满分作文再证自媒体乱象
毛建国
6月7日晚，也就是江苏高考语文测试结束的当晚，南京师范大学大三女生程小纯，在微信公众号打着“今年江苏高考满分作文出现，快来围观”的题号，策划、操作、发表了文章《人生如路，快上车吧！》，瞬间成为爆款。不过，这个乌龙因江苏省教育考试院的回应真相大白。在接受媒体采访时这位大学生表示，“如果能重来，我不会再起这么耸人听闻的标题。我们没有炒作，我们也不是营销号，没有一分钱的利益。”（据6月15日《现代快报》）
这名女大学生看来还没有认识到这一问题性质的严重性。在其看来，自己只是“标题党”，甚至连炒作都不是。需要注意，当初其打的旗号是“今年江苏高考满分作文出现，快来围观”，这里，“江苏高考满分作文”白底黑字。如果没有这几个字，想必这篇文章也不会成为爆款。从新闻学角度讲，这是不折不扣的假新闻。
这篇假冒满分作文是自媒体公众号上发出来的。说到现在的自媒体，真中了狄更斯《双城记》的那句话，“这是最好的时代，这是最坏的时代”。说其是“最好的时代”，是因其确实丰富了传播生态，甚至在很大程度上改变了信息传播和接收方式；说其是“最坏的时代”，是因为自媒体由于缺乏必要的把关，造成了非常严重的问题。比如标题党，比如新闻失实。
只要具有媒体属性，不管是自媒体还是传统媒体，都应该恪守一些新闻规律和新闻底线。可在事实上，很多新媒体根本无视新闻底线，经常做一些越界和过火的事情。拿标题党来说，现在可谓是司空见惯，简直成了“传播公害”。如果说标题党还只是伦理问题，那么新闻造假已经是底线问题。可这在自媒体上，俨然屡见不鲜。
这篇假冒的满分作文，从哪里看到一点对新闻伦理的恪守？有些匪夷所思的是，造成了这么大的影响，在这名女大学生的意识里，竟然还是无所谓。有必要思考的是，这种无所谓的态度，难道仅仅发生在这名女大学生身上吗？这名女大学生讲，“做公众号，标题党很正常啊，相比于内容，标题首先考虑的是可传播性。这就像一个小恶作剧，很好玩”。这种“正常”让人嗅出了不正常的味道。
再想想现实中的自媒体乱象，哪怕已经触犯众怒，依然看不到肇事者承担必要的代价。视力所及，虽然也看到了几起封号，但这往往是造成了“十分严重的后果”，往往是舆论表示出了强烈愤慨之后的结果。
假满分作文再次证明了自媒体乱象。有人讲，如果这是在国外，这名女大学生的职业前途恐怕都会成为问题。而这名大学生，难道只是避重就轻地承认一下错误，如此也就了事了吗？看到这篇文章上百万的阅读量，及其公号上涨的粉丝量，很多人其实在背后偷偷羡慕了。只有提高自媒体持有者的投机成本，让其承担相应的责任，才有可能打消炮制满分作文这样的冲动，也遏制其产生的负面示范效应。
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