网络主播：高薪者不多 没想象风光
□记者 韩波/文 赵坤/图
近日，一则《主播收入3.9亿补税6000万》的消息，再次让人们对主播这个行业产生了好奇，有多少人在做主播？做主播能赚多少钱？打赏主播的都是什么人？记者调查发现，名气大、赚得多的主播只是少数，大部分从事主播行业的人仍处于中低收入水平。
近年来，网络直播规模一路高涨，至2016年，平台数量近300家。然而，2017年的直播市场似乎不再那么春风得意了，先是1月前后国家相关部门严查了“无证”及违规直播平台，高达9万个直播间被关闭，超过3万个主播账号被封禁；再到2月，倒闭和亏损等负面字眼缠绕在直播市场中，主播收入遭遇滑铁卢……政策与乱象背后，这预示着被热炒的直播市场将在2017年迎来洗牌重组。
双实名新规促行业洗牌，今年主播收入遭滑铁卢
统计网络主播收入平台的微播易最近公布的数据显示，今年2月20日至2月26日，花椒、映客、一直播、美拍4大平台的主播收入TOP50榜中，主播的收入出现了春节以来的首度大幅缩水，相较前一周，缩水比重超过80%，主播收入均大幅锐减，收入最高的主播仅变现21.5万元，相比前一周的121.6万下降了82.3%。
网络主播的收入正在遭遇滑铁卢，直线下降。究其原因，主要是去年以来国家加大了对网络直播平台违法违规行为的专项整治。去年11月，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，明确提出对用户及互联网直播发布者进行实名认证，施行以来，在YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台中，查处3万多个违规主播账号，关闭直播间将近9万间，删除有害评论弹幕近5000万条。
业内人士表示，新政的实施，受影响最大的是中小直播平台和直播公司，“许多主播此前都是依赖低俗化表演来博取眼球，获得礼物，尤其是对许多想象着一夜暴富的主播来说，就是打着涉黄的擦边球来换取疯狂打赏带来的暴利。当荷尔蒙内容压制之后，土豪们的打赏兴致就不再有那么高了，主播收入降低也在情理之中，而主播收入与平台、公司挂钩，在此背景下，不少中小型公司不得不面临淘汰退出。”
同时，网络主播的收入下降和网络主播数量增多不无关系。前不久国内第三方机构发布调查数据显示，截至2016年9月，国内女主播群体至少已达百万人级别，而男性主播约为20万至30万左右。大量新主播应声急速涌入，在一定程度上稀释了行业收入。另一方面，游客消费也渐趋理性，以前动辄数万元的打赏已经不常见。
网络主播月收入半数千元以下，过万不足1成
近两年，网络主播轻松“月入数万”的消息甚嚣尘上，然而，记者调查发现，网络主播的实际收入与社会上炒作的所谓高收入相比存在很大差距，当主播就挣钱，只是个传说。全国“扫黄打非”办公室最新调研显示，半数网络主播月收入千元以下，只有不到一成的网络主播月收入过万元。
北京市文化市场行政执法总队与团北京市委开展的调研显示，33.1%的网络主播月收入500元以下，14.6%的网络主播月收入500—1000元，15.9%的网络主播月收入1000—2000元，18.0%的网络主播月收入2000—5000元，不到一成的网络主播月收入5000元—1万元，不到一成的网络主播月收入万元以上。
去年11月，58同城联合多直播平台针对网络主播群体调查发布的《网络主播生存现状调查报告》显示，月平均直播次数在15次以上的主播，月平均收入为9975元；绝大多数主播月收入不到一万元，“那些被报道月入十万甚至月入百万的，都是站在这个行业顶端的人物”。
“当主播就挣钱，那只是一个传说，以此为职业，要慎重考虑。”专家表示。目前，网络直播行业呈现“三个年轻”的特点：一是企业年轻，多数企业成立于2015年和2016年，高管和主要运营人员的平均年龄为28岁以下；二是主播年轻，20—30岁的主播占90%以上；三是直播内容迎合年轻人的口味，话题设置围绕青年喜好展开，一些网红主播在青少年群体中具有一定的号召力。
准入几乎零门槛，有部手机就能当主播
据第三方分析机构2016年发布的多份报告显示，目前中国市场上共生长着200多家直播公司，其中，网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，同时进行直播的房间数量超过3000个。
“早期像新浪秀、9158之类的平台都是以播娱乐内容为主，除了要有专门的场所和设备，主播也要有一定的才艺，那个时候主播更像是一些小的艺人，公司还会对这些主播进行一定的培训，当时做主播还是有门槛的。”业内人士表示，那时候的主播一般都掌握在一些经纪公司和游戏公会里。
而现在，你只要有台手机就能当主播了，几乎就是零门槛。
直播平台如雨后春笋般冒出，开放的用户注册体系使得任何一个人都可以成为一个主播，直播内容也千奇百怪，吃饭、睡觉、甚至只是坐着聊聊天都有人看。
记者调查中发现，当前很多大学生参与网络直播的主要原因在于：门槛低，有手机或电脑就可以参与网络直播；直播行业的疯狂打赏机制，可以让大学生们赚取丰厚收入。此外，也有不少女主播，特别是学艺术类专业的学生，希望通过网络直播实现网红梦想。但无论在哪一个直播平台，主播能轻松赚得上万元，绝不是简单地靠颜值和嘴皮子就能实现的。
主播心声：以网红为职业，仍有顾虑
《QQ浏览器大数据：95后迷之就业观》数据显示，各类新兴职业成为95后理想的全新就业选择，其中“主播/网红”独得专宠，选择比例高达54%。
小李是泰安市某大学大三学生，她和诸多容貌姣好的姑娘一样，梦想受万众瞩目。她从小学习古筝，偶然的一次机会，她进行了一次直播，此后就欲罢不能。如今，她已经是某直播平台的签约主播了。“赚点零花钱”是她做直播的主要原因。
在小李租的一间房子里，房间装饰温馨，小李穿着古装，弹着古筝，营造了浓郁的古典氛围，也吸引了近万人在线观看直播。“我每个月要直播20天左右，每次2—3个小时，主要是弹古筝，也会唱歌或者和粉丝们聊聊天。”小李说，现在她每个月能收入3000元左右，能够满足上学和生活所需，她已经很满足了。对于未来，小李表示，她希望像平台上其他女主播一样，获得成功，通过网络的力量改变自己的命运。
在同一家公司这样的主播还有几十个，都是像小李这样20岁出头的小姑娘。这些年轻的主播大都入行不到一年，然而初始的新鲜感已经开始逐渐消磨，她们对于自己的未来，也没有太多规划，眼前还不错的收入和自由的工作环境，让她们远比其他行业的同龄人活得潇洒。不少人表示：“以后肯定会换个工作的，不过现在反正没其他工作，先这样做着吧，赚的钱也够花。”
专家建议：择业不要被一时利诱套住
福建师范大学协和学院文化产业系副教授潘罡在接受媒体采访时表示，直播平台是一种新型媒介，是一种文化商品，而且是后现代的文化商品，解构了传统媒体所建构的话语权与权力运作体系，改变了以往电视主播由上而下的“菁英体系”，让更多有创意、才华的人成为网红。对于大学生来讲，职业生涯也就多了一种选择。但直播行业自产生以来，众平台就不断被曝出充斥着色情、淫秽、暴力等各种低俗内容，即使是一些大的直播平台，打赏机制背后依然暗藏玄机，大学生参与网络直播需谨慎，不要被一时的利诱给套住了。
潘罡表示，随着相关部门监管力度的加强，相信今后网络直播行业将有一个健康的发展环境。在目前的就业形势下，直播行业既然为大学生们提供了一种渠道，选择权可以交给学生自己。相信他们在摸索之后，必然能发现直播是否符合个人生涯志趣。
也有专家认为，网络主播跟开网店一样，都在十八届五中全会公报中提到的“灵活就业、新就业形态”之列。无论收入高或低，它作为一种职业选择不应被嘲笑。对于有些缺乏专业技能与就业机会者，能选择做主播谋生，而不是只等救济或啃老，应被支持。我们不能因附着在主播、网红等词语上的曲解，就否定他们的就业择业方式，乃至职业梦想。
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