数据显示，目前我国16-26岁人口占比达17%。而凯度消费指数则显示，屈臣氏在一二线城市中85后的消费群占比高达58%，并呈现逐年增长的趋势，85后客户群的注入为实体店铺客流的增长起到了至关重要的作用。韩后成了中国化妆品界第一个吃螃蟹的人，他们成了最早确立年轻化战略的第一人，当所有人都为韩后这样的行为捏着一把汗，甚至有人等着看韩后的笑话。但韩后用事实做出了有力的回击。2015年各渠道零销额度突破45亿元，并成功跻身线上渠道、PC渠道等消费者最喜欢的化妆品品牌TOP3。韩后选择了年轻人，年轻人自然会选择韩后。
通过韩后一系列颇为高调的市场行为，我们不难判断韩后做出如此大胆决策的底气和信心。只有年轻才懂青年，1982年出生的肖荣燊和他所带领的韩后团队，平均年龄29岁左右，这放在任何一个行业，都略显稚嫩，但正是因为年轻，他们更加知道年轻人需要什么。韩后与国际护肤品XX技术团队合作，最新推出的茶蕊嫩白系列产品主打天然护肤牌，根据年轻一代对护肤产品的需求，实现了从技术、功效及感官上的研发升级，全面满足年轻消费者更加健康、个性的护肤要求。
而在产品外观上，韩后三顾茅庐邀请到了曾为多家护肤品牌提供设计的Purun ImageXX设计团队为新品精心执笔，清新简约的时尚韩风，更贴合年轻消费者审美要求。在广告代言上，除了让人垂涎欲滴的韩艺瑟，当红小鲜肉盛一伦，加上不老男神黄晓明和国民欧巴金秀贤的大力加持，韩后的年轻化战略更加深入人心。韩风吹过，韩后便在年轻人的世界里，不负春光，野蛮生长。这显然不是韩后年轻化战略的全部，从以2.5亿独家特约了现象级综艺节目第五季《中国好声音》，再到2.1亿抢占分众晶视映前固定位序的全部资源。韩后还大手笔投入，聘请了宝洁亚洲技术开发负责人胡新成博士等组建强大的研发团队，及韩国爱茉莉集团的XX设计团队，以满足年轻一代对产品需求。毛主席曾经说过，世界是我们的，也是你们的，但归根结底来说是你们的。你们好，年轻的85后和90后们。在中国化妆品界，上一个十年，不管是谁的，但下一个十年，一定是年轻人的，一定是以韩后为代表的年轻的化妆品品牌们的。
经过10年磨剑，禀赋年轻基因的韩后的实力越发强大，气质却愈显年轻。站在下一个10年的路口，展望远大前程，年轻的韩后已成大志—— 以互联网原住民品牌的姿态，用10年时间和年轻消费者一起登基新时代，加冕新国民品牌！老男人和老女人们一统天下的时代已经一去不复返了，年轻的小鲜肉们正在野心勃勃，建立一个新的帝国。未来5年，将是化妆品零售行业的关键窗口期，谁抓住了年轻一代，谁就抓住了品牌的未来。随着85后成为市场消费主力，年轻的原住品牌韩后，也必将随之进入新的时代。新闻推荐
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