依她美推安心系列护肤彩妆品
打破护肤迷思,绿色不等于植物,植物不等于天然,天然不等于有机,有机不一定少害,2010年全新的美容风潮,更关注于”少化学 真安心”的美肌新选择。
来自纽约的品牌创造专家Edamame inc依她美公司,由上海全球总部与国际配方研发团队根据全球保养配方的安全趋势,在中国生产研发了全新护肤品牌PURE DOES IT方纯式,并于2010年1月正式于中国市场上市。同时,经过严格审核, PURE DOES IT方纯式成为中国化妆品牌中,唯一配方注册于美国安全化妆品运动非营利组织campaign for safecosmetics.org。
PURE DOES IT方纯式的创意来自大自然元素体验，从湛蓝天空、树木、净水、花朵等的细微感受，回归最简单的状态。以”加好减坏”的纯净公式少化學成分設計安心配方為理念。不同于一般护肤品牌以美白、抗老、控油等传统区隔模式，PURE DOES IT方纯式以副品牌概念区分四大系列产品。包含:「纯净保养」、「轻盈护理」、「生活香氛」及「欢庆组合」。
「+」与「-」加好减坏 全成分标注护肤良品
PURE DOES IT方纯式之品牌定位为肌肤安心保养良品,并以「+」与「-」对应好与坏,作品牌核心价值。「+」加好1.纯净配方Pure ingredients 2.保护环境Safeguard environment 3.精神意念Spiritual mind,在此基础下设计了产品配方。「-」减坏则是从配方及对环境保护及生活型态,做护肤保养的全面思考。减少1. 不必要化学成分Harmful ingredients 2.环境污染Environmental pollution 3.不健康的生活型态Unhealthy lifestyle.
此外, PURE DOES IT方纯式率先以国际规格,以全成分中英文标注方式标明于包装上,消费者可获悉产品所有讯息,以保障配方制造的安全性。外包装也除了环保回收材质外,不制造多于纸张,低量包装以求对环境的保护。
少化学 真安心
为了保证肌肤健康，首先需评估添入化学成分的目的，是为了延长保质期而添家争议性的防腐剂,或者为了遮掩化学成分添加人造香精?
PURE DOES IT方纯式配方机制源自天然，用ECOCERT认证之界面活性剂及稳定剂取代了传统界面活性剂及发泡剂TEA、DEA、PEG及SLS，以减少肌肤刺激、过敏及刺痛现象；用椰子树种子提取的甘油取代石化副产品，减少毛孔堵塞，皮肤过敏及至痘性。用天然防腐机制取代苯甲酸酯类防腐剂及氢氧化作用，减少具有至癌争议和无法在体内降解的化学物质。同时以不使用硅树脂、人造色素、人造珠光、人造香精，减少皮炎的产生，化学敏感和色素沉淀。而以天然萃取成分、ECO香精,配方上更为天然与纯净。此外，PURE DOES IT方纯式产品PH值控制于5.8~7.15的弱酸性，避免造成不必要的敏感发痒或脱皮。
十大安心护肤主张
「＋」：优鲜保质,纯天然成分提取物,亲水纯净配方,道德来源,生产来自纯水,配方机制源自天然,温和PH值,环保包装,素食者适用,少不必要化学成分
「－」：无苯甲酸酯类防腐剂(parabens)(注1),无三乙醇胺(TEA),二乙醇胺(DEA),聚乙二醇(PEG), 无月桂醇硫酸酯纳(SLS)，无石油副产品，无硅树脂(silicone)，不做动物实验，无人造色素，无人造珠光，无人造香精，无氢氧化作用
来自纽约立足上海的品牌创造专家-Edamame inc依她美公司,从时尚潮流与中国美感,于2010年1月全新上市国际彩妆品牌-a★cento美好☆星,并以上海为全球总部,结合国际标准安全彩妆配方与品牌概念,前进全球市场!
a★cento美好☆星有如闪闪升空的美丽愿望,代表每个女孩都是闪亮之星,五星闪耀着-爱,欢愉,热忱,感恩与和平的价值。 a★cento美好☆星的包装设计充满乐趣,鼓舞最美好与年经活力。同时,经过严格审核, a★cento美好☆星配方于2010年成功注册于美国安全化妆品运动非营利组织campaign for safecosmetics.org。
少化学 真安心
五大安心彩妆主张及五大安心配方概念
a★cento美好☆星以五大安心彩妆主张。1.配方中少使用不必要的化学彩妆成份, 减少毛孔堵塞，皮肤过敏及至痘性。2.无一般品牌惯用具争议的苯甲酸酯类防腐剂 (parabens)。(注1) 3.无界面活性剂(TEA、DEA、PEG)，造成肌肤刺激过敏,同时避免TEA与DEA与其他成份结合形成亚硝胺致癌物质。4.无滑石粉以避免吸入对人体伤害。5.无人造香精以减少肌肤敏感伤害。
此外, a★cento美好☆星中含三百种成份可自然降解, 只有一种硅石silica因自身天然矿物特性不能自然降解。五大安心配方概念包含:1.最温和但有效的防腐剂-苯甲酸钠和维他命E,为美国最大有机健康食品专卖店Whole Foods Market允许使用之防腐剂2.天然矿、植物粉质:以高岭土、云母、硅石、玉米粉为主,可以增加自然光泽,吸收油脂,润滑着色,减少毛孔堵塞，化学敏感和色素沉淀。3.抗氧配方:维他命E 、维他命C ,能抗自由基伤害,滋润肌肤。4.天然蜡质:取代传统蜡质,改以蓖麻籽油及向日葵籽油、小烛树蜡、稻糠蜡、巴西棕榈树蜡,滋润及丰富脂肪酸使色泽光亮。5.健康植物油:如霍霍巴籽油、澳洲坚果籽油、牛油果树提取物、甜橙油等,能保湿并且着妆同时健康肌肤。
彩妆界的apple白色美学设计
0.6cm的轻薄粉盒与5cm的迷你唇彩 让你聪明带着走
充满游戏符号与积木感的LOGO设计，且不同于以往一般彩妆品牌的深色调, a★cento美好☆星以全白设计打造新彩妆形象。法国工程师的结构设计以0.6cm的轻薄,搭配特制彩妆铝盘,归划了玩玩眼影盘,美美彩妆盘,乐乐彩妆盘,漂漂粉饼等四款设计。薄如名片般的彩妆盘,无论放在皮夹,化妆包,记事本,晚宴包或口袋携带,恰如其分的彩妆用量,在在满足了网络世代的个性品味与喜新换色的需求。
与传统唇膏相比缩短了2cm,仅5cm高度的笑笑唇膏,特殊的内管设计,旋转出与一般传统唇膏的相同3.2g量。
a★cento美好☆星系列以大众精品形象与定位,舍弃大量广告预算的推广模式,将合理售价回馈于消费者,以安心产品新选择的概念,与女性社群网络优先试用及概念式营销,以口碑传播增加试用效益推广。并于2010年起1月于lafaso.com暖身销售，2010年4月新兴安全化妆品网络购物平台beautykeep.com独家销售，2010年6月a★cento美好☆星全系列产品将隆重登陆屈臣氏, 预计2011年推广至美国天然护肤专卖店零售通路。
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