中国公司去戛纳砸钱只为自娱自乐？ 不光为红毯 重点是卖片 连《盗墓笔记》都花了500万去宣传
戛纳电影节如此重要，拥有全球最大的电影市场是必不可缺的原因之一。据统计，在为期10天的展会中，有1500部电影依次亮相，参战人数达到了近12000人。全世界有70%的电影交易发生在这里。而这仅仅是电影宫内13000平方米展区提供给我们的数据。电影宫外，更多的内部放映，版权交易，项目合作正在沿着滨海大道一字排开的豪华酒店内秘密进行。对电影人来说，戛纳就是他们最直接的变现平台：好的项目找到投资，电影版权可以卖到全球120个国家和地区。自然，中国电影人也是这庞大交易中的参与者。
来到戛纳的华语电影人，大制作电影寻求曝光量；资方带着影片等待版权商疯抢；传统影业公司与新晋视频平台踏入电影市场，买下大量电影的版权。即便中国电影缺席今年的戛纳，中国电影人和他们夹裹着的热钱，依旧是戛纳市场上最热闹的一部分。
买场刊走红毯能卖片？花钱买热闹给国内看
今年来戛纳走红毯的华语明星据说达到了两位数。除了与品牌合作，还有不少是带着作品来戛纳宣传。这其中当然是以《盗墓笔记》的声势最为浩大，除了photocall，发布会，安排媒体车轮专访，也买下了场刊内页，酒店门口也挂起了大幅喷绘海报。据媒体报道，今年《盗墓笔记》来戛纳的宣传花费约为500万人民币。但效果如何，不免令人疑虑，以喷绘海报为例，所悬挂的地点并非电影宫核心区域，究竟能有多少公司和媒体看到，还是个未知数。
即便如此，《盗墓笔记》的出品方之一，上海电影集团的总裁任仲伦还是对影片有一定的信心。在接受记者采访时，坦言此行来戛纳的目的就是为了电影宣传。虽然避而不谈目前电影海外版权的销售情况，任总还是表示，对海外发行的期待不要太高，他说：“中国电影实际上是要让世界接受，它有个过程的。因为有过程，我们说我们不走了，谁都不走了，那么这个过程永远在，但是你一步步走，可能就会接近它。中国现在整个的电影进出口来讲逆差很大。”
虽然海外版权的销售情况目前不得而知，任仲伦还是希望能够凭借上影在戛纳的知名度为《盗墓笔记》的海外版权销售铺一条路。与发布会、红毯这些行为相比，场刊内页明显是一个目标瞄准海外市场的行为，但目的主要“是让这个市场知道有这样一个电影，让更多的买家去沟通，有没有可能完成一个国际买卖。”
同样的情况还出现在电影市场大大小小的展位里。今年不少代理内地影片海外版权的香港公司也跟记者透露，影片问询度很高，但真正的交易量还是比较低。在一家代理《师父》《我不是潘金莲》《解救吾先生》等内地电影的公司展台前，工作人员表示，版权卖的最好的地区是东南亚及东亚，但华语电影在欧美的版权销售，一直是个老大难。这也是目前华语电影想走出国门的现状。
解密戛纳虚拟市场 酒店里聊天把片卖
与电影宫的电影市场相比，还有更多的交易是在市场之外完成。这个由酒店、Olympia放映厅和各个咖啡厅组成的，才是戛纳真正庞大的电影市场。“我们就直接在外面见面，比较主流的一些电影公司，包括销售公司他们也都不在里面，里面都是一些展示台，都是一些新公司，真正的主流，可能就是不到电影节，我都可以直接联系你了。”采访中，一位多年来戛纳参加版权交易的业内人士告诉记者。
电影宫外，从Majestic酒店一字排开，各家豪华酒店内住的除了明星，还有来自各家制片公司的人。这些酒店里，就住着好莱坞六大和其他中型制片公司的主管们。你不是圈内人，就自然没有解开这个市场的通关密码。CAA的客户们住在Majestic酒店，下了楼，狮门影业就可以直接与奥兰多·布鲁姆谈一个合作项目，万豪也住着大量的导演与明星，记者就在酒店大堂看到过朴赞郁与《小姐》的几位主演经过。
与华语电影在电影市场上挣扎卖片相比，进入到这个层面的资本游戏，才是戛纳真正的赢家。在中国电影还被当做“少数民族电影”，以丰富市场多样性的名义在海外播放时，更多的中国资本则直接渗入好莱坞，在另一个层面上，使得“中国制造”卖往世界各地。
而与之相反，中国公司在海外购买电影版权要热情地多。与卖片相比，买片就是一个不断秀家底的过程。就像所有西方制片人都有想让中国人投钱的点子一样，不少欧美电影在卖给中国时，也能享受到来自中国的“土豪”公司竞价追逐的乐趣。
华语资本大肆购买版权
视频平台传统公司“抢”电影
在今年的戛纳电影节刚刚开始时，记者便接到了一则消息：爱奇艺买下了今年主竞赛单元9部电影的国内发行权，包括最后获得奖项的《美国甜心》《推销员》《私人采购员》等。记者随后从爱奇艺方了解到，他们购买的均为这些电影的内地VOD版权。每部的价格大约在十几万到几十万人民币不等，而版权年限则有3、5、7年等不同时间长短。而购买版权，也需要接受片方提出的不同条款，比如西恩·潘今年的作品《最后的模样》据悉是今年最贵的作品，而且需要打包买下狮门出品的其他几部电影。
与电影市场相比，这样的版权购买则从当年的2、3月便开始进行。而购买这样的作品，发行方并没有看成片的权力，只能看到剧本。这样的购买方式对采购员来说，就是极大的挑战和押宝。因此，虽然是主竞赛单元，购买时也只能考虑导演的知名度和演员阵容。此外，在各家视频平台争夺在线版权时，还要考虑独家合作与差异化的部分。
另外一位版权经理则告诉记者，今年有大量的中国公司进入到电影市场抢购版权，竞争异常激烈。然而虽然今年VOD版权销售火热，视频平台需要考虑的事项则非常的多。根据目前的相关规定，在线播放的电影也受到名额与审查的限制。一位资深的采购经理告诉记者，现在在线视频的审查可能要比院线还要严格。
即便有诸多的限制，也没能阻挡各家公司来戛纳“采购”的热情。爱奇艺在今年年初买下这些电影版权后，依旧派人来到戛纳寻找新的项目。而传统公司博纳、华谊也纷纷进入到今年的电影市场，寻找可以操作的海外电影。内地公司如此狂热地购买版权，除了视频平台差异化的竞争，也有来自一则“2017年将开放电影配额”的传言。据网易娱乐
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