康亦美电视广告引爆药妆护肤潮流
[摘要]自9月份起，康亦美投放的电视广告占据CCTV1、CCTV2等10余家国内主流电视媒体的黄金时段。康亦美的广告如飓风般横扫荧屏，让所有的女性对药妆护肤有一个全新的认识。同时，斥巨资布
随着市场竞争的日益加剧，近年来不少企业将广告重点向电视媒体倾斜，尤其是Z近“Z贵广告"出炉后更是引起一片哗然。由此可见电视广告已成为企业的必争之地，而在护肤品行业，细心的电视观众不难发现：自9月份起，康亦美投放的电视广告占据CCTV1、CCTV2等10余家国内主流电视媒体的黄金时段。康亦美的广告如飓风般横扫荧屏，让所有的女性对药妆护肤有一个全新的认识。同时，斥巨资布局电视广告，充分展示康亦美的产品特色和市场定位，进而实现康亦美品牌在电视传播上的无限增值。
据统计，康亦美的电视广告覆盖全国同期Z火爆的栏目和黄金档，稳固占据收视率巅.峰。播出至今，累计覆盖观众超过2.2亿人次，每人平均收看10次，累计品牌曝光超22亿人次。康亦美电视广告主要投放在CCTV1、CCTV2、浙江卫视、江苏卫视等12大主流卫视：单期节目可覆盖超过3000万观众，特别是在《新闻联播》前的播出，累计覆盖观众超过1.2亿人次;康亦美的广告推出已有2个多月，已收到全国经销商、客户的良好反馈。该广告自播出以来，康亦美的品牌关注度持续上升，市场中具有潜在购买意愿的消费者纷纷利用各种渠道询问康亦美产品的效果和价格。康亦美负责人表示，与央视CCTV1、CCTV2以及12大卫视的合作是康亦美发展一个里程碑式的标志，把品牌推向全国，提升全国消费者对品牌的认知度。这也是康亦美立志于将品牌推广成大众品牌的重要举措，增强传媒渠道的辐射范围。
康亦美品牌广告之所以能够取得成功，业内专家认为有两个方面的原因。一方面是因为合作伙伴选的好。CCYV1、CCTV2、浙江卫视、江苏卫视等媒体在国内均排名靠前。而在战略部署上，康亦美与央视CCTV1、CCTV2以及12大卫视合作后，选择在黄金时间段播出广告，因此康亦美品牌很快就被数亿消费者所熟知。康亦美品牌广告成功的另一方面原因在于，在品牌广告内容的设置上，康亦美前瞻性的选择了将功效、多元化、天然植物原材料生产作为重点宣传，并以此来区分与其他护肤品品牌的区别，表明药妆护肤类产品的优势。
康亦美品牌广告的央视卫视联投宣传，可谓在药妆品牌广告投放历史上添上了浓墨重彩的一笔。现如今，康亦美的广告已然取得不俗的效果，不仅销售业绩得到迅速提升，更为关键的是，康亦美所提倡药妆护肤理念及产品sa优势，正被越来越多的人接受。当良好的外部市场环境形成后，届时康亦美既定的发展目标将会得以完成，企业将朝着更理想的方向前行，并引领药妆行业的发展潮流。新闻推荐
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