男性化妆品市场持续发酵 爱美从来都不是女性专利

[摘要]男性面子工程持续升级 三年前，由metropolis（都市）与sexual（性感）两个单 词所组合在一起的都市型男还是个热门词汇。三年后的今天，都市型男已经OUT，暖男当道。只不过这三年中，

男性面子工程持续升级

三年前，由metropolis（都市）与sexual（性感）两个单 词所组合在一起的“都市型男"还是个热门词汇。三年后的今天，都市型男已经OUT，暖男当道。只不过这三年中，由热爱时尚、有经济实力又肯消费的有品味男士所催热的男性化妆品市场持续发酵。毕竟，不管是型男还是暖男都喜欢了解男士护肤小常识，扮靓扮帅都是人的本性。爱美从来都不是女性的专利。

男性化妆品市场持续发酵 爱美从来都不是女性的专利

社会观念的转变、生 活水平的提高以及偶像的示范作用，都让男性的“涂脂抹粉"从基本的剔须、清洁向须后护理、保湿、抗衰老甚至遮瑕等需求扩充。巨大的增长潜力引得各化妆品牌 纷纷出手，倩碧、碧欧泉、希思黎、科颜氏（Kiehl’s）、拉夫·劳伦和娇韵诗均推出了相应的男士护肤品系列。2012年，SK-II也加入为男性服务 的队伍当中。而2013年中才开始与雅诗兰黛集团合作进军化妆品业务的Tom Ford，仅仅在短短3个月后就推出了男性护肤品和剃须护理系列。

在全球最大的男性化妆品消费市场韩国，对“长腿欧巴"们来说，乳液精华眼霜是基础，粉底遮瑕是必备，眼线口红也可以有。因此，也就不难理解BB霜成了绝 大多数韩国男性化妆品牌的标配——事实上，连碧欧泉也推出了专供男士的BB霜，男士专用产品已经超过了70种。为了更好地服务于男性市场，2011年，爱 茉莉集团的一站式男性美容美妆店Manstudio开业，不仅出售旗下品牌兰芝和赫拉（Hera）的男士系列，同时也配备了专业的美容顾问。

还是在亚洲，雅诗兰黛旗下全球首个专业男士保养品Aramis旗下Lab Series选址新加坡高档百货公司，开出了其全球首家旗舰店。隶属于欧莱雅的碧欧泉紧随其后，同样是全球首家的独立门店于2013年在同家商场开业。

要知道雅诗兰黛甚至成立了专门的男性化妆品部，在美容护肤这个原本贴上了女性标签的领域里，男性能顶半边天的那一天，或许已经不远了。

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