浅析传统新闻媒体的正确舆论导向
何丽
地方党报作为各级地方党委的机关报，是党、政府和人民的喉舌,是党联系人民群众的桥梁和纽带，是我国新闻宣传工作中的核心媒体，在社会众多媒体中，发挥着主流媒体的作用。反映人民群众的需求，引导社会舆论的方向，激励民众的意志，把握事件正确的发展导向，是新闻媒体特别是主流新闻媒体必须承担的责任。坚持舆论导向正确会不断促进社会和谐发展，而错误的舆论导向会对社会产生消极的影响。本人认为，作为一名新闻工作者坚持正确引导舆论需要注意以下四点：
一、把握好政治性和真实性原则
新闻舆论工作必须要把坚持正确政治方向摆在首位。把握正确的新闻舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，积极传播社会正能量。时代前进需要有向上的精神，社会发展需要有积极的主流，舆论要形成，其前提是必须要有特定的意见指向，所以媒体作为首要的意见指向，就必须要牢牢把握好正确的新闻舆论导向。由于新闻媒体具有舆论引导的功能，所以一旦新闻信息报道过程中出现失误、错误或者夸大事实，该信息立即在网络中迅速传播，其负面影响就会很大，在网络中甚至在社会上引起轩然大波。今年5月，某网站不经核实就转载一篇某知名女明星的不实文章，此行为侵犯了当事人的名誉权，也引起了广大网民的转载，该网站收到民事起诉状后第一时间删除了该篇不实文章，并联系百度、360等搜索引擎删除快照。因为处理及时，该不实文章并未大面积扩散。针对此次侵权事件，媒体就不实报道发表歉信，并保证不会再发生此类情况才平息了这场风波。因此，在新闻报道中，有些媒体为了吸眼球，发布不实新闻、有偿新闻或者虚假广告,有意夸大、虚构事实，造成一些不好的社会舆论；有些新闻记者不愿深入采访，道听途说，一知半解去拼凑新闻主题，这样的新闻报道不但发挥不了正确的舆论引导功能，甚至还可能产生不良后果，严重损害媒体行业的公信力，轻则失去公众的信任，重则损害政府形象，影响社会的稳定秩序。
二、传统媒体和新媒体优势互补
新媒体的优势是信息传播快，覆盖范围广，但缺点是鱼目混珠，缺乏深度；而传统媒体最大的优势就是拥有庞大的高素质专业编辑记者队伍，在新闻报道中具有引导舆论的权威性和影响力是新媒体无法比拟的，所以当前新媒体需要得到传统媒体的支持，它们二者是相互融合发展的。在新媒体时代，传统媒体首先要坚守主流媒体传播正能量、引领新闻舆论的主阵地，加强创新理念、创新思维，同时要联手新媒体，通过新媒体建立自己的官方网站和微信平台等推广宣传，密切互动，加强和大众的沟通与交流。现时人们已经不再单纯满足只获知一件新闻事件的表象，而是希望了解其背后的事实真相，此时，传统媒体要充分发挥自身的权威性和优势，建立相关的新闻网络平台，做好新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读及发表自己正确的观点，使大众了解更多新闻的真相，由此发挥传统媒体正确舆论引导力的公信力和权威性，化解社会矛盾，构建和谐社会。因此，通过新媒体，是实现和传统媒体的同步互动，新媒体与传统媒体二者的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，使新闻传播效果达到最大化，推动全社会的新闻事业稳步发展。
三、坚持正面宣传，正确引导舆论导向
新闻媒体的主要功能在于向社会公众提供大量准确、及时的信息。我们国家的媒体是党和政府以及人民的喉舌，新闻媒体尤其是传统主流媒体对社会有着巨大的影响力，坚持正确的舆论导向，是媒体所要肩负起的政治责任和社会责任。古人曾说过：“得民心者得天下”，要想把握民心就必须积极正确的引导舆论导向，让社会舆论发挥其积极的作用，舆论导向正确，人心凝聚，对社会发展起到促进作用；而舆论导向错误，就可能会激化矛盾，给社会发展带来不利的影响。在科技飞速发展的今天，微信、微博、贴吧等网络平台应用范围广泛，新媒体让信息源更丰富，获取信息方式更方便快捷，但网络不仅传递新闻，也传递各种“谣言”，因为网络传播不受区域、时间等制约，具有匿名性、广泛性的特点，很难约束和管理，所以容易被一些不良分子通过新媒体平台发布虚假欺诈、低级庸俗、假新闻等有害信息的谣言，给社会带来很大的负面影响。现在较多传播谣言的是在微信朋友圈，其中一则谣言是“100多个外地人专抢小孩……这是事实！让更多的人知道，转一次可能就能拯救几个孩子的生命”。然而经过各地警方证实，称从未发生此类案件。大家在朋友圈看到此类恶性谣言，千万不要随手转发，应先通过权威媒体获取信息辨别真假，或向警方求证。如果大家都轻信并转发，就会让造谣者得逞，造成社会上不必要的恐慌；另一乱象就是现在的网络新闻跟帖，普通一则新闻，有些网友还没搞清楚原委就进行恶意解读、评论，最后导致大部分网民盲从，舆论呈现一边倒的现象。所以网民在不明真相前不要盲目发言，理性跟帖才是文明网民的表现。对于以上现象，传统媒体就要扩大自身舆论引导的影响力，及时加以规范引导，当网络上出现负面的谣言或舆论时，主流新闻媒体应该为网民解决疑惑，及时删除虚假负面信息以及有明显错误、带有进攻性的文字，以强化主流舆论，起到良好的引导和监管作用，使网络媒体的负面效应降到最低。
四、努力培养高素质新闻工作者队伍
面对当前网络的复杂舆论引导形势，主流新闻媒体要具有强烈的社会责任感和良好的职业道德，要树立正确的世界观、人生观、价值观，牢牢把握正确的舆论导向，坚持把正确导向作为首要政治任务。始终要保持高度的自觉性，做好党和政府大政方针的宣传工作，做好大众思想意识的引领工作。恪守新闻职业道德,敬业奉献、诚实公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪，为人民服务，自觉接受社会监督，坚决抵制有偿新闻、虚假新闻和低俗报道，用事实说话，深入实际，深入新闻现场，贴近生活，贴近群众，反映舆论的本质和真相，发挥媒体的导向作用，促进社会的健康发展，不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论，不断提升主流新闻媒体的公信力和影响力。
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