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济南总有橱窗让你怦然心动

都市女报 2016-10-11 00:00 大字

女报记者 赵世彩 实习生 陈思

曲水亭街上的“老城故事”照相馆

“看一个人,眼睛是窗户;看一家店,橱窗是眼睛。”

10月8日,在北京临街的两个橱窗中,一件艺术作品《尘》陈设其中,评论者说,这代表着艺术与商业的融合。

很大程度上,橱窗已成为一个城市时尚度发展的一种标志,当然,这其中,也包纳着橱窗功用的改变:电子商务的崛起使实体卖场受到巨大的威胁,百货商场更需要强大的视觉设计把顾客拉进商场。

在济南,作为城市变迁的一个符号,橱窗也是时尚变身的先行者,在步履匆匆的都市人中,留住他们的脚步。

橱窗里 一只睡着的白猫

“它有牛奶般的茸毛,粉嫩的鼻子,可爱的尾巴圈,在一片喧嚣之中就那样舒适地躺着,安逸地眠着,像是身处一个小小的不受侵扰的桃花源。”捧着一杯奶茶,穿梭在商场里的刘冉冉,停下了步子。

“为什么橱窗里会有一只猫呢?”刘冉冉脑中冒起问号。隔着透亮的玻璃,橱窗里的木地板在初秋显得十分温暖,眯着眼睛蜷成圈儿的纯白猫咪像是蛋糕上的奶油,甜蜜动人。与周围重墨重彩的橱窗相比,这个睡着猫咪的橱窗让人停下脚步。

这是aojo品牌眼镜店的橱窗,关于那只猫,店长解先生说:这并不是只真猫,而是仿真猫,该品牌在济南的店都有这样一只猫,是济南门店的特色。

“这种设计不是来自大设计师,来自店里的员工。”解先生说,眼镜店的消费者以18岁—36岁为主力,这正好是80后、90后的主力人群,对都市年轻男女来说,宠物对他们有着特殊的吸引力。

如同捧着奶茶的刘冉冉,一个朝九晚五忙碌于写字楼里的80后单身白领:“一个回头,一尾在橱窗里蜷缩而眠的纯白色猫咪进入了我的视线,我的内心登时变得异常柔软。”

送给行人一幅温暖的风景

仿真猫且能带给人“一低头的温柔”,毛茸茸、伸着懒腰的活宠物进入橱窗会是什么情景?在济南,记者也找到了这样的橱窗。

位于芙蓉街的其实咖啡馆,已经营业五年多了。最近三年半,常常能够赚得客满,就归功于橱窗里的猫咪们。

店长杨铭铭自己就是一个爱猫者,养猫后,灵感突来,她在橱窗里放了一个猫爬架,没想到,来往的游客就是因为这一橱窗咪子驻足:“很多顾客就是因为想撸猫才进来点东西的。”

与其他橱窗里的静物相比,杨铭铭这一橱窗的猫儿们,是不靠演技就能让人驻足的模特:猫爬架最底下,一只正在埋头吃猫粮的黑白色猫咪抬起头,眨巴着金黄色的眼睛看向行人。

虽然隔着玻璃,它那随着圆滚滚的身体颤动的胡须都清晰可见;再往上看,另一只棉花糖样的纯白猫咪端坐着,不住举起前爪一本正经地洗着脸,屁股就贴在玻璃上,皮毛造成了特殊的漩涡。

在猫爬架旁边的矮沙发上还有一只暹罗猫、一只黑白色猫懒懒地趴在一起,尤其正脸对着我的黑白色猫,两只前爪搭在一起,仿佛慵懒中又保持着矜持的少女。

“济南这种乍寒的冷冷天气里,冲进店里,抱着暖暖的猫咪喝上一杯热热的咖啡,很减压。”店里的常客小苏说。

杨铭铭说,这些橱窗里的猫儿有自己养的,也有朋友送的,还有捡来的,对于客人而言,猫儿们是一幅温暖的风景,给匆匆的路人一个心灵的拥抱。

它们开口讲述济南的过去

穿过有中药香味的辘轳把子街,曲水亭街的转角,在眼前突然铺开了一幅老济南的画卷。

悬挂着的纸糊灯笼灰蒙蒙发着光,像是三个上了年纪的小星球;锈迹斑斑的鸟笼,笼底还有一层原住客褪下的细小绒毛;用旋钮调节的老电视机、海燕收音机;已经停摆的时钟、落满灰尘的胶片相机,油纸伞、老暖瓶、搪瓷茶缸,旧挂历、老照片、打铃的闹钟,甚至还有爷爷奶奶拥有过的奖状一般的结婚证……

这些记录老济南的物件,被收纳在了一家名为“老城故事”的照相馆的橱窗里。国庆节的后半段,淅沥沥的秋雨中,外地游客赵麟撑着伞在橱窗前看了半小时仍不愿离去:“这就像个微型博物馆,展览着老济南的点点滴滴。陈旧又鲜活的风情画,能触动人心底最柔软的部分。”

店主李晓晨是一位典型的文艺家,“其实这算是无心插柳柳成荫吧。其实我完全可以在橱窗里摆放自己的摄影作品,但是我觉得那样太乏味、太商业,我不愿意那样去做。”

筹备橱窗时,李晓晨家里正好有这些老物件,他就把它们摆在橱窗里,让它们开口去讲述老济南的过去。

“对于我来说,不在乎这些东西好与坏、贵与贱、能不能用,我也不讲究有什么社会效应或者教育意义,它们放在那里就是 一 段 过去,一种情怀。”

“我不是公主却在橱窗里遇到王子”

曾热播的电视剧《胜女的代价》中,陈乔恩饰演的女主角正是在百货公司的橱窗里,邂逅她的白马王子:“重要的不是商品,而是让人看到橱窗,能联想到幸福。”

看,对女性来说,橱窗的意义绝不仅是购物,很多人喜欢的“Window shopping”,只是在逛街途中,邂逅自己的心灵。

作为济南长大的姑娘,AICI国际形象顾问协会北京分会形象顾问刘莎的手机里,保留着越来越多的橱窗照片,或是时尚,或是情怀,或是创意。

在济南的百货商场时代,几乎还没有橱窗这个概念,而橱窗文化真正兴起,也是来自于大牌的推动。

大牌们在橱窗上可谓费尽心机:有的是为了在视觉上给人以冲击,有的则是重体验,希望通过高科技,让顾客得到前所未有的购买体验:比如LV就曾花费了大量的心思,做了一个会动的大象马戏团的橱窗;卡地亚曾在纽约第五大道的橱窗设计中使用了圣诞魔法,通过一系列精密的科学计算,让顾客实现通过“意念”就能控制橱窗的效果。

无论是哪种,不能质疑的是橱窗本身,已被赋予了更深的内涵:从商家的销售变成了一种文化和时尚。甚至,代表着一个城市的态度。

越来越多的品牌和店铺,也在橱窗里注入了自己的性格,使得橱窗不只是一个黑夜中的灯箱,而是具有温暖人心的力量。现如今,人们的步伐越来越匆忙,未来的济南,会有更多有情怀的橱窗值得驻足。

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