创意激活设计 文化融入生活 ——首届广西文化创意产品设计大赛带来的思考
本报记者 秦 雯 文/图
近年来，随着人们生活水平的提升，文化创意产品的消费需求日益扩大。我区文创产品设计开发起步较晚，长期以来产品单调乏味缺少新意，如何在文化产品引入时尚设计，满足更加多元的文化需求，是发展面临的难题。近日，由自治区文化厅和自治区旅发委主办的“印象广西——首届广西文化创意产品设计大赛”落下帷幕。在这场社会大众、创意群体、高校师生及相关企业高度参与的创意盛宴之后，“大众创业、万众创新”的文化激情涌动，能否突破我区文创产品设计开发的瓶颈，引发关注和思考。
1 深挖文化内涵 彰显民族特色
传递美好祝愿的“溪梳”、呆萌的沙田柚无线蓝牙音箱、工业金属气息十足的山水椅，累蹲蛙造型的精致果盘……1488件（套）参赛作品涵盖了工艺美术、家居生活、包装设计等多个领域，设计者以广西风土人情、民族文化、风物特产为创意源泉，既突出传统工艺的厚重之美，又展现现代创意的鲜活之趣，多维度地展示八桂民族文化的独特魅力。
广西的自然风景和文物古迹，是此次设计大赛作品运用最多的元素之一。真武阁“化身”为功能性十足的书架；龙胜梯田“变成”层层叠叠的雅致茶盘；峰峦叠嶂的广西山水，衍生成设计感十足的山水椅……参赛者充分展开想象力和创造力，将广西文化元素和地域特色融入产品设计。如获得本次大赛三等奖的《顶天立地》家具组，将花山岩画人物形象进行轻微变形，巧妙融入家具设计之中，给人坚固耐用之感。另一组获得优秀创意奖的办公用品，则提取了岩画上人物、动物、花纹等图形元素，设计成红色的绕线器、胶带座、订书机和卷笔刀，造型简约可爱。
来自我区文化文物单位、工艺美术研究机构、文化创意设计企业的工作人员以及高校学生、手工艺制作者、非遗传承人和设计爱好者成为这次设计大赛的主力军。据广西大学生创业就业研究会执行会长范俭透露，大赛的作品征集覆盖了全区近50所高校，各校师生的积极参与让人看到了“文创桂军”的新生力量。广西师范大学的同学带来了自动感应象鼻山水龙头；玉林师范学院的同学设计的容县沙田柚无线蓝牙音箱，不倒翁的形态呆萌可爱；桂林电子科技大学的同学设计的铜鼓小茶盒可分可合，携带方便……从参与度和获奖面来看，校园文化创客已成为广西文创产业发展的动力源泉和智力支持。
2 以人为本 为民所用
曾经，文化创意产品大多是作为送礼之用的艺术摆设，定位高端，价格高昂；而今，文化与创意的结合更注重实用性。业内专家表示，文创产品的设计定位应是大众日用品，要瞄准市场需求，强调实用性和产品落地，才能让消费者甘心掏钱。
有市场调查数据显示，我国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币，最好卖的就是丝巾、手机壳这类日常生活小物件，利润率较高；超过六成的受访者表示喜欢选择个性、时尚的文具，尤其是学生和年轻女性……追求实用性和富于人情味的设计风格已经成为文创产品消费的方向。
此次大赛中，一组小小的壮锦磁钉得到了不少专家评委的青睐。设计者陈炳光告诉记者，他的灵感来源于壮锦纹样中的四方连图案，这类图案非常适合用来设计模块化产品。图钉体积小，日常使用数量多，壮锦磁钉运用穿孔衔接，使图钉间首尾相连，侧面附有磁贴，能够“一物多用”。
“如何使设计走向社会，走向生活，创意是关键”，国家旅游工艺品纪念品研发基地常务副主任罗汉儒强调。
首饰、钥匙扣、抱枕、扑克牌……此次不少参赛作品围绕着日常生活展开设计，将广西民族文化元素运用得淋漓尽致。一套壮乡印象调味瓶将壮族服饰做成抽象缩影，将调味瓶分为男女两种形象，兼具趣味性和实用性。获得优秀创意奖的智能水杯，除了杯身运用民族服饰花纹，还加入科技元素，用太阳能板包裹瓶身，自动保持恒温，节能环保又时尚。
然而，有专家指出，目前不少文创产品只满足于简单地将文物图样或传统民族图案“复制粘贴”到器具上，没有“创造”与“再提炼”的过程，而一些设计者缺乏相关生活经验，产品实用性较差，成为文创产品设计的一大短板。
3 着眼市场化 形成产业链
“我们这套梳子采用苗族的头饰与颈饰为基本造型，雕花选用了中国传统图案”。来自广西艺术学院中国画学院产品设计专业的莫昌旺、姚佳志、杨宇婷、李邱维是大赛一等奖“溪梳”的作者，虽然还是学生，但他们对于作品的发展已经有了很多规划和想法，“除了梳子，我们还设计了首饰、布艺、团扇等一系列作品，满足各年龄层消费者的喜好”。
梳子是人们日常生活必不可少的物件，在中国古代，女子出嫁前就有家人为其备送梳子并梳头的习俗。梳子包含了家人顺利平安的美好祝愿，也有爱意的传递。“‘溪梳\’除了设计美观之外，评委们主要看中的是它背后的产业”，大赛评委、中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书处负责人陈斌认为，这套“溪梳”将民族元素和实用性巧妙结合，石榴、莲子、鸳鸯等寓意吉祥如意、多子多福的传统图案，被设计者放在了一把把造型不同的梳子上，既可以平日里使用，又可作为婚庆用品和礼品。“如果能将梳子系列做全做好，市场潜力很大，比如全国连锁门店林立的谭木匠品牌，每年的营业额上亿元”。据悉，当前已有4位投资者对这个项目表达了投资意向。
使创意设计真正服务市场、对接消费、形成品牌，就要在产品设计之初明确定位和目标人群。
在此次大赛获奖作品中，广西高凤民族服饰有限公司设计的“苗韵”系列女士产品令人瞩目。业内专家指出，代表现代文明的女士内衣套装与传统民族手工刺绣结合，每一款产品都可以讲一个故事，象征女性初恋、热恋等不同阶段……国内女士内衣品牌市场刚起步，创意与文化结合，与生活结合，发展空间大，可以开发出更多类型的产品，作为广西的新产业加以扶持。
从创意理念转化为设计产品，再转化为打样生产直至推广营销，形成一条完整产业链闭环，突破设计缺乏落地、资源缺乏变现的瓶颈，是这场创意盛宴之后亟待解决的问题。文创不是一般的商品，其研发、制作既要有创新精神，还要有“工匠精神”。然而需要正视的是，缺乏文化产品设计、开发、营销的复合型人才，产业链条不完善，营销机制等问题仍然制约着我区文创产业的进一步发展。
提升文化创意设计水平，汇聚文化创意设计资源，营造文化创意创新氛围，让创意找到市场，让企业发现商机，让百姓亲近艺术，促进生活品质提升和文化创意产业发展，“文创桂军”任重而道远。
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