1张剧照7个 “限播令”让植入更疯狂？
电视剧中植入广告已是不新鲜的吸金手段，但10日网上一个名为“史上最牛广告植入剧照”的帖子受到热烈关注。帖子中的剧照出自刚刚杀青的青春剧《佳期如梦》，其中一张剧照植入的广告高达7个，让网友情不自禁玩起了“大家来找广告茬”的游戏。业内人士分析，是广电总局的“限播令”导致电视剧的植入广告越来越多。
电视剧《佳期如梦》上个月在杭州杀青，这部根据畅销网络小说改编的电视剧颇受关注。据悉，“史上最牛广告植入剧照”的广告植入涵盖手机、洋酒、食品等品牌，广告比照片中的演员还要出风头。据悉，《佳期如梦》的广告植入高达千万元，剧集还没有播出，就已经收回近一半的成本。10日记者致电《佳期如梦》的剧组人员，对方强调：“我相信广告不会影响观众收看电视剧时的观感，最后成品一定会让观众看着很舒服。”
据业内人士分析，在电视剧中增加广告植入是电视剧制作方对于广电总局“限播令”的应对之策。“限播令”即各地方卫视晚间黄金时段最多只能连播2集电视剧，此外，其他各时段均有相应限制。这样一来，各卫视的广告收益平均下降了一成左右。电视剧制作公司也表示，“限播令”导致电视剧产量减少，那么每部剧集的吸金能力就要提高。由此，在剧中植入广告以增加收益正好弥补了“限播令”带来的经济损失。
植入式广告上世纪40年代末发源于美国，国外许多影视剧中都有植入式广告。近年来热播的内地电视剧，包括《奋斗》、《丑女无敌》、《蜗居》在内等都有植入广告。既然经济利益摆在眼前，植入广告也是大势所趋难以抵挡，只是这广告植入也是个技术活，植得巧妙适当不影响观众接受剧情那么也就无可厚非，但过量地大肆植入、大量插入与剧情无关的特写镜头，甚至让道具抢了角色的风头这就得不偿失了，毕竟只有电视剧本身好看才能得到观众关注，只有得到观众关注了，这广告才做得有用。
（骆俊澎）
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