遇见香芬“双11”完美收官 勇夺同类品牌销量季军
[摘要]被网友戏谑为对单身汪造成吨级伤害的光棍节，从何时起，变成了比春节还有节日气氛的全民购物狂欢节。今年，在天猫双十一晚会的强力催化下，零点刚过，各路网间数据一路如火
被网友戏谑为“对单身汪造成吨级伤害“的光棍节，从何时起，变成了比春节还有节日气氛的全民购物狂欢节。今年，在天猫双十一晚会的强力催化下，零点刚过，各路网间数据一路如火箭飚升，让看官们看得热血沸腾，双十一话题毫无悬念地再次霸屏霸机，孕育出史无前例的现象级巨大商机。涉水电商近两年的我们，又岂能错过这场一年一次的"剁手"盛宴？
双十一当天，遇见香芬（COCOESSENCE）启动对旗下天猫旗舰店进行即时数据播报，逢百敲锣报捷，将双十一的利好消息四散传开。Z终，以遇见香芬500万元的战绩完美收官。与此同时，参与双十一大促活动的遇见香芬COCOESSENCE在重多日化品牌中成功突围，斩获同类品牌销售量排名第三的成绩，由此可见遇见香芬COCOESSENCE品牌的强大影响力，以及电商平台逐年渐增的强劲张力。
双十一狂欢节之后，是亟待发往全国各地货品的爆仓。为了让顾客买家能够早日收到心爱的商品，电商部员工集体驻守仓库数天，连夜奋战给顾客发寄快递，用效率和服务赢取消费者良好口碑。而另据笔者获悉，遇见香芬（COCOESSENCE）旗下系列主打产品中此次双十一中表现不俗，而“遇见香芬水润蛋白沐浴露“的表现尤为不俗，位居此次大促XX榜首。
遇见香芬（COCOESSENCE）虽说登陆大陆时间不长，但像许多大型的中国和亚洲品牌一样，该品牌利用快速发展的数字化营销渠道建立了自己完善的线上销售模式和体系，利用电子商务平台打开了一条新路。遇见香芬（COCOESSENCE）品牌实际上于1983在香港创立，直到2013年来到大陆，积极投入中国极大的B2C电子商务网站天猫后一经推出，该品牌高用户评级使其迅速成为天猫护发、沐浴类的领导品牌之一。截至2015年九月，其线上XX甚至超越了传统国际品牌。
遇见香芬（COCOESSENCE）的成功秘诀在于主动创新，敢于突破传统快速消费传统营销手段，通过对品牌资源的合理判断和运用，使其品牌销售量达到XX化。众所周知，一般日化品牌在占领一个市场前期会投入大量的市场预算用于媒体宣传和广告传播，待到培养起一定的市场知名度和“饥饿消费"心理后，再将产品投入传统渠道和终端市场，进行落地。对于遇见香芬（COCOESSENCE）而言，由于营销成本过高，其品牌知名度在市场并不占优势，如果通过传统市场推广模式势必陷入与各大知名品牌同质化竞争的“红海"中。为此，该品牌独辟蹊径，将有限的资源投入到无限的电商平台中，从而节省了上游渠道环节，把利润空间回馈给广大消费者，从而形成了独特的渠道优势和价格优势。这也根本改变了行业传统的游戏规则，使遇见香芬（COCOESSENCE）这样的新锐品牌具备与国际知名品牌直接竞争的资本和优势。近期，由全球凯度消费者指数发布的《亚洲品牌力量》报告中分析了30个亚洲领导品牌的增长攻略，其中也特别针对遇见香芬COCOESSENCE的成长经历进行了分析，并对其发展模式给予高度评价。
遇见香芬（COCOESSENCE）自2013年正式入驻电商开始，期间不断加大对电商的资金人力投入，组建壮大电商队伍，完善流量引控体系和店铺建设，并在Z近几次大型店促活动中初尝电商之甜。尤其是在今年的双十一全民购物狂欢节中诞生的“500万"的大数据，仅具沙宣和海飞丝两大老牌日化品牌之下，稳坐本次双十一大促日化产品销售量第三把交椅，再次彰显公司品牌良好的线上延展性。同时，在线下，遇见香芬（COCOESSENCE）通过全国近300家门店和广大代理商的全面撒网。未来几年，相信在遇见香芬（COCOESSENCE）线上线下组成的合围式业务链的助攻下，公司各大模块也将全面开花。
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