明星直播带货有“限速令”还得装“电子眼”
□夏丽莎
近日有媒体报道称，某知名演员在直播中以每瓶4799元的价格“带货”一款品牌酒，并称这款酒原价每瓶6600多元，然而其实际市场价为每瓶4500元左右。这名演员被指“虚假宣传、乱标价格”，陷入舆论风波。
近年来，直播带货呈现井喷发展势态，各路明星纷纷加入。然而，从贩假到刷单，从虚假宣传到夸张营销，部分明星在直播带货中频频“翻车”。往小处看，“翻车”暴露的是部分明星的私德问题，往大处看却是直播带货领域长期存在的某些乱象。
针对直播带货一路狂奔、野蛮生长的态势，相关部门陆续下发“限速令”。2020年11月，国家市场监管总局发布指导意见，明确直播带货过程中涉及各方主体的责任义务；2021年4月，国家网信办等7部门联合发布相关办法，为直播营销行为划下8条“红线”。
“限速令”下，仍有演艺明星、头部主播“翻车”，折射出监管缺位、管理乏力的现状。消除这类乱象，一方面需要相关企业、直播平台、主播、品牌等参与方协同发力，制定相关行为准则，另一方面更需要监管部门提前介入，建立准入机制，明确违规代价，为行业装上“电子眼”，让直播带货驶入良性发展的安全“车道”。
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