获世博赞助双身份 欧莱雅09年增长势头超对手
近日，欧莱雅中国宣布正式成为2010年上海世博会法国国家馆合作伙伴，由此，欧莱雅中国成为目前第一个同时赞助上海世博会和国家馆的企业。欧莱雅中国总裁盖保罗接受本报专访时表示，欧莱雅对美不懈追求的品牌理念，以及可持续发展的核心价值观，都决定了其很自然会向上海世博会及法国馆靠近。同时，盖保罗透露，欧莱雅今年在中国市场的份额肯定会扩大，其增长速度比竞争品牌和竞争公司更快。
世博赞助是可持续发展理念的集中体现
据悉，欧莱雅中国将在上海世博会举办期间，同时为参加法国馆的世博观众和参加“法国馆浪漫婚典”的中国新人提供独家美容产品作为礼物；法国馆礼仪小姐的专业化妆品也由欧莱雅负责提供。此次法国馆主题为“感性城市”，与欧莱雅公司定位高度契合。
“早在1935年比利时布鲁塞尔世博会时，就曾有四款兰蔻的香水面市，当年非常惊艳。”盖保罗告诉记者，之后兰蔻被欧莱雅收购，被培养成为高端化妆品品牌，这也可说是欧莱雅集团和世博的渊源。
在上海世博会及国家馆的赞助商中，化妆品企业阵营强大，欧莱雅、资生堂、宝洁都位列其中。“我们不会去和别人比，我们将会利用欧莱雅所拥有的资源去支持世博，并传播欧莱雅独特的信息。”盖保罗表示，欧莱雅赞助世博，不会首要考虑投资的钱能在明年有多少回报，而是重在企业责任的履行，尤其是体现可持续发展这一欧莱雅的核心价值观。
“到中国时，欧莱雅就抱着一直在这里发展下去的想法，我们的每一步都不是为短期获利。”据盖保罗介绍，此次“低碳世博”的理念更是契合了欧莱雅的DNA，赞助世博也就自然融入公司可持续发展的活动中。据统计，在2003年至2008年期间，欧莱雅生产每件成品的能耗量减少了17%；二氧化碳排放量减少23%；用水量减少25%；产生的垃圾减少26%。2008年，欧莱雅新建的两个实验室则分别用于研究生物毒素、研究天然和有机化妆品。
记者了解到，欧莱雅在中国连续多年实现两位数高速增长，而可持续战略正是该公司进入中国十几年来成功的要素之一。无论是欧莱雅中国工厂在环保和绿色生产方面的成果，还是为中国西部地区贫困学生、地震灾区、大学生就业创业提供的大量援助，以及保护母亲河项目、中国青年女科学家评选和欧莱雅100公益计划等，都是欧莱雅可持续性发展和创造“美”、传播“美”的实际体现。
增长速度快于竞争对手
在世博赞助活动推进的同时，欧莱雅今年的市场表现也备受关注。尽管2009年全年财报还未出炉，盖保罗已显得信心十足。“我们今年依然会保持很好的增长，并且肯定会扩大欧莱雅在市场中的份额。”盖保罗表示，从集团层面看，欧莱雅今年在中国的增长速度比其竞争品牌和竞争公司更快。
今年11月刚公布的欧莱雅集团前三季度财报显示，1至9月，该集团全球销售总额达130亿欧元，较去年同期增长0.7%。其中，亚洲、印度及拉丁美洲的快速扩张带动了“世界其他国家和地区”销售的加速增长，亚洲地区增幅为21.2%。尤其是新兴市场，特别是被欧莱雅界定为“金砖五国”的中国、俄罗斯、印度、巴西和墨西哥继续担当着增长领跑者的角色。
就在今年，欧莱雅在产品上做出了几个大动作。年中，欧莱雅旗下的科颜氏在中国上市；8月，巴黎欧莱雅大众洗护发产品正式进军中国市场，其金字塔结构更趋完善。“洗发水的市场反馈很好，卡尼尔品牌上市的男士产品也有很好的表现等等，这都使欧莱雅离市场第一的目标越来越近，我从来没感觉到目标如此地靠近。”盖保罗这样表示，就中国化妆品市场而言，欧莱雅集团在市场上并不是最大，但是从过去的发展来看，欧莱雅的增长状态比竞争对手好，“成为市场上的第一位，我们觉得只是时间上的问题。”
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