青眼 | 为什么她们都爱取名“雅”
[摘要]作为粤东政治、经济中心，深受潮汕文化影响的汕头，自古以来语言自成一派，且古韵悠远，内涵丰富。譬如香港古惑仔电影中常见称呼大佬打手的“马仔”一词即来自于潮汕话，普
作为粤东政治、经济中心，深受潮汕文化影响的汕头，自古以来语言自成一派，且古韵悠远，内涵丰富。譬如香港古惑仔电影中常见称呼大佬打手的“马仔”一词即来自于潮汕话，普通话中肯定某人成就的词语“翘楚”最早也来自于潮汕方言。
文 / 李惠华（微信号：qingyanwh）
从上世纪九十年代初期风靡南北的雅倩亮发保湿摩丝，到九十年代末凤凰卫视开男女速配节目之先河的雅嘉非常男女，再到如今在我国深受三四线城市及小镇青年热爱的雅丽洁，引领不同时代不同层级风潮的为什么都姓雅？更有意思的是，他们的出生地都是同一个地方，我国最早经济特区之一——广东汕头。
先来看这样一组数据。截止2015年8月31日，在国家食品药品监督管理总局网站查询，汕头共有224家化妆品企业获得生产许可证，其中，有28家企业名称或品牌中含“雅”字，占比12.5%，值得一提的是，这个比例还并未包含那些在汕头出生而后迁往其他地方的含“雅”的企业或品牌。
那么，为什么汕头的化妆品都爱取名“雅”？
得先从汕头在我国现代化妆品史上的地位说起。由于众所周知的原因，改革开放以前，中国国产化妆品品牌屈指可数。从上世纪80年代末开始，作为华侨之乡的汕头经济特区，比上海、广州这两个以时髦著称的城市更早感知了中国社会风向的转变，逐渐富裕起来的中国人民需要更丰富的物质体验和感官愉悦。于是，“爱求”维蜜膏、“嘉龙”摩丝、雅倩亮发保湿摩丝、雅倩金庄珍珠美容膏、雅嘉AE保湿系列、雅邦彩妆、施露兰彩妆等先后诞生，在那个供不应求的年代，极大地满足了人们对于护肤、美发甚至彩妆的需求。
从最早的“爱求”维蜜膏广告也可看出，酷似港星，穿着时髦，眼神迷离，动作挑逗的半身美女照配上全系列的产品，是那个时代最潮的宣传海报。随后而兴起的明星形象代言，如李嘉欣、郑秀文、王力宏等其当红程度和身价的昂贵更是走在全国化妆品代言人广告前列。某种程度上，那些当红的港台明星形象通过汕头的化妆品广告进入中国更广袤的城市和农村，而这些源自汕头的化妆品也在明星的号召力之下巩固了知名度和美誉度。
作为粤东政治、经济中心，深受潮汕文化影响的汕头，自古以来语言自成一派，且古韵悠远，内涵丰富。譬如香港古惑仔电影中常见称呼大佬打手的“马仔”一词即来自于潮汕话，普通话中肯定某人成就的词语“翘楚”最早也来自于潮汕方言。
在潮汕方言中，“雅”字有美丽、漂亮的意思。譬如，“雅姿娘”是指美丽、漂亮的姑娘。而“美丽”又是化妆品中最本质的特征，因而潮汕地区土生土长的创始人们很容易将“雅”字用于企业名称或者品牌名称中。
巧合的是，对雅字的偏好，不单单是汕头人，老外们也喜欢附庸风雅。譬如上世纪20年代就进入中国的能维雅NIVEA，后译为妮维雅，以及分别于1990年、1997年、2002年、2004年进入中国内地的雅芳AVON、欧莱雅L’oreal、雅诗兰黛Estee Lauder、雅漾Avene。不过值得一提的是，同样是“雅”，在发源汕头的企业名称或品牌名称中，与其他字词的含义是相互独立的，譬如雅倩、雅嘉、雅邦、雅娜、雅丽洁等，去掉“雅”，其余的字词在语法上也说得通，而无论是外资品牌还是其他地方的品牌名称，“雅”与名称中的其他字词难以相互独立，如上文所述的欧莱雅、妮维雅、雅漾、雅诗兰黛等，拆掉“雅”，其他的字词在语法上就无法成立。原因就在于，一个本身就是潮汕方言中的常用词，一个是后来由英文、法文翻译成中文的音译词。当然，“雅”在中文语境的通用版本中，本来就有“正”之意。有意思的是，自进入中国内地市场就落户广州的雅芳除外。
或许，汕头化妆品爱取名“雅”，又一次力证了越是民族的，才越是世界的。
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