苏宁双十一双线告捷张近东深夜为众将庆功
线上线下全网订单量同比增长358%，其中移动端订单量同比增长67%，线下销售同比增长153%，在11月11日，苏宁交出双11优秀的单日成绩单。11月11日深夜，就在双十一将近结束之时，苏宁董事长张近东与苏宁员工齐聚餐厅庆功。在现场，张近东向众员工表示，“此次双十一是一次真正的O2O模式亮剑，既是苏宁O2O模式的胜利，同时也是互联网零售CPU能力的一次全面彰显，是苏宁零售价值战的阶段性告捷。”
此次O2O购物节是苏宁“平京战役”的首次战斗，张近东连夜要与众将分享，足见这次“深夜福利”的分量。张近东认为，此战一出，苏宁20多年的供应链能力真正打出了行业影响力，尤其是在苹果、三星、小米等主流手机领域，呈现出的爆发式增长带动了苏宁供应链优势的全面释放。
在这份成绩单上，尤为突出的是品类品牌的爆发式增长，其中通讯品类苹果增长1200%，三星增长900%，小米销售台数居手机品类第一；家电品类方面，空调品类海尔增长202%，冰洗品类西门子增长500%，厨卫品类老板增长150%，彩电品类创维增长139%，夏普增长168%。新品类红孩子母婴更是强势突围，11日同比增长620%。而定位为要发展成为另一块金字招牌的苏宁超市，同样延续了持续高位增长的势头。
在11月6号，张近东发出“双十一是实体企业的主场”的宣言。结果显示，双十一当日苏宁门店首次尝试大规模的0点试营业活动，30家苏宁易购云店在开业1小时内客流量达到10万人次。在四五级市场，苏宁1000多家苏宁易购服务站在1个小时内，卖出了4.8万台50英寸智能彩电。而在海外购方面，依托苏宁易购和线下云店的双重窗口优势，11日，苏宁海外购商品售出36.8万件，美国、日本等众多国外潮流品牌均呈现数倍增长，一举将苏宁海外购打造成为此次双十一的最大亮点之一。张近东认为，此次双十一 O2O购物节，线上不仅有苏宁易购，还有天猫旗舰店，线下不仅有云店，还有易购服务站，这次胜仗就是苏宁线上线下齐发力的结果。
前端表现出的是高速增长，而后端则是互联网零售能力的强力支撑。其中优势最为凸显的就是苏宁物流，在此次双十一大促中，一直低调的苏宁物流全面爆发。在双十一当日，苏宁物流为10万多个大家电订单用户带去了行业鲜有的送装一体化体验，两小时急速达订单近5万多单，创历史新高；门店自提量接近30%，这相当于双十一当天有30%的配送商品省去了物流配送成本；更重要的是，在订单量刷新历史纪录的情况下，苏宁物流当日订单妥投完成率高达97.8%。
华西都市报记者陶颖
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