硕果累累 启初发力母婴市场
[摘要]近日，上海商情信息中心发布了商情快消指数日报年度金品榜，在2015年度儿童护肤品金品榜中，上海家化旗下品牌启初的市场占有率大幅上升，位列行业第三。同时，启初在母婴专业
近日，上海商情信息中心发布了“商情快消指数日报"年度金品榜，在2015年度儿童护肤品金品榜中，上海家化旗下品牌启初的市场占有率大幅上升，位列行业第三。同时，启初在母婴专业媒体年终盘点中亦硕果累累，斩获诸多媒体及消费者口碑大奖。作为一个上市仅仅两年的全新品牌，启初的表现可圈可点。
厚积薄发 专注0-3岁宝宝肌肤护理
秉承“取自然之初，育生命之初"科学护理理念的启初，于2013年8月正式上市，是中国第一个以初生自然能量，呵护婴幼儿身体发肤的护理品牌。传承中国传统文化，结合现代科技研究，启初遵循自然发展规律，开启自然之初与宝宝肌肤的匹配密码，成为中国婴幼儿专业护理革新者。
只有做好充足准备、拥有坚强实力的品牌，才能经受住市场的洗礼，获得消费者的青睐。据了解，上海家化自上世纪九十年代起，便开始投入婴幼儿肌肤护理的研究。但直到2013年，上海家化才正式推出第一个专业婴幼儿护理品牌——启初，20年磨一剑，只为给宝宝更适合的呵护。为了保障产品更安全、更有效、更专业，上海家化更与首都儿科研究所皮肤科、中国科学院植物研究所等医疗和科研院所强强联手，筹建了启初婴幼儿个人护理研究中心，深入研究0-3岁东方婴幼儿的肌肤特质，以“自然界初生阶段成分的研究"为特色，将上海家化在护肤品制造领域的经验、首都儿科研究所的婴幼儿肌肤研究及护理经验及中科院植物成分研究成果等相融合，创立真正适合0-3岁婴幼儿的肌肤呵护产品和护理解决方案。
丰富矩阵 合理布局产品渠道
2013年，启初在现代通路渠道和电商渠道同时首发植物之初产品系列，提取初生植物精华，打造净、防、护三大系列产品。上市2年多来，其明星产品如胚米润肤系列的婴儿多效倍润面霜、嫩莲叶柔净系列的婴儿洗发沐浴泡泡等，均积累了不少消费者口碑。尤其启初婴儿多效倍润面霜，在2015年底的媒体评选中，获得妈妈网“红人力荐品质奖"、Pcbaby的“加倍柔润面霜奖"等诸多荣誉。
在植物之初系列取得市场广泛认可后，2015年7月，启初最新力作“新生特安系列"正式上市。启初新生特安系列采用天然有机的初生植物成分，无添加、无刺激，且不含香精、Parabens防腐剂。该系列一经推出，便受到了诉求更安心产品的妈妈们的推崇。
随着新生特安系列逐步进驻全国连锁母婴渠道，启初不仅丰富了自身产品矩阵，更初步完成了商超、母婴店、电商三大母婴主流渠道的布局。此举意味着启初在各大主流渠道的稳扎稳打，业务版图更加明晰。
100%用心 陪伴宝宝健康成长
上市以来，启初不仅专注产品研发本身，更以宝宝真实需求为基础，展开系列市场活动，实际帮助新手爸妈了解正确育儿知识，践行“陪伴中国宝宝健康茁壮成长"的品牌愿景。相信正是因为这一系列的探索和尝试，令启初品牌好感度及美誉度日渐累积和提升，收获广大拥趸。
针对夏季、冬季父母们容易产生养护误区或盲区的洗澡、干性湿疹等问题，启初精心打造了系列纪录片——《心尖上的宝贝》，分别从季节性问题出发，为宝爸宝妈们提供正确的婴幼儿养护方式和理念。而为帮助更多妈妈们解决养护方面的实际问题，启初还与宝宝树、妈妈网等母婴网站合作，邀请专家在线为其答疑解惑。同时，启初立足全国14个一、二线城市，深入600余家妇幼医院、月子会所等相关母婴机构，通过纪录片、科学讲座等，为逾180万新手妈咪提供了实用有效的育儿指导。
近期，启初更打破惯性思维，创新性提出“听宝宝的话"育儿理念，展开系列以baby为核心的传播，号召父母们倾听宝宝的真实需求，给予宝宝们最适合的呵护。在如今日益同质化的母婴行业营销中不失为一次有益的创新探索，也收获消费者的强烈共鸣和反馈。
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