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高姿保湿新系列萌力十足多维度传播创新营销模式

本站原创 2016-08-27 08:09 大字

[摘要]近日,国内知名护肤品牌高姿隆重推出了下半年主打新系列--高姿匀净萃润系列,这一新系列不仅与迪士尼超能陆战队达成特许产品授权合作,联萌迪士尼旗下知名大白形象,打造出萌

近日,国内知名护肤品牌高姿隆重推出了下半年主打新系列--高姿匀净萃润系列,这一新系列不仅与迪士尼超能陆战队达成特许产品授权合作,联“萌“迪士尼旗下知名“大白"形象,打造出萌力十足的保湿新系列。

高姿保湿新系列萌力十足多维度传播创新营销模式

不仅如此,高姿还首次在知名电商唯品会采用线上发布新品模式,特邀台湾著名美容教主小凯老师携手当红网红,在迪士尼乐园热辣互动,直播盛况。美妆+电商+美容师+网红+直播+热门景点等多维度营销传播方式,不仅刷新美妆首发纪录,也令高姿的整合营销再上新台阶!

多维度整合传播为首发助威

高姿本次发布新品,采用了不同寻常的方式。首先,为打好试水电商首发这一仗,高姿特地为本次首发订制高姿匀净萃润系列礼盒,给消费者带来无限的惊喜。紧接着,为了吸引年轻消费者的眼球,高姿特意请来台湾著名的美容师小凯老师,并采用了当下势头正猛的直播方式,加深消费者对产品的认识,增强品牌、产品与消费者的互动。作为著名的彩妆师,小凯老师以细腻的化妆手法,大胆创意和用色闻名,是林志玲、孟广美等名模们所喜爱的彩妆师,更常受邀参与知名彩妆品牌记者会、活动发表、教学活动,对于护肤也自有一套独特见解。据悉,小凯老师这次接受高姿的邀请参与直播活动,一方面是出于对高姿的信任与喜爱,一方面希望将自己的时尚触角延伸到电商与直播的广泛领域。

上线当天,与小凯老师同框的还有人称“粉红姐姐"、“嗲声女神"的卢小彧,以及拥有数十万级热粉的素颜网红,他们三人以爆点话题与观众搞笑互动,以高颜值的交友平台花椒为主要直播平台,共同揭秘高姿萃润礼盒的护肤秘密,营造出让热烈的上市氛围。至此,高姿整合营销案例再添一成功案例。

高姿保湿新系列萌力十足多维度传播创新营销模式

整合营销不断创新高歌猛进

在2016年上半年,高姿整合营销可谓声势浩大,高姿斥资超4亿,联手湖南卫视《我是歌手》、《我想和你唱》等栏目进行一连串不断创新的整合传播,在国内美白市场上抢占先机。

在《我是歌手》播出期间,高姿以创新的高姿大白水套娃抽签、化妆间休息室无处不在的高姿大白水;跨平台“白金唱片"投票互动;趣味的微信O2O游戏为歌手加油;实时微博直播及火爆的歌王竞猜活动;百度贴吧置顶热帖、门户网站强势露出……这一系列的整合传播,在节目占有率45%收视率的带动下,让新上市的高姿大白水一炮打响,而且还成功撬动了线上线下近3亿人群,让高姿“大透大白"美白新理念广为传播。

《我是歌手》刚落幕,高姿再度加大与湖南卫视的战略合作,以《我想和你唱》节目的电视合作伙伴,以及网络独播平台的赞助商身份,联合湖南卫视开启业内首发双网互动及线上线下一系列整合营销,在这次整合营销中,高姿透过深挖娱乐营销潜力,强势包揽了超30亿话题,继续强力传播“大透大白"美白新理念。

在刚过去的化妆品行业最大的美博展览会上,高姿也趁势制作了一款《我想和你唱》--大白水特辑游戏,吸引了无数观众纷纷驻足观看、踊跃参与!现场超高的人气,也足以证明高姿品牌在这场综艺营销中再次取得了空前胜利!

随着本次高姿新系列成功上市,其采用多维度的整合传播方式,已经引起业内人士的高度关注,纷纷期待高姿的整合营销在下半年还将带来什么样的惊喜!

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