韩束大事件！奠基吕义雄千亿梦想

[摘要]韩束吕义雄可以说是行业中翘楚中的翘楚，记得德国一名上校曾说过这样一句话：历史从来都是胜利者书写的。虽然

当然，吕义雄还有更大的雄心：如果海外公司发展顺利，很有可能分别在当地国家独立上市。而像在日本、韩国设立分公司并不会成为个案，可能在2017—2018年，上美在美国、欧洲均会设立同样的分公司，呈现用日韩辐射亚洲市场，继而覆盖欧洲，走入美国的宏伟蓝图。

5.成就本土化妆品最大融资纪录

5月20日，在品观君诞辰这样一个普天同庆的大日子，吕义雄也对外宣布了一个同样重磅的消息：上美公司获得中信资本、联新资本和前上海家化董事长葛文耀的希美资本共计4亿元的首轮投资。

这一金额超越了之前获得LVMH集团旗下的LCapital Asia基金3亿元投资的丸美，成就目前本土化妆品领域最大的融资案例。

对于上美公司的企业成长性以及对吕义雄本人的高度认可，是这几家基金舍得巨额投入的两大重要因素。

在获得4亿元后，吕义雄表示，这笔“不是很大数字”的融资资金将用于科研、品牌收购、海外市场拓展，并且集中在化妆品领域。

实际上，包括葛文耀在内的资本方均坦承，吕义雄不缺现金，而是需要企业的规范化指导，以便上市后真正成为国内化妆品的龙头。

嗯，对于土豪来说，4亿那个数字也就是2个笔画的事儿。这里面有零头吗，给品观君点，生日礼物还没给自个买呢，比如一个娃娃。

6.广告核武大战，10亿成起步消费

“打广告，不一定能做成品牌，不打广告，很难做成品牌。”这是吕义雄的一大信条。

吕义雄在广告传播领域的言论和实际行动，一向令行业惊叹。

早在2014年底，吕义雄就发表豪言：“当2015年我把年投入广告拉到10个亿的层面上来竞争的时候，化妆品行业的格局正在改变，将进入品牌化、规模化、资源化的竞争局面。”

而这语言一语成谶。上美2015年在江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视以及万达、晶茂院线等平台的广告投入金额超过10亿元，冠名了《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《花样姐姐》等热门综艺节目，让上美旗下品牌获得了巨量频次的媒体曝光。

当然，10亿并不是终点，更像是一个“起步价”。10月29日，上美斥资10亿拿下湖南卫视2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》独家冠名权后；11月5日，在2016湖南卫视广告资源招标会上，上美再度以近5亿元夺得湖南卫视2016年度稀缺广告资源。总计15亿元的投放，上美已经成为湖南卫视2016年最大化妆品金主。

除此之外，上美在江苏卫视、浙江卫视也有稳定的合作，比如继续冠名《非诚勿扰》。

“韩束10亿当量投放宣告日化品牌竞争己进入核武时代，冷兵器时代的小微品牌即将走向坟墓。”在10月末砸下10亿元后，《化妆品观察》主笔吴志刚如此评价这一事件。

“一切只是开始。”吕义雄又留下了一句豪言。

7.索薇娅、红色小象正式上市

今年的事，明年的局。

吕义雄做事喜欢未雨绸缪，比如在2016年将一叶子从面膜扩展至护肤品类，再比如在今年底上市高端洗护品牌索薇娅和母婴护肤品牌红色小象。

而吕义雄也已经为这两大品牌在明年的一炮而红做足了准备：一方面，上美分别为索薇娅和红色小象请到Angelababy和赵薇作为代言人；另一方面，上美为两大品牌同样也准备了充足的弹药，比如索薇娅接替韩束冠名《非诚勿扰》，红色小象取得《快乐大本营》全年特约权和《金鹰独播剧场》半年冠名权。

有了传播领域的空中支持，两大品牌在招商上也十分顺利。12月8日，上美董事副总裁王子孟就透露，索薇娅已经在CS渠道新招代理商70位，在KA渠道招到110位代理，红色小象在CS渠道已招到50位，在母婴渠道已招60位，在KA渠道已招80位。

由此可见，吕义雄已经为索薇娅、红色小象在明年铺好了光明大道。具体战绩如何，明年此时我们再来说道。

8.双11、双12夺双料冠军

912亿，让2015年天猫双11再一次成为了众品牌与消费者的狂欢盛宴。

而韩束，在化妆品类中无疑是最耀眼的一颗。

在淘宝+天猫平台的销售中，韩束以104746598元的成绩成为极少数单日破亿品牌。

同时，上美的全网销售优势在双11当天也是尽显无疑。吕义雄曾透露，上美天猫淘宝+B2C平台力斩2.06亿元，其中，韩束18424万元，一叶子2178万元，以公司来计，上美是国货第一。

而在刚过去不久的双12，韩束品牌又问鼎了天猫双12美妆销量榜首的位置。不仅如此，韩束品牌更在唯品会1208周年庆活动中，以销售排名第一的成绩，夺得了美妆类第一品牌的称号。

另外，根据百度指数专业版的数据调查，在今年1—11月大众化妆品领域的总体搜索排名中，韩束单品牌也仅次于巴黎欧莱雅，名列国货第一。

可以说，超高的线上关注度与韩束品牌以及上美公司在电商平台如鱼得水的状态是相辅相成的。

9.半年大造节，2次卖9亿

2015年8月15日至9月9日，“韩束9月9欢享购物节KanS Shopping Carnival”活动完成零售额4.38亿元。

2015年11月15日至2015年12月8日，“韩束12•08钜惠感恩季Thanksgiving, Let' go shopping”的活动完成零售额4.6亿元。