品牌保护不能靠“自己山寨自己”
■马竞
为防止别人恶意抢注相同、近似商标，不少企业在商标注册上“山寨”了自己。据《工人日报》《华商报》等媒体报道，大白兔注册了十几个近似商标，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”；小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等；星巴克注册了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等……
近年来，傍名牌、山寨名牌产品，成为不良商家谋取利益的伎俩。生活中，各种山寨产品层出不穷。粤利粤，康帅傅，茅草……这些山寨产品与正规产品的商标名称相近、外包装相似，消费者如不仔细辨别，一不小心就会中招。值得一提的是，这些山寨货的质量良莠不齐，还有可能是“三无”产品，不仅侵害了消费者权益，还会使品牌企业的声誉和效益受到影响，扰乱了正常市场秩序。
为了打击山寨产品，保护知名品牌，一直以来，相关部门也积极采取措施开展整治，但效果似乎并不理想。有关人士表示，知名企业在商标注册上“自己山寨自己”，是为了避免山寨商标给自身品牌造成干扰的预防措施，是对恶意抢注山寨商标和傍名牌行为的反击。从某种程度来说，在恶意抢注商标、山寨商标防不胜防的情况下，企业“自己山寨自己”的防御性商标注册是一种迫不得已的选择。但必须指出的是，鉴于汉字语言极其丰富性的特点，企业不可能将所有相似的商标都注册完，“防御性商标”也不可能解决所有问题，实乃治标不治本。
因此，若要杜绝山寨产品、根治傍名牌的乱象，必须不断完善市场准入机制，严把商标注册关卡，对于明显存在山寨行为的商标多审核、多考量，不能放任其扰乱市场。同时，要进一步强化市场监管，加大打击力度，对于恶意进行山寨产品生产、销售的经营者严惩不贷，积极营造诚实守信的市场经营环境。除此之外，还要充分调动消费者和品牌企业的积极性，引导他们共同参与市场规范治理，不给不良商家留有可乘之机。
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