卡尼尔携手 PPS 深度营销 刘若英担任其品牌代言
化妆品业一直是广告投放的大军，然而面对日益精明的顾客，单一的品牌广告已经远不能打动消费者。广告主急需找到直观展示产品、并能和消费者深度沟通的营销渠道。
巴黎欧莱雅集团一直是化妆品营销的专家，旗下“绿色护肤”品牌卡尼尔，最近推出岁月修护系列抗衰老产品，由知性美熟女“奶茶”刘若英担任品牌代言。在传统的推广方式外，他们创新携手全球最大的在线观看渠道 PPS 网络电视，以“产品广告 + 长视频访谈会”的形式，向网友展示了产品特性和代言人的使用心得；并且非常直观、生动、具体地现场讲解并演示了护肤品的使用手法和抗衰老相关知识，广大网友还可以在网站上留言，和专家、偶像开展互动。这种新颖的方式，得到了女性网友的认可，一位 PPS 网友留言说，“看了专家和奶茶按摩眼部的手法很受用，以后建议化妆品厂家还是要多一些这样的视频演示”；还有的 PPS 网友留言直接体现了卡尼尔选择新代言人的效果：“选择奶茶是明智的，很喜欢她的清新，跟此款产品很贴切
其实生活中化妆品广告随处可见。传统电视和电梯广告等短视频渠道适合短暂的品牌形象展示，优点是高覆盖，缺点是缺乏深度沟通，播出时间受限；而时尚杂志等平媒展示，优点是媒介显得专业、权威，受众对相关话题的关注度高，缺点是传播的覆盖面不够广。近几年，国内的时尚网站和论坛人气很高，用户可以自由交流使用心得，查看产品的口碑，更加客观可信，但是缺乏一些专业的指导，另外简单的文字加图片的网页表现方式不够生动直观。
网络电视的出现弥补了这个空缺。首先，在线观看视频已经成为中国网民上网的主要行为之一，像 PPS 这样全球最大的网络电视服务商，日均覆盖在2500万人左右。其次，PPS 用户是电视流失的人群，PPS 用户群与电视的重合度低，选择 PPS 意味着覆盖更全面。而 PPS 的用户中有4成左右的女性用户；据第三方调查分析，美容化妆类产品最受 PPS 女性用户关注，比例达到44.2% -- 意味着每天约有400-500万左右的上 PPS 的女性网友都是美容化妆类产品的潜在用户。
而网络视频的长度、播放时间、点播都更加灵活，适合与顾客进行深度沟通及互动，方便顾客随时查看。通过视频展示，网友能清晰了解产品的正确使用方法和相关美容知识，了解代言人的代言背景和保养心得，还可以参与问答、留言等网络互动，抽奖获得试用机会等……将网页品牌形象广告、视频深度沟通、体验营销等多样化手段在一个平台实现。
卡尼尔作为欧莱雅集团旗下源自欧洲天然美容科技的领先品牌，秉承一百零五年的专业护肤历史，始终致力于开发创新产品，以实证有效的植物能量，带来真正温和、低刺激的全系列天然护肤品。卡尼尔此番推出新品，和刘若英合作，并进行营销方式的创新，相信未来产品的市场表现必定不俗。
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