温碧泉五星品牌策略发布会
[摘要]蓄势谋动，星创纪元。近日，温碧泉2016“创视5纪”年度媒介策略发布会在广州白云万达希尔顿酒店圆满召开。创新推
蓄势谋动，星创纪元。温碧泉2016“创视5纪”年度媒介策略发布会于12月15日晚在广州白云万达希尔顿酒店圆满召开。会议就如何应对全媒体时代的传播特色以及受众特点，创新推出多维度、全渠道、创新互动的媒介传播模式，以高位打造品牌能见度，构建更贴近消费者的传播矩阵，引领品牌开创补水领秀新纪元。
这场被贴上了“简约、科技”标签的媒介发布会，不管是外场布置的文化传递还是酷炫震撼的视频演绎，从视觉到听觉，都彰显着这是一场庄重而严谨的商务会议。然而，我们却不难从这些元素中挖掘出属于温碧泉品牌文化自身的格调与激情。蓝白相间的会场主色渲染着纯净时尚的品牌气息，亿元级的重磅投入彰显的是品牌作为行业补水领袖的魄力与气度。
精准聚焦，夯实领秀标签
会议开始，温碧泉品牌总经理郑耿镇就品牌2016年媒介策略的隆重发布进行了主题演讲。面对现下几近饱和的市场状态，他认为，日益同质化的行业现状下隐藏的是病态化的广告竞争。做广告并不等同于做产品，巨额的投入并不直接作用于产品本身，广告的作用只是服务于品牌阶段性战略的达成，任何没有战略目的投放都是浪费。
谈及关于电视媒介的投放策略，郑耿镇列举了四个要点：向互联网投放迁移；加大以产品为主轴的投放比重；加大综艺热点节目关注；做透剧场。如果说新兴媒体的优势在于便捷的渠道和海量的内容，那么传统电视媒体的优势则在于精良的制作与权威的内容。电视媒体历来握有不可匹敌的强大话语权，而浙江卫视位列一线媒介阵营，拥有良好的口碑及权威性，能助力提升品牌知名度以及曝光度；其二，浙江卫视拥有忠实而庞大的目标受众群，主打娱乐的王牌综艺《奔跑吧兄弟》、鼓励追梦的热门综艺《中国梦想秀》以及王牌剧场《中国蓝剧场》覆盖了温碧泉未来发展战略的目标消费群-年轻个性、娱乐至上、热衷梦想的新生代，提前的消费者教育能助力巩固品牌资产，为品牌可持续发展筑基固本，夯实一线品牌补水领袖标签。
话题引爆，主导品牌年轻化
网络门户，聚集了最年轻、时尚的受众群体，汇聚了最及时、热门的话题，是信息交流、传播互动的绝佳平台，也是赢聚品牌口碑的商家必争之地。
会上，温碧泉市场部总监侯立斌作出了关于温碧泉2016年网络营销投放策略的分享。他认为，网络营销的根本还是以消费者为核心，消费者在变，品牌的营销模式也应随势而变。“明者因时而变，智者随势而变”，只有坚持本心，通时合变更新品牌的传播模式，实现品牌年轻化，培养品牌的互联网基因才能在网络营销的战场上首拔头筹。
众所周知，网络营销有传统营销方式所不具备的爆发力，能在短时间内让品牌迅速爆红，抢占消费者资源，最终形成口碑传播。因此，品牌在传统推广形式以及内容上的把握就尤其关键。2016年，温碧泉将以1.8亿的重磅投入开启年轻化的品牌战略，布局社会数字化营销，与知名网络视频平台爱奇艺、优酷强强携手，打造话题式营销，以“秀年轻”的品牌态度赢获消费者认同。
强强聚合，共启领秀新辉煌
在会议的尾声，温碧泉迎来了拉开全媒互动年序幕的历史时刻。浙江卫视广告部主任张晓晖、爱奇艺全国垂直渠道总经理宗晨、合一集团(优酷土豆)华南总经理雷笛、品源广告董事长黄雪梅，以及温碧泉总裁陈廷桂在热烈而沸腾的倒数声中完成了祝愿仪式的启动环节，见证2016年温碧泉一线媒体阵容的诞生。
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