重技术 立品牌 传文化出征贺岁档 国产动画准备好了
《捉妖记》《西游记之大圣归来》在今年暑期档叫好又叫座，令观众对国产动画充满期待。从贺岁档到春节档，动画片将卷土重来，《熊出没之熊心归来》《小门神》《年兽大作战》《功夫熊猫3》《果宝特攻之水果大逃亡》《海绵宝宝》等将陆续亮相。在“后《捉妖记》时代”，国产动画能否再创辉煌？
A
制作
技术是保证一个镜头花费一个月
《捉妖记》《西游记之大圣归来》的异军突起，首先应归功于国产动画制作水准的提升。一方面，粗制滥造的动画已很难赢得市场；另一方面，观众审美口味的提升也要求动画创作升级换代。日前，《熊出没之熊心归来》曝光了制作特辑，该特辑展示了熊大从纸上的色块到栩栩如生的动画形象的过程，从一幅手绘画、一个动作形象开始，以科技感十足的方式揭秘片中每一个镜头的打造。主创人员称，《熊出没之熊心归来》在画面效果和动画表演上都有很大的突破。为提高角色的毛发精度，该片普遍采用了Yeti毛发插件（动画制作中，用于生成皮毛、羽毛和树叶的一款插件）来制作，使每一个角色的毛发量多达上百万根。值得一提的是，在动画表演方面，主创人员还特地研发了自主角色绑定系统，方便动画师去表达更为细腻的角色性格和内心状态。为了使角色的表情更加细腻，每位动画师的座位前都安有一面镜子，在做每一个镜头前，动画师都会自己先表演一次。
据了解，《熊出没之熊心归来》共2000多个镜头，每个镜头长达3－5秒。从制作到完成，每个镜头要经历分镜头台本、美术、模型、动画、灯光、渲染、合成、音乐、音效、剪辑输出、配音等流程，整个流程走下来需要花费一个月时间。出品方表示，《熊出没》大电影已出品了3部，其精益求精的制作态度，展现出“一步一个脚印，成为中国动漫中坚力量的决心”。
B
定位
品牌显威力一个IP可成一个产业
从喜羊羊这一动画形象诞生以来，国产动画电影在市场上开始迅速崛起。不过从去年开始，《熊出没》已经取代了喜羊羊的领头羊地位。从这一交替变化可看出国产动漫的发展趋势：动画片的观众群体不仅仅是儿童，随着儿童观众年龄的增长，再铁杆的粉丝也会流失。这一发展趋势也迫使国产动漫“走出幼儿园”，从低幼走向成熟。比如，作为《熊出没》的最新一部大电影，《熊出没之熊心归来》追求的就是老少咸宜。该片总导演丁亮表示，新一集故事灵感来自主创们观看的一次马戏表演，以往离家出走的都是孩子，而大家想到的是：当“一家之主”的熊大出走后会怎样？
“一直让人信赖的熊大来到一个全新的地方，经过历练，熊大重新认识了自己肩上的责任和身边的好伙伴。因此，对熊大心路历程的探索带出了对责任的思考，这是一个很成人化的主题，折射出对人性的领悟。无论是孩子还是家长，都能从该片中找到心理共鸣。”丁亮说。
随着影视产业对IP（知识产权）的日益重视，国产动画的品牌价值进一步彰显威力。一个动画形象不仅可以开发动画片、大电影，甚至可以形成一个完整的产业链。《熊出没》的影视作品至今已出口至全球50多个国家和地区，包括进入全球知名的迪斯尼儿童频道。而这只是冰山一角，目前《熊出没》授权业务表现出色，授权产品涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品、收藏品等50多个行业。迄今为止，《熊出没》上市产品类别超过2000种，年销售额逾20亿元。
C
突破
跨越二次元多元化呈现要靠文化
目前，正在湖南卫视热播的《秦时明月》为国产动漫的影游互动闯出一条新路。《秦时明月》原著漫画被誉为“中国首部可以媲美日漫的文化逆袭之作”，是国内首部改编为真人电视剧的原创动漫作品。《秦时明月》总导演沈乐平坦言，在真人剧启动之初，确实也对漫画改编担心，也有心理准备，“从推出《秦时明月》的电视剧开始，就有很多漫迷表达了跨越二次元、三次元这层代沟的心理障碍。除了二次元的漫迷，对于看剧的观众而言也会产生心理差异。除了核心的部分会保持和原作一致，在很多地方还是会有创新，毕竟是以新的艺术形式来呈现。”事实上，动漫改编为影视、游戏在好莱坞已形成成熟的流水线，比如漫威的蝙蝠侠、美国队长、超人等，都从动画电影发展为真人电影，并获得全球性成功。通过真人影视，这些题材完成了从二次元向三次元的转换，从而形成多元化的呈现形式，也让作品中的角色人物有了更强的生命力。
动漫是一种文化，如何能像漫威动漫一样全球通吃？《捉妖记》取材《山海经》、《西游记之大圣归来》取材《西游记》，而《秦时明月》则是用武侠传递中华文明，完成了文化输出。沈乐平坦言：“《秦时明月》是把先秦诸子百家的学术内涵、文化内涵，通过一种大众能够接受的娱乐化形式表现出来。”《秦时明月》描绘了乱世江湖中的豪侠群像，将历史线与玄幻线相结合，在武侠文化的对决中碰撞出思想火花，这种历史文化与豪侠群像的创意结合对国产影视剧市场极具现实意义。“更让我们开心的是，许多观众看过《秦时明月》后，对先秦历史、诸子百家本身产生了浓厚兴趣。《秦时明月》在播出时曾被翻译成7种语言，发行到40个国家和地区，让更多人了解到中国文化。”沈乐平说。本报记者 卫昕
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