芒果TV2016《快本》受热捧 伊贝诗抢先冠名
[摘要]作为中国娱乐综艺史上殿堂级节目，《快乐大本营》一直备受快消品、日化用品等行业客户亲睐。在芒果TV“独播”战略以及一云多屏的推动下，《快乐大本营》网络端营销价值得到XX释
11月25日，“保湿品类第 一品牌"——伊贝诗大手笔牵手芒果TV2016《快乐大本营》，抢先拿下独家网络冠名权。作为中国娱乐综艺史上殿堂级节目，《快乐大本营》一直备受快消品、日化用品等行业客户亲睐。在芒果TV“独播"战略以及一云多屏的推动下，《快乐大本营》网络端营销价值得到很大释放，为2015年冠名合作品牌缔造经典。此次，伊贝诗与内容营销首平台芒果TV的重磅合作，一开始便受到市场的高度关注，节目助力品牌实现价值变现更加让人期待。
伊贝诗一直紧持“海洋科技，纯净护肤"的产品理念，针对追求健康、天然护肤的大众女性人群擎起“深海护肤"的品牌大旗不懈传播环保、纯净的护肤理念；奠定了“保湿品类第 一品牌"的品牌地位，这与《快乐大本营》青春、快乐、积极向上的节目诉求和不断创新求变的品牌调性相生相融，更是伊贝诗全面抢占年轻市场的战略体现。
从内容到平台，从受众到品牌，芒果TV与湖南卫视之间天然的网台联动效应，都为品牌创造了Z理想的内容营销环境。《快乐大本营》是很多人青春成长记忆，在芒果TV总播放高达27亿。相关数据显示，《快乐大本营》的受众人群，18岁到38岁的观众比例为40%，辐射各个年龄层，其中女性观众比例在频道节目中居第1位，达到60%。伊贝诗此次牵手《快乐大本营》，旨在让品牌通过这档综艺娱乐王牌节目，将“海洋植物护肤"品牌内涵进行传播，借势娱乐以吸引80、90后为主的年轻目标消费群体。 毫无疑问，伊贝诗与《快乐大本营》合作，能天然拉近品牌与目标消费人群的亲密度，深度实现品牌目标人群精准投放。另外，凭借芒果TV全屏优势以及多维度运营创新，声量造势、分享扩散、内容连接、互动沟通等营销四部曲环环紧扣，迅速提升品牌好感度，在极大化IP授权下提升品牌融入感，完成内容营销到品牌销售力完美转化。 值得关注的是，2016年，芒果TV内容全面升级，独播自制双双发力，PC、手机、PAD、互联网电视、IPTV等“全屏加速"，给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。随着伊贝诗独家网络《快乐大本营》，《我是歌手4》《爸爸去哪儿4》、《天天向上》等众多王牌综艺的网络合作争夺战也更加激烈。新闻推荐
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