姜文冯小刚
新电影海报相似：都玩帽子看过《一步之遥》和《私人订制》海报的人，会有种“似曾相识”的感觉，姜文、冯小刚两位个性导演，最近都瞄上了“帽子戏法”。
姜文新片《一步之遥》的海报上，两只男人的手拿着两顶同样的礼帽，但一顶帽口朝下好似施舍，一顶帽口朝上好像乞讨，身份与地位区别立刻显现。冯小刚新片《私人订制》的海报中，男主角葛优一身黑色西装，戴着墨镜表情得意，而环绕在他头顶的6顶帽子：鸭舌帽、警帽、厨师帽、泰国传统服帽子、男士礼帽、女士礼帽，暗示“葛大爷”此次在6种角色中，如鱼得水，循环往复。
影评人徐长炜看过两款海报后，发现海报不仅配色相同，构图、用帽子明志的意图也很明显。他认为，上世纪70、80年代“作者电影”时期，很多导演会亲自设计海报，透过平面概念向影迷推广电影主旨，但现在海报作为一种宣传工具，以及DVD发行宣传，更倾向商业化用途。现在只有极少导演会干预海报设计，大多数导演只需要负责影片内容。海报设计都是影片宣发、发行公司在运作，因此创意相近极有可能发生。（任奕洁）
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