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个人财富突破1050亿美元 超盖茨坐稳世界头名贝索斯:史上最富咋炼成的

济南时报 2018-01-11 14:19 大字

2018年前10天,亚马逊股价持续走高,公司市值大涨近57%,这使得公司首席执行官杰夫·贝索斯的个人财富连创新高。1月9日,贝索斯的身家突破1050亿美元,达到了1051亿美元(约合6855亿元人民币),打破微软公司创始人比尔·盖茨先前创造的历史记录——1000亿美元。这一数字使得贝索斯稳居世界首富宝座,而且成为美国新的“史上最富”。

贝索斯的亚马逊,过去20年一直都没什么盈利。贝索斯成功的秘籍到底是什么?他凭借什么跻身世界顶级富豪前列?回顾他的创业史,或许对你有所启发。

过早成功的天才

1964年,杰夫出生在美国新墨西哥州,是个私生子,他的母亲嫁给了米盖尔·贝索斯,杰夫就跟着继父一起姓贝索斯。贝索斯热爱科学,非常喜欢科幻作品,是《星际迷航》的狂热粉丝。幼年的贝索斯在看完了阿波罗11号登月之后,便立志要成为一名宇航员。

中学的时候,贝索斯加入了学校的“天才计划”,高中毕业后考入爱因斯坦执教的普林斯顿大学。1986年,贝索斯从普林斯顿大学毕业,获电气工程与计算机科学学士学位。最早他读的是物理学,后来转战计算机学。

毕业两年后,25岁贝索斯加入纽约一家银行信托公司,成为该公司史上最年轻的副总裁。之后,他转战华尔街,又当上了一家对冲基金的副总裁。

紧跟互联网大潮

当时,使用互联网的人数每年都以2300%的速度在高速增长!贝索斯当机立断:这才是干大事!

他想到了在网上开个“百货商店”的主意。可是,一开始卖什么好呢?他对电子商务进行了细致研究,列了一个表格,发现书籍是卖得最好的商品,而且种类繁多,存储方便。

于是,他放弃了待遇优厚的工作,拖家带口从纽约开车到西雅图,在路上顺便完成了他的商业企划书,之后去硅谷招了两个工程师,向父母借了10万美元,最后,贝索斯在自家的车库开始了创业神话:以世界上最大的那条河流命名的公司——亚马逊(Amazon)上线了,那年是1995年。

虽然亚马逊的仓库里只有40本书,但网站上却展示了150万种书籍,有客户下单后,亚马逊的工作人员才去找出版商采购。由于没有库存压力,且砍掉了中间商的利润,亚马逊的书卖得比传统书店更便宜,经常有诱人的折扣,很快便吸引了大批的用户。

为了和传统书店的巨头巴顿书店竞争,贝索斯还结合亚马逊网上商城的优势做了一些改进:雇佣“委托机构”在互联网上推荐亚马逊上销售的书籍,在网站上提供“读者书评”服务。

这两件如今电商都在做的事情,在当年为亚马逊赢得了几十万的客户,并且牢牢地拴住了他们。从此,亚马逊走向了壮大之路。1997年5月15日,亚马逊在美国上市,贝索斯登上了当年的《时代》杂志封面。

专注于技术驱动力

好景不长。2001年互联网泡沫开始破灭,亚马逊投资的多个网站失败,损失巨大。这让贝索斯开始反省自己在公司运营中犯下的错误,他拜访了美国最大连锁仓储超市Costco的创始人,并且学习到了一件事:一切从客户的需求出发,不断为客户提供价值。

从此,贝索斯不再奉行“利益至上”的原则,转向“扩张优先”,不怕打价格战,不断地发掘对客户有价值的产品和服务。得益于贝索斯的扩张策略,亚马逊的业绩获得了突飞猛进的增长,如今亚马逊已是全球第二大的互联网公司,仅次于曾经的谷歌、如今的字母表(Alphabet)公司。

在创立亚马逊的那一刻起,贝索斯就决心靠技术来“干大事”。一直以来,技术都是亚马逊的第一驱动力,从而使得亚马逊从一家网上书店发展成为世界顶尖的技术公司,拥有世界上规模最大的云服务AWS,每年的销售额达100亿美元,同时在机器人(Kiva机器人每年为亚马逊节省近10亿美元的人力成本)、人工智能(Echo音箱销量达数百万台)等技术上也处于世界前沿。

近20年的时间里,尽管亚马逊的盈利一直接近于零,但是亚马逊的股东们都看好公司的长期发展,这也让亚马逊的股价一路飙升。

航天梦开辟新领域

坐拥几千亿美金商业帝国的贝索斯,有一个业余爱好——造火箭。

在2016年9月上映的科幻大片《星际迷航3:超越边界》中,有一个巨丑无比的外星人,他戴着奇怪的头套,连一句台词也没有,却是片场最“大牌”的演员——他就是贝索斯。

贝索斯曾经的梦想是当一名宇航员,而通过亚马逊赚到钱之后,他开始规划他的航天大计。

2000年,贝索斯创办了蓝色起源私人太空公司,致力于发展太空旅行。一份付出,一分收获。蓝色起源不负贝索斯的厚望,2015年,蓝色起源公司已经可以实现火箭发射并回收的壮举。贝索斯计划,在2018年能够实现付费太空旅行。

股价暴涨造就史上最富

贝索斯持有7890万股亚马逊公司股票,个人资产净值大部分来自这些股票收益。亚马逊股价自今年元旦以来上涨近7%,2017年全年涨幅为56%。这是贝索斯超越盖茨成为新首富的关键。

彭博亿万富翁指数显示,贝索斯2017年新增342亿美元财富。去年10月,贝索斯的个人财富达到938亿美元,首次从盖茨手中夺得世界首富头衔。进入2018年以来,贝索斯的个人财富超越盖茨在1999年创下的记录。当时是互联网泡沫最鼎盛时期,盖茨的个人财富曾短暂达到1000亿美元。

目前,盖茨的个人资产净值为933亿美元,位列第二位。他一直致力于慈善事业。根据公开捐赠纪录统计,盖茨已经为慈善事业捐赠7亿股微软股票,考虑通货膨胀因素,这些股票如今市场价值为618亿美元;他还捐出29亿美元现金。若计入这些捐赠,盖茨净身家应超过1500亿美元。

时至今日,贝索斯依旧活跃在商界的第一线,尽管他的公司每年都不赚钱,但质疑他的人越来越少。用蓝色起源公司的座右铭来形容贝索斯再合适不过了:用令人敬畏的方式循序渐进。 (综合新华社、中新社等报道)

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