诗婷露雅品牌更名升级发布会
[摘要]近日，诗婷露雅2016年初代理商工作会议暨品牌更名升级发布会在东莞虎门美思威尔顿酒店隆重开启，原“诗婷露雅
近日，诗婷露雅2016年初代理商工作会议暨品牌更名升级发布会在东莞虎门美思威尔顿酒店隆重开启，原“诗婷露雅|果本”将正式更名为“果本”。
果本品牌的三年目标
“2016年，果本品牌年度零售销售目标为10亿(CS渠道销售目标为7.5亿，直销渠道销售目标为1亿，其他渠道销售目标为1.5亿)，品牌进入行业前30名;2017年，业绩目标为15亿，进入行业前20名;2018年，业绩目标为25亿，进入行业前15名!”会议上，宋文祥揭开了诗婷露雅|果本的三年规划，势将“逆势增长”进行到底。
2015年是零售寒冬来袭，品牌竞争力呈两级分化，诗婷露雅|果本的逆势增长已是振奋人心，然2016年行业洗牌加剧，产业集中度持续高走，未来的路只会更加艰难，果本却仍表现得十分乐观，敢问品牌的信心源自于哪里，接下来又有何跨越式举措?
产品架构信心：
果本采用单品牌、多品类的经营策略，截止目前，品牌已有70多个主打SKU，涵盖护肤、底妆、洗护等多个品类，且产品结构较为合理。据黎珞透露，2015年，明星单品果本精华油出货量较2014年增长264.5%;英雄系列(坚果)2015年占总出货量的35.7%，较2014年增长259.56%;眼霜品类出货量增长348%、精华油品类增长165%，套盒增长398%，高价位产品亦实现了大幅增长。
2016年，品牌将延续果本精华油的品类先驱之势，配以轻体验营销，以期实现100万支的销售目标。另外，品牌更将新增行业首创的果泥面膜、滴管CC霜两大特色单品，积极抢占市场份额，同时精研玫瑰果系列、杏仁甘草幻白系列新品亦同步上市，防晒单品将成系列应对不同需求。
渠道布局信心：
之于渠道布局层面，果本品牌销售总监于浩剖析道：“2015年，果本CS常规代理商渠道已经基本完成，累计代理商数为52家，直营渠道现已覆盖超过85%。2015年，品牌有效网点数累计达3668家，其中包括百强店529家、3139家常规店。”
2016年，品牌仍将践行渠道多元化策略，并计划覆盖6660家有效终端，其中百强店增至1180家，常规店将增至5480家，并定期开展“拓店风暴”，另外代理商增至68家，新增电视购物及KA渠道(2017年拟进军单品牌店，2018年实现全渠道布局)。未来，果本将着眼于全渠道，实现线上、线下一体化经营，有效缩短品牌与消费者间的距离，降低渠道中间费用。
营销推广信心：
2015年，果本斥资3400万作为推广费用，2016年，品牌将跨越式投入11750万。在广告投放上，果本将加强时尚端、移动端投放。从天津卫视王牌栏目《非你莫属》的特约，到《因为爱情有幸福》、《不得不爱》、《咱们相爱吧》、《好想听你说爱我》、《我的男神》等5部电视剧的深度植入，再联合深圳你来互动策划有限公司进行3-4场社会化营销事件，品牌将在营销推广层面实现新飞跃。
活动执行信心：
据宋文祥曾指出，2015年，果本活动开展场次增长率达62%，品牌在全国区域内开展落地推广活动共计8527次。果本总经理助理兼品牌培训总监张文红在会议上表示，2016年，果本将推出全民体验工程、果本周、沙龙三种形式的终端活动，针对不同门店进行相对应的动销活动，预计全年举办活动共计11501场。此外，“果本爱我节“将延续开展，并与11月会员积分冲刺月结合，打造全新会员狂欢节，形成线下全民会员狂欢节。
新闻推荐
新年初始，欧舒丹以第一株盛开的樱花为灵感，推出全新初恋樱花香氛系列。携手来自普罗旺斯的插画家Charlotte Gas