上线奢侈品自营平台万里目，趣店能借此扭转经营困境吗？
记者 | 徐诗琪
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趣店集团于本月上线了奢侈品跨境电商平台——万里目，并于一周前上线百亿补贴活动，加入了电商领域的补贴大战。
据万里目官网介绍，万里目是全球跨境奢侈品购物平台。其商品品类主要为护肤品、服装、鞋包与配饰，目前共涵盖38个知名奢侈品牌，主要有Gucci、Burberry、Louis Vuitton、La Mer等。
万里目官方宣称，其坚持全站自营，买手团队常驻海外，全球货源地直采，确保100%正品，同时与中检集团官方合作，确保入仓货品全部质检，承诺假一赔十。
一周前，万里目上线百亿补贴计划，新人注册后即可领取100元无门槛优惠券（100元万里币），邀请好友可各赚100元优惠券。
另外，万里目用户分为创始会员、黑卡会员和普通会员三类。其中，创始会员补贴力度最大，可获得500元万里币，创始会员终身享受95折优惠；黑卡会员注册成功即可获得300代币，可享受万里目平台购物终身98折优惠；此外，老用户邀请新用户注册和下单，双方亦可获得代币。
万里目方面人士介绍，目前万里目刚刚上线，还在邀请好友体验阶段，并未透露目前的用户量与发展计划。
界面新闻体验后发现，目前在万里目主页中有三个客服性质的专属顾问，真人实时回复，对于用户体验来说较为良好。
商品价格方面，其补贴商品同比淘宝与其他奢侈品平台，价格属于较低水平，如加上优惠券折扣，价格的确远低于市场价。但除护肤品外，多数商品在千元、万元级别，这意味着消费群体要有一定收入水平，万里目必须打入中高端消费市场。
由校园贷起家的趣店，近年来在现金贷业务上屡屡受阻。趣店于3月18日发布的财报显示，趣店四季度营收与净利润双下滑，业务规模收缩明显，拖欠率上升，趣店也于同日宣布CFO杨家康离职。
尽管万里目宣称，希望奢侈品不再是有钱人特有的专属，而是更多渴望品质生活、努力提升自己的用户的新追求，但价格门槛筛选掉了趣店原有的较低收入的用户。另一方面，电商平台纷纷用百亿补贴拉人，此前的玩家拼多多与聚划算都借此拉来了海量用户，但同时也引发了“羊毛党”等带来的乱象。此次趣店能否通过奢侈品自营业务与百亿补贴重振旗鼓，仍要等待市场给出答案。
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