媒体谈炒鞋乱象：倡导理性消费 大企业责无旁贷

大学生炒鞋年入50万元”“男孩一面墙，堪比一套房”“鞋店开业，几百人冒雨排队摇号抢限量款”“炒鞋赚首付”……当前，各种“炒鞋”话题在青年群体中备受关注。某潮流单品交易平台数据显示，一些品牌的限量版球鞋的市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋涨幅甚至达900%，基本意味着“抢到即赚到”。

在一些“炒鞋”App上，不仅有球鞋价格行情，甚至加入了涨跌幅和K线，还有平台编制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。但是，“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。在越来越疯狂的市场面前，有关各方都需要对“炒鞋”有理性的认识。

在很多参与“炒鞋”的人眼中，球鞋市场是一个优质的投资渠道。但实际上，像球鞋这样可以大批量、流水线生产的工业化制成品，其本身的保值极其有限。而由于官方专柜并不提供真假鉴定，第三方“鉴定师”又没有可信赖的认证体系，所谓“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控，在各种投机资本面前，参与者很可能成为另一种“韭菜”。

“炒鞋”陷入狂热，一些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是，品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略，但如果把握不好就会被“反噬”。过度使用“饥饿营销”，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。

当前，引发炒作的大多是几家知名运动品牌的产品。倡导理性消费，这些大企业责无旁贷。在产品发售和营销策略方面，企业不能贪恋“饥饿营销”制造的虚假繁荣，甚至有意无意为“炒鞋”热潮推波助澜。相反，鞋企要对“二级市场”的疯狂保持清醒，要在营销策略与消费者利益之间寻求平衡，促进市场健康发展。

监管部门和行业协会对一些“炒鞋”平台的投机行为，也不能视而不见。如今，“炒鞋”已经形成一条灰色产业链，有些“炒鞋”App在其中扮演了不太光彩的角色。比如，有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象，还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导，让“鞋穿不炒”成为一种共识。

当然，“炒鞋”的核心是人，扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋并非坏事，愿意出溢价购买心仪的球鞋也是个人选择，但在球鞋消费和交易中还是要多一些理性，少一些投机。尤其青少年是球鞋主力消费人群，更需克制攀比心理，量力而为。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境，才能让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。

(原题为《“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”》)

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