艺术品网上销售渐趋火热
编译/艺术市场研究中心 马学东
2013年4月中旬，英国希斯可保险公司（Hiscox）与英国的艺术市场研究机构Arttactic共同发布了一份《2013艺术品网上交易报告》。这份报告向101位在国际有影响的国际艺术品买家，130位国际知名艺术品收藏家，58家当代艺术画廊发放了问卷调研。这份报告的调研结果显示有71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候仅凭网上的作品图片就购买艺术品。这个令人吃惊的数字给艺术品网上交易及互联网经济一个巨大的发展机会。
最近几年投资者通过艺术品线上交易网站投资来帮助画廊和收藏家买卖作品，例如Artsy网站就通过互联网Sky Dayton，Wi-fi服务公司Boingo获得了560万美元的资金，据报道另一家艺术品线上销售网站Artspace从投资者Canaan Partners手中获得了850万美元的资金。传统拍卖公司开始流行或者重新做在线拍卖。
买家
年轻一代有很强的网络购买潜力
藏家在网上购买艺术品主要的购买障碍是网上销售艺术品的来历、流传出处和作品的真实性，当然网上卖家的信誉对于买家而言也很重要。
传统的画廊在信誉和专业性上有很强的优势，有59%传统的画廊意识到网上销售艺术品的时代正在来临，他们在未来的一年中准备开展网上销售业务。
年轻一代的买家有很强的网络购买潜力，有43%的、年龄在25岁～29岁的买家通过网络购买艺术品，而且更令人惊喜的是其中有67%的买家表示他们在未来的一年仍然会选择通过网络购买艺术品。年轻一代藏家购买艺术品的方式在发生变化。但是也别忘了那些老藏家，年龄在65岁以上的买家中有55%的人表示他们会通过网络购买艺术品，其中有20%表示他们迄今为止花了5万英镑在网上买艺术品，另有18%的人表示他们愿意花费5万英镑以上的价格购买一件艺术品。买家习惯和性别也有关系，男女藏家在网上购买艺术品的习惯是不同的。女性藏家更喜欢从画廊的网站和在线的画廊购买艺术品。
画廊
网上销售最多的是绘画作品
《2013艺术品网上交易报告》提供的另一个令人吃惊的核心数字是：有近四分之一的知名藏家年度网上购买艺术品的花销会在5万英镑到5万英镑以上。调研中有89%的画廊表示，他们通常用作品的图片销售作品，在网上销售最多的作品类型是绘画作品。45%的买家喜欢购买独一无二原作。
72%的画廊说他们通过网上直接或者间接销售出去的艺术品的买家是新买家。对于画廊而言，这是一个在网上参与和建构新的买家群体的重要的机会。大多数传统的画廊在解释为什么他们没有给他们的客户提供网上购买艺术品的服务或者通道，是因为传统的画廊普遍认为销售艺术品不仅仅应该是做生意，重要的是通过交易会提升艺术品的价值，交易主要取决于谁买了这件艺术品。很多画廊已经认识到，在线艺术品市场可以给他们的收入提供新的多样化的渠道，同时可以扩展他们收藏的基础。他们正在积极使用新的在线交易平台，例如Artspace、Artsy、Artfinder和Paddle8这些网站。目前网上艺术品的销售额只占到画廊销售额的一小部分，但在未来的三年内会保持增长。49%的画廊表示目前通过网络销售艺术品的收入只占不到他们10%的销售额；38%的画廊期待未来的三年内他们网上艺术品的销售额会占到他们总销售额的10%~30%。
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