今年“双11”有啥新“玩法”
距“双11”已不足一周，在“购物狂欢”来临之前，电商们正全力以赴备货、备场地。作为消费者，则更关心今年有哪些新“玩法”。“买全球”与“全球买”亮相，汽车与住房现身……
作为一年一度最大规模的网购盛宴，2014“双11”最吸引人眼球的是成交数字。但是，《经济日报》记者在采访中发现，数字已经不是今年“双11”的惟一追求。比起卖得多，大家更关心的是卖什么、卖给谁、怎么卖。种种“新玩法”也应运而生，给人们带来新期待。
“买全球”与“全球买”
“国际牌”是各大电商平台今年“双11”的主打。除了天猫国际“参战”的100多家海外卖家，亚马逊也宣布将开展包括亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利6站的“直邮中国”服务，消费者可直接购买这6大站点上超过8000万种的海外商品。“双11”之前，亚马逊中国“海外购”服务也将开始试运营。
和传统代购式“海淘”相比，电商平台的优势在于运费低、速度快，可以抵消“灰色海淘”因避税产生的价格优势。“以美国地区商品为例，消费者自己找转运公司的价格约为40元至60元人民币一磅，而通过我们的官方进口平台，价格可低至20元人民币一磅。”天猫国际总监荀况说。
除了“买全球”之外，参与“双11”的消费者也从中国内地扩展到了全球，特别是海外华人和港澳台买家正在成为“双11”新的生力军。
看销量也看后劲
如果说第一次参加“双11”的海外商家还充满“新鲜劲儿”，那么，国内商家则在心态上出现了“意料之外”的变化。
作为去年“双11”销量达4880万元的“明星商家”阿芙精油的CEO，杨寅告诉记者，“今年‘双11’，我们最看重的是练兵，算是一场关于运营能力的峰值演习。”
当然，还有些商家看重的是“双11”巨大销量背后的数据资源。设计猫电商运营副总监李娜表示，“说动”供应商参加“双11”最重要的理由是——这一天会有巨额购买，可以由此直观地看出消费者的品牌偏好，并以此指导明年新品的推出和东亚地区的配货。
对于电商平台京东旗下的拍拍网来说，“双11”则成为“试水”与消费者互动“新玩法”的最佳时机。“销量不是惟一的衡量标准，我们希望能提升复购率，量入为出。”
大块头有大梦想
“大块头”中有些是“双11”的常客，比如大家电，今年大家电的“主战场”将集中于消费信贷、物流和售后等支撑环节。天猫方面透露说，两周时间内，天猫大家电预定已累计超过20万台。物流方面，国美在线喊出了“真快”的口号。
当然，还有一些“大块头”是今年首次参战“双11”的新面孔，比如车和房。“今年‘双11’，我最看重的是有多少用户通过线上全款支付完成交易。”汽车之家CEO秦致说，在他看来，汽车电商平台和消费者之间直接完成交易，并以实际销售量作为衡量标准，才是真正的汽车电商。
与汽车相比，房企则更多将“双11”视为拓展销售渠道的机会。在万科携手淘宝卖房后，方兴地产也在11月3日拿出4400套房源和号称“3.3亿元的优惠金额”参战。
（据中新社）
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