化妆品洗发水的功效 真有广告那么炫吗？
[摘要]只需一天，牙齿就真的白了，3月9日，上海工商局披露，佳洁士双效炫白牙膏因构成虚假广告，被处罚603万元，成为我们国家目前针对虚假违法广告 的最大罚单。事实上在生活中，存在
“只需一天，牙齿就真的白了"，3月9日，上海工商局披露，佳洁士双效炫白牙膏因构成虚假广告，被处罚603万元，成为我们国家目前针对虚假违法广告 的最大罚单。事实上在生活中，存在不少“Duang"得很厉害的广告。化妆品那些骗人的美好广告语真的只是梦，姑娘们该醒醒了。那么，怎样的广告才是真实可靠的呢？广告的夸张手法和真实之间又到底有没有界限可言 呢？
化妆品洗发水的功效 真有广告那么炫吗？
小美是一个长发及腰的姑娘，平时就对自己的一头长发十分宝贝，她告诉记者，无论自己平时如何小心翼翼地呵护自己的头发，对比起电视中令人炫目的美发广告，仍然觉得相去甚远。
一位资深发型设计师告诉记者：“通过烫发处理和高端倒模，加上拍摄时添加的灯光背景等，广告中那些头发的柔亮润泽的视觉效果，真实中是可以做到的，只是 保持时间很短，洗一下就没了。"他解释，人的头发每天都受到日照、雾霾等的影响，加上平时梳理不当等，引起干枯分叉无光泽是一个正常状态。此外，不同的人 健康状况和头发的发质也有很大的关系。“想要自然的头发有广告中那样的效果，这需要一个长期细致的养护过程，光靠洗发水一般很难达到。"
与洗发水同样受到质疑的，还有一些化妆品的广告，部分产品打着“无瑕疵"“焕肤"“时光逆转"的口号，出现在电视屏幕上。不过，无论是主打美白、祛斑、遮瑕、祛痘、抗皱功能的任何一款化妆品，其广告中代言人精致的皮肤都让人叹为观止。
时尚达人小A告诉记者：“我女朋友很爱漂亮，出门都要经过护肤化妆的正确步骤弄得脸上干干净净的，但是再怎样也不可能达到拍广告的效果，那些无任何瑕疵的脸都是特效做出来的吧。"
关于佳洁士的这款牙膏广告，业内人士表示：“在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律代价。而如果是对标的物之外的背景做PS，则可以理解。"
苏州大学凤凰传媒学院副教授王静告诉记者，广告的存在本身而言就是要达到一个宣传的效果，从创意角度而言，适当巧妙的夸张和对比是一种很好的艺术呈现手 法，也是允许得到运用的。然而，广告呈现的效果和实际效果之间的差别究竟“量化"到一个什么程度，目前还没有明确的说法，这也是造成一些广告过分“高大 上"的根源所在。
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